2022年已過半，回顧過去的幾年，很少有人能夠體會到全球各國的母親們經曆了多麼大的挑戰：居家上課，居家工作，保持社交距離等等要求和限制使得媽媽們身心俱疲。因此，有多少母親希望能在母親節這天徹底解放一天，得到徹底的放松？

即使在疫情面前——甚至正因為如此——母親節的意義反而更加深刻，也更值得“破費”慶祝。事實上，根據美國零售聯合會的研究發現，78%的消費者表示，母親節對他們來說是一個很重要的節日，但由于目前因疫情導緻的出行不便，許多人無法親自陪伴母親慶祝節日。因此他們計劃小幅增加在母親節的支出，選擇比以往價格更高、更貴重的禮品。數據統計，今年美國消費者在母親節的支出創下了新紀錄，達317億美元，比去年的創紀錄的支出多出36億美元。的确，今年的母親節更值得慶祝！

以下是我們精心挑選出的最新、最有趣的母親節營銷活動。這些創意營銷，不論是甜蜜的、溫馨的，還是時髦的、設計巧妙的，都一定包含引人入勝的故事情節、視頻營銷和原生廣告的推廣。讓我們一起來看看吧！

2022年母親節最佳創意營銷

1.絲芙蘭-長視頻

說到内容營銷，絲芙蘭絕對是營銷界的王者，我們非常喜歡絲芙蘭最新發布的母親節視頻。這個視頻很長，将“送禮指南”的概念巧妙的融入其中。視頻中并不是産品頁面或産品的電子目錄，而是一段10分鐘的母親節禮品推薦。主持人是絲芙蘭的美術總監 Myiesha，在視頻中她和母親一起讨論并親自試用這個系列的産品，為視頻增添了溫暖和人情味。

當然，這支YouTube視頻的描述中包含了所有推薦産品的購買鍊接。總而言之，這是一個完美的營銷案例，它的視頻内容與節日息息相關，同時對消費者具有吸引力，為其挑選母親節禮物提供了幫助。這種營銷活動品牌一年四季都可以進行，當然也包括母親節。

2.lululemon露露樂蒙-原生内容

作為最早也是最受歡迎的“運動休閑”品牌之一，lululemon也是對其目标客戶和其忠實客戶群體的營銷老手，成功案例數不勝數。這篇推薦文章就是其原生廣告的典型例子。文章發表在雅虎網站的時尚版塊，文中推薦了11款lululemon産品作為母親節禮物，并嵌入了lululemon官網産品頁面的鍊接。

這篇文章之所以成功，是因為它就像原生廣告一樣——匹配網頁的外觀和風格，讓客戶覺得它并不像廣告。此外，母親節活動登陸頁面上醒目的發貨提醒功能很好地營造了一種緊迫感，直接告訴消費者應該購買禮物的截止日期和時間，以确保禮物能在母親節前及時送達。

3.DICK's體育用品-智能橫幅廣告

母親節難免有一些常規但是略顯俗套的營銷活動，但如果處理得當，即便是采取視頻講故事的形式也可以充滿意義并且打動人心。比如我們就很喜歡迪克體育用品公司今年母親節的視頻。在視頻中DICK’s公司中已為人母的員工們親自分享了她們陪伴孩子成長的可愛故事。視頻以運動和玩耍的場景為背景，展示了母親們對孩子的關愛和撫慰。

當然，DICK’s也很實在，在網站主頁上有一個Smart橫幅，展示了兩種選擇：點擊購物，或點擊查看價格在50美元或以下的禮物。這是一個吸引預算緊張的購物者的好方法，因為這樣可以抓住那些可能會流失的額外銷售額和收入。

4.Babyshop -感性故事性視頻

這段由瑞典嬰兒服裝品牌Babyshop制作的母親節視頻可能是我們最近看到的即時廣告信息的最好例子。這段視頻用蒙太奇手法拍攝，視頻中母親們面對這個存在諸多不确定性的世界感到恐懼和擔憂，但是每一次，她們都被孩子們所鼓舞，孩子們天真的微笑和敞開的心扉仿佛在告訴她們一切都會好起來的。結尾有一個動人轉折：在“母親節快樂”的廣告語出現在屏幕上後，爸爸突然跳入畫面中加入女兒一起玩耍，廣告語再次出現：“同時獻給我們的爸爸，感謝你所做的一切。”

