嶺南印象園醒獅

2022年春節假期期間，在全國疫情精準防控政策和冬奧會等多重因素支撐下，今年春節旅行消費呈現出多個新趨勢新特點，其中冬奧帶火冰雪遊、“家門口”城市微度假年味足、“宅酒店”成團圓新場景等，都是新趨勢下的旅遊新方式。

▶新亮點1：冬奧帶火冰雪遊

2月4日，北京冬奧會正式開幕，引發全國人民對冰雪運動的關注。同程旅行大數據顯示，今年春節長假期間，全國冰雪類型景區訂購量較去年同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區和場館更受遊客關注。滑雪還成為了今年春節假期最火的五大景區主題之一。

廣州融創雪世界冰雪運動受熱捧

在廣州，雖然位處南方，但人們的冰雪類旅遊熱情絲毫不亞于北方城市。假期期間，廣州融創雪世界成為人氣最旺的旅遊景區之一，每天前來滑雪和雪上運動的人們絡繹不絕，客流如鲫。記者留意到，除了廣州本地遊客外，這裡還吸引了來自廣東省内其他城市的遊客，停車場裡停滿了來自全省各地的外地牌照車輛，熱度可見一斑。

冰雪景區熱鬧非凡

數據顯示，除了廣州融創雪世界外，還有北京什刹海冰場、四川的太子嶺滑雪場、北京軍都山滑雪場、浙江杭州大明山滑雪場等景區成為春節期間熱門的冰雪旅遊景區。此外，北京和張家口的部分熱門滑雪場由于承辦冬奧項目而暫停售票，在冬奧結束後，這些重新開放的比賽場地也将迎來新一輪客流高峰。在熱衷體驗冰雪運動的人群中，女性預訂人群占比達到58%。年輕人更愛嘗試冰雪運動，90後和00後在預訂冰雪運動類景區的人群中占比過半。

奇創旅遊集團文旅産業研究院專家分析，當前，我國冰雪旅遊迎來多重利好因素，冰雪旅遊市場有望進一步爆發。首先是市場利好，旅遊消費升級，遊客更重視互動性、體驗性強的産品，冰雪旅遊符合這一特性；其次賽事利好，2022冬奧賽事的舉辦，成為全國人民的盛會，勢必帶動冰雪旅遊的進一步升溫；再者持續性政策利好，“三億人上冰雪”願景、多省市将冰雪旅遊等作為重點産業發展，“首批滑雪旅遊度假目的地”評選等政策因素驅動；還有産業利好，圍繞着冬奧經濟，逐漸形成了“冰雪制造、救援、度假服務、配套設施”的産業鍊閉環。

▶新亮點2：“家門口”城市微度假年味足

“就地過年”帶火本地遊、周邊遊、省内遊，遊客也把目光放到了“家門口”的旅遊景區、溫泉酒店、親子酒店等特色度假酒店上。驢媽媽旅遊網發布《2022虎年春節出遊總結報告》顯示，春節假期，中高端度假酒店吸引遊客結伴前往，家庭出遊占比近7成，多元化休閑消費體驗成為偏好。其中，高星酒店以及主題樂園周邊酒店，因品質佳、親子元素多導緻“一房難求”，預訂量同比增幅達63%。

正佳廣場新春年味十足

在廣州4A旅遊景區正佳廣場，今年就因為成功打造“城市微度假”而嘗到了甜頭。正佳廣場在商場内再現了“璀璨長安，花市燈如晝”的盛景，喜慶熱鬧一片祥和中國風元素，帶來熟悉的過年氣息呼吸着傳統的年的情感和深意，給市民帶來了十足的年味。

天環廣場新春燈光主題展

事實上，在天河路商圈，處處是傳統年味的璀璨亮眼，除了正佳廣場， 天環廣場打造了“型聚潮樂，喜粵新春”主題展，融合粵式文化與穗港兩地新春特色，聯結穗港商場送福利，邀大家一起“灣區過大年”。廣州天河城攜手敦煌美術研究所，把傳統新年的古韻與賽博朋克科幻元素相結合，打造全國首座潮酷的“敦煌古城”，讓市民遊客一起玩轉一個歡天喜地，大氣富貴的中國年！

花園酒店手鞠藝術展

随着近年來“家門口”城市微度假的興起，各大景區和酒店都不斷推陳出新，各種創意都讓人耳目一新。在廣州人喜愛的傳統酒店廣州花園酒店，就通過手鞠藝術展，将曆史與經典流傳連接，對手鞠藝術進行傳承、活化，也進一步激發年輕人了解傳統文化的意願，讓市民遊客在新春也能感受不一樣的年味。白天鵝賓館也通過精心布置，酒店内處處桃花盛景，懸挂的中國結，更是中國味十足。南沙花園酒店新春期間特設“迷你迎春花市”，足不出戶也可逛吃逛吃感受廣州年味。

長隆熊貓酒店受到親子家庭歡迎

此外，包含團圓宴、下午茶、自助餐，還有泡溫泉、蔬果采摘、傳統年文化等體驗項目的“酒店 ”産品大受遊客喜愛。如中國大酒店準備了十種廣府地道民俗活動，讓市民遊客感受花城獨特風景，過一個溫暖有年味的春節。入住廣州長隆酒店，享受“一票多園“特權，玩遍廣州長隆度假區，春節期間小朋友免票暢玩，還可和白虎一起過大年。

