很多人提到埃及

除了古埃及是世界四大文明古國之一，就是具有傳奇神秘色彩的埃及豔後

今天小編sally從貿易角度來為大家深度剖析埃及。希望幫到大家！

阿拉伯埃及共和國，簡稱“埃及”，位于非洲東北部。埃及的官方語言是阿拉伯語。由于曆史的原因，英語、法語也被廣泛使用。古埃及是世界四大文明古國之一，也是世界上最早的王國，他們建造了聞名世界的金字塔和帝王谷。

一、埃及市場概述

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曆經2011-2014年間的政局動蕩反彈，埃及正處于經濟複蘇階段。在經曆了多年的增長停滞後，2017年，埃及的GDP增長實現了4.95%。

經預測，未來的宏觀經濟指标仍能保持樂觀，預計到2019年，GDP可增至5.7%。随着埃及經濟持續複蘇，這一市場将為海外企業提供巨大的增長契機。

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埃及綜合國情-經濟數據概覽

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埃及消費者信心指數

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埃及綜合國情-基本概況

目前，埃及擁有9千4百萬人口，是整個北非、中東地區人口最多的國家，未來人口将有更大漲幅。預計在2015-2025年間，人口将增長18.8%，達到1億1千1百40萬以上。數字技術在埃及境内持續普及和發展。總體來說，全國29%的城市消費者和69%的城市消費者都具備上網條件。大約65%的人擁有屬于自己的移動網絡設備。社交媒體的普及率相當高，約有68%的互聯網用戶活躍在社交平台上。

二、埃及消費趨勢

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近期的經濟反彈正将消費前景向積極方向推進，消費者信心指數持續攀升。截止至2018年第一季度，埃及的尼爾森消費者信心指數已達到85點。與此同時，消費者們仍将保持對價格的關注，促銷商品和高性價比商品仍會是消費者們的首選。中國企業如果想在埃及這一價格敏感型市場中勝出，就必須瞄準年輕消費者，并在價格戰略上進行微調，将重點投放在折扣店上。

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消費趨勢

随着通貨膨脹的逐漸緩解，消費者将會把更多的消費投入到生活必須品以外的商品類别中，從而使得埃及市場恢複到增長狀态。

盡管前期的調研指标顯示，快消品消費趨勢較為樂觀，但要消費者改變在過去形成的消費習慣，仍有一定難度，價格仍舊是影響消費決策最關鍵的因素，緊随其後的考量因素才是質量和品牌

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消費者持續增加必要消費支出

經濟的日益穩定緻使消費者的樂觀情緒持續增長。2018年第一季度，通貨膨脹率降至11.6%，是埃及自2016年以來的最低水平。在此背景下，2018-2019年的家庭消費預計将增長3.3%。消費者對生活必需品的關注投入更多。尼爾森數據顯示，快消品的購買量在2018年第一季度增長了4.6%，其中以食品雜貨、糖果和飲料的增幅最大。這些品類的銷售額占據了快消品行業64.9%的市場份額，而這一比例在上一季度僅為57.5%。

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價格仍然是消費者考慮的首要因素

在價格敏感度較高的埃及市場，消費者熱衷購買最劃算的商品，打折促銷不失為鼓勵消費的一個好辦法。尼爾森數據顯示，在2017年，有31%的消費者曾積極搜索促銷活動信息。此外，78%的消費者表示他們在促銷活動中願意接受與所購商品可配套使用的互補商品，73%的消費者希望得到所購買商品的免費樣品，而66%的消費者表示更喜歡直接降價的促銷方式。雖然價格和打折促銷仍最為重要，但消費者對商品質量也非常關注。尼爾森數據顯示，40%的消費者僅在了解、知道某一品牌的情況下才會購買其促銷商品。

三、埃及零售圖景

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持續的價格戰讓埃及的折扣商店變得異常紅火。雖然新興技術還沒能完全改變人們的行為，但網上購物也在穩步增長。

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線下發生了什麼

因消費者始終将價格和促銷活動列為首要關注點，所以現在的埃及是折扣商店的黃金時代。尼爾森數據顯示，在2016-2018年間，經由折扣店購買食品的消費者從23%激增至43%。注重節省成本的消費者會優先考慮本地商店，尼爾森數據顯示，2018年第一季度，傳統購買方式占比69%。除此以外，消費者造訪本地商店，購買日常補給商品的頻率亦有所增加。現代渠道雖僅占全部快消品銷售額的11.4%，但也在迅速擴張中。根據尼爾森快消品研究報告顯示，2016-2017年，現代渠道的銷售額增長了26%。

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線上發生了什麼

電子商務在埃及的發展潛力是巨大的，雖然現在，僅有8%的互聯網用戶在網上購物。但展望未來，這意味着更大的增長潛力有待實現。目前，服裝和電子産品是電商的主要類别，與此同時，食品雜貨品類的銷量也有所增加。消費者與網絡的連接不斷加深，也将進一步推進線上購買趨勢。預計在2015-2025年間，上網的消費者比例将翻一番，達到68%。

四、如何在埃及市場取得長足發展

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瞄準年輕人

埃及是一個非常年輕的消費市場 —— 其34%的人口年齡都在15歲以下，年齡在15-29歲的人口占比27%。在不久的将來，這些冉冉升起的年輕消費者将會成為埃及的消費主力，同時也将成為國家經濟進一步複蘇的希望所在。中國企業必須将新穎的産品創意與品牌信息相結合，以迎合年輕消費者的需求。

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調整定價策略

盡管中國企業在埃及有很好的機會，但有效的定價策略仍舊是成功的關鍵。尼爾森調查顯示，26%的消費者希望能購買到更為便宜的進口産品以節省開支。如果中國企業想要更好地吸引消費者，并在與本土品牌的競争中勝出，需将定價放在首位，并專注于展示商品價值。

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優先考慮打折

促銷打折類的推廣活動對價格敏感型的埃及消費者有着很大的影響。要赢得這個市場，渠道策略需聚焦在折扣店上。在此基礎上，中國企業絕不能忽略現代渠道方式。良好的促銷策略是刺激消費需求和增加流量的關鍵。

五、埃及外貿

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埃及同120多個國家和地區有貿易關系，主要貿易夥伴是美國、法國、德國、意大利、英國、日本、沙特、阿聯酋等。由于出口商品少，外貿連年逆差。為擴大對外出口，減少貿易逆差，埃政府采取了以下措施：

1、發展民族工業，争取生産更多的進口替代商品；

2、限制進口，特别是消費性制成品的進口；

3、争取擴大出口，特别是原油、原棉以外的非傳統性商品的出口。

4、2011/2012财年，埃及對外貿易額856億美元，同比增長5.6%，其中出口額269.75億美元，進口額586.25億美元。

5、埃主要進口商品是：機械設備、谷物、電器設備、礦物燃料、塑料及其制品、鋼鐵及其制品、木及木制品、車輛、動物飼料等。

6、主要出口産品是：礦物燃料(原油及其制品)、棉花、陶瓷、紡織服裝、鋁及其制品、鋼鐵、谷物和蔬菜。埃及出口商品主要銷往阿拉伯國家。

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