過去幾年的疫情對很多人來說都稱得上是艱難時期，這段不到兩分鐘的視頻設法捕捉到了這段時期人們的複雜情緒，并将其轉化為一種溫暖人心的情感。

5.維多利亞的秘密-真我和名氣

下面是維密原創的趣味視頻故事。這個全球最著名的、性感内衣品牌之一發布了一段兩分半的母親節視頻，視頻中包括波姬·小絲、香奈兒·伊曼和艾比·錢皮恩在内的幾位全球頂級超模，與她們的母親、祖母和孩子共同談論母親的身份。是的，這是有點過于常規，但沒關系——這支視頻同樣吸引人，這些魅力女性自身就引起了人們足夠的好奇心，讓人想要一口氣看完它。在視頻中，她們都身着維密的睡衣和便服，營造了溫馨輕松的家庭氛圍感，巧妙的契合了母親節的親情主題。

6.蒙代洛公園——幽默取勝

好了~關于母親節的溫情廣告就到此告一段落。接下來是一些與衆不同，但也很有趣的創意。

愛爾蘭賽車比賽場地蒙德拉公園發布了一段短視頻，視頻中，一名年輕男子決定開車帶奶奶兜風，結果發現奶奶也想開車。扔掉助行器！奶奶坐在方向盤後面，帶她的孫子展開了一段狂野之旅。這個畫面十分令人驚訝。這是個簡單但是讨論度高，還十分可愛的故事。

視頻中最後的一段寄語是：“在這個母親節，給她一段永恒的回憶。”

7.Lucit - 數字戶外廣告(DOOH)

數字戶外廣告(DOOH)正急劇上升，且該趨勢有望持續下去。确切來講，預計到2023年，美國的DOOH廣告支出預計将從2020年的27.2億美元增至38.4億美元。Lucit是一家位于北達科他州法戈市的軟件公司，曾開發一款用于數字廣告牌的應用程序，如今也緊跟廣告熱點，在母親節策劃了一場設計巧妙而有趣的活動。Lucit支持任何人把他們母親的照片放在指定地區的數字廣告牌上，你隻需在數字廣告牌的應用程序上注冊并上傳照片提交就可以了！

在過去兩年受疫情的影響，媽媽們絕大部分時間都待在家裡，穿着睡衣和拖鞋。Lucit看到了這個需求，為大家提供了絕佳的機會（而且是免費的）——在母親節展示媽媽們的美照來慶祝這個特殊的母親節。這對Lucit而言也不失為巧妙的市場營銷策略。

8.肯德基——打破常規的産品營銷

就在你以為自己看到的營銷策略已經足夠豐富之時，肯德基與proflows展開合作，帶來了新的創意，他們在母親節推出了新款炸雞“花束”! 其實就是把鮮花和炸雞組合成花束，花瓶上貼着肯德基的貼紙作為裝飾。這無疑是一個奇怪又讓人意想不到的組合。

但我們必須承認，這個策略十分高明。炸雞花束香甜可口，新鮮誘人——對媽媽們來說，這将是最好的禮物。另外，我們喜歡“花束”一詞。這次肯德基和proflows的營銷合作極具創意，絕對算得上一場值得銘記的營銷。現在我們唯一的問題是：明年母親節他們會推出什麼樣的母親節創意組合?

2021年母親節最佳創意營銷

對于營銷從業者來說，季節性節日總是繁忙的。情人節、黑色星期五和聖誕節就是最好的例子。但是，母親節和情人節不同，母親節幾乎是一個所有人都可以行動起來慶祝的節日。

下面讓我們再來盤點一下2021年那些頗具創意的母親節營銷活動！

1.可口可樂 - 母親 vs 女兒視角

母親和女兒有着複雜的關系。這個普世的故事在可口可樂的母親節視頻中被完美地講述了，廣告主人公先從母親的角度，再從女兒的角度，講述呈現了一個女人的成長曆程。屏幕右上角熟悉的可樂瓶輪廓表示正在以母親還是女兒的視角講故事。