有業界人士認為，随着疫情防控進入新階段，城市微度假将越來越普遍，成為假期旅遊總量的重要一極。“在‘就地過年’的倡議下，全國多地推出假日文旅惠民政策，越來越多人選擇不出遠門尋‘年味兒’，本地城市遊樂園、逛古鎮、看展覽……遊本地、遊周邊将成為未來相當一段時期的假期新場景。”商業分析機構分析師梁榮德說，城市微度假将促進城市景區的發展，也會帶旺本地酒店。

▶新亮點3：“宅酒店”成團圓新場景

這個春節假期，近六成遊客将出遊“距離”調整為本地遊、周邊遊，即使不出遠門，也要在“家門口”過出滿滿的新年儀式感。随着自駕遊、近郊遊、市内遊等需求走高，本地以及周邊的酒店成了香饽饽，酒店度假也成為了今年春節“就地過年”市場的一大熱點。

在類型選擇上，主題樂園酒店、城市近郊的星級品質酒店受到更多消費者的青睐。途牛旅遊網酒店訂單數據顯示，今年春節假期，高星品質酒店、主題樂園酒店預訂量同比上漲53%，部分城市近郊的星級度假酒店更是一房難求。

酒店裡親子項目多

“春節期間，我們推出一系列多樣化、定制化的品質酒景套餐，拉滿新年度假感的同時，也讓酒店已成為了人們團聚的新場景，市場反應相當熱烈。”途牛旅遊網相關負責人說以廣州的“長隆酒店2天1晚酒景套餐”為例，年輕父母可以和孩子一起開闊眼界，度過難忘的親子時光。在白天鵝賓館，推出了珠江日遊項目，讓入住的遊客能感受廣州珠江兩岸美景，宅在酒店，既有美味的自助餐，也有悠閑的遊船項目，遊客足不出酒店，也能度過輕松惬意、但又豐富多彩的一天。

也許數據更能說明一切。途牛旅遊網出遊數據顯示，這個春節假期，近六成遊客将出遊“距離”調整為本地遊、周邊遊，即使不出遠門，也要在“家門口”過出滿滿的新年儀式感，“宅酒店”讓度假和團圓兩不誤。

▶延伸閱讀：今年過年時興“包個小院兒” 京滬精品民宿一院難求

大酒店尚且火爆，民宿市場又是如何呢？途家數據顯示，春節期間，全國整租小院或别墅的民宿訂單交易額同比2021年春節仍上漲五成，帶着全家包小院兒感受當地的年味兒，在這個春節已經成為全國各地最火熱的現象。其中，上海、北京周邊的部分精品民宿小院提前一個月就預訂完了，這個春節出現“一院難求”的現象。

到海南萬甯沖浪吃海鮮、去河南新密住房車、到黑龍江伊春吃鐵鍋炖盤大炕、到廣西桂林賞山水發個呆、在新疆烏魯木齊唱歌跳舞烤羊肉串、在重慶住設計師建築裡涮火鍋、到京郊民宿裡感受冰雪文化，春節放假七天途家民宿選取祖國天南海北七個地方的七家特色民宿小院，用慢直播的方式讓網友與住客一起感受當地過年的年味兒。

小院度假成為新玩法

越來越多的消費者傾向在小院裡和家人一起享受“慢假期”，途家民宿平台上，住小院兒的旅客平均入住超2晚，平均訂單價格超7000元。

老家甘肅的張麗今年春節沒有回老家，選擇帶着一家十口在北京郊區“包個小院兒”歡度春節，這是她第一次選擇用這種方式過年，民宿裡的“新”服務也讓一家老小不同需求得到了滿足。

張麗在選擇民宿前就有許多顧慮：大人想滑雪，老年人想逛景點，孩子們想做手工，她需要照顧到每個人的需求，規劃行程讓她犯了難。但在了解過程中她發現，現在不少民宿可以根據用戶需求提供免費的“民宿 ”升級服務。最終她通過途家預定了北京懷柔區六渡河村的一家民宿。

這次入住民宿過年，她最大感受就是更加省心。“原先我們以為住個小院，周邊景點遊玩需要我們自己做攻略，但這次就非常省心，管家有非常周到的服務。他不僅會安排好三餐飲食，還根據三代人不同的需求，規劃行程，特别熱情幫我們代買門票。我覺得民宿越來越人性化了，入住體驗非常好，全家人玩得都很開心！”

像張麗這樣的消費者，今年不在少數。根據途家數據顯示，今年春節期間，整租小院最火爆的十大城市分别為上海、北京、三亞、成都、廣州、惠州、蘇州、清遠、重慶和大理州。可以看出，上述這些城市都是消費實力較強或成熟的熱門旅遊目的地，消費者的需求已從簡單的住宿轉向了定制化的深度體驗。民宿供給側的升級改革為消費者的定制需求提供了有力支撐。

途家民宿高級副總裁胡陽也表示，今年京郊整租民宿的預訂量同比2021年超過了2倍，主要圍繞着密雲、懷柔以及延慶這類的周邊遊的鄉村民宿，這些民宿不論在品質還是服務上都有了很大的升級，平台也通過培訓、資源調配為民宿增加更沉浸式的服務。

還有一個有趣的現象，根據小豬民宿近日發布的2021年住宿關鍵詞，出現了越來越多的“候鳥旅行”群體。如候鳥遷徙一般，北方人來到溫暖的濱海、南方城市過冬，用來躲避冬日嚴寒，将旅行住宿産品注入溫泉、營養膳食、修身養性、健康提升等元素，成為南方過冬群體的主要需求。小豬民宿數據顯示，新春過冬天活動上線逾一周以來，帶有溫泉主題的民宿，更是迎來預訂高峰期，訂單環比增長超70%。

文/廣州日報·新花城記者：全傑

圖/廣州日報·新花城記者：全傑

廣州日報·新花城編輯：龍成柳

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