構思巧妙、互動性強、吸引人：這是視頻講故事的最佳方式。

2.Discovery探索頻道-探索大自然的母愛

Discovery探索頻道在母親節發布了一則溫暖人心的廣告，視頻中展示了動物界中各種動物母親們在做一件她們最擅長的事情——照顧自己的幼崽。此外，Discovery探索頻道在社交媒體發文向世界上“所有非凡的母親”緻敬，感謝她們偉大的付出。畢竟，誰不喜歡看可愛的野生動物呢？Discovery将頻道内容與母親節主題完美結合，在母親節發布的這則視頻可謂一波完美而溫情的營銷。

自然界的母愛，每天都在溫馨上演

3.Unique in the Creek – 你最像經典影視劇中的哪位母親?

并非隻有國際品牌才能想出母親節營銷的好點子。Unique in the Creek ™ 是一家生産和銷售DIY紙闆花環及其配套産品的電子商務公司。

該品牌專門在母親節發布的推特中搭配了精心設計好的花環闆圖片，這一花環闆的特色在于，闆面上展示了電視節目中經典媽媽們形象的照片，并提出了一個簡單的問題：“你最像哪個媽媽（或者你媽媽最像哪個？）”母親節來臨之際，這種吸引觀衆的營銷方式不但富有創意，還頗具娛樂性。

4.蘭蔻-3D海報中的美人

疫情期間許多地區都設有出行限制，加之保持社交距離的規定，所以營銷人員不太注重OOH（戶外）廣告營銷。就在不久之前，蘭蔻在倫敦西菲爾德購物中心推出了一張精美的巨型海報，海報上的茱莉亞·羅伯茨（JuliaRoberts）穿着一件3D連衣裙，層層裙擺傾瀉而下，極其美麗。

這一創意将廣告宣傳牌的理念提升到了一個新的高度。随着疫情過後世界各國重新開放和人流量回歸，我們肯定會看到更多類似的創意海報。同時，讓我們來好好欣賞這張慶祝母親節的蘭蔻海報吧，它實在是過分吸睛。

5.IKEA宜家家居——告訴媽媽你愛她

瑞典品牌宜家在其官網上采用了傳統的目錄式方法在母親節進行廣告營銷，但設計了可互動的操作：消費者可以将鼠标懸停在展示産品細節和價格的圖标上，與目錄進行互動。這與主題有更多的方式來表達"我愛你，媽媽"相結合，展示了搭配組合好的宜家産品組合。

例如，“請她床上吃早餐”的目錄展示了餐具和床上用品。“給她點時間”主題展示了放松椅、蠟燭和毯子等産品。“幫助她回到過去”系列展示了相框和書架等産品。這個創意巧妙地結合了其産品和母親節主題，即一目了然又頗具巧思。

6.THE ICONIC—媽媽“愛”你的所有方式

2020年的母親節，澳大利亞在線時尚零售商THE ICONIC與廣告公司Emotive聯合推出了一支視頻，這支視頻完美映襯了消費者們當下的心情。在艱難的疫情時期，母親們忙于應對隔離封控和孩子們居家上學等問題。THE ICONIC決定拍攝一段視頻以表達對母親們的尊敬，視頻運用了蒙太奇手法，記錄了母親和孩子們的日常生活。

結果是這個感人的(也很甜的)視頻絕對達到了推廣宣傳目的。它為母親發聲，展示出了在這段特殊時期，母親們需要比以往任何時候做的事情還要多。

7.奧斯卡-獲獎感言篇之“謝謝你，媽媽！”

當奧斯卡獎得主發表激動人心的獲獎感言時，你是不是也有那種激動的感覺? 當他們眼含熱淚感謝媽媽的那一刻想必更是如此。現在，想象一下，如果将世界上許多大牌明星的這些感人時刻彙集在一個兩分鐘的視頻中，就能做出一段簡單、有力、而且動人心弦的營銷視頻，這正是奧斯卡獎評選機構——美國電影藝術與科學學院——在母親節所發布的視頻。

這個視頻創意堪稱完美，因為它完全是由真實的感人時刻拼湊而成，觀衆們雖身處在屏幕之外，卻能真切地感受到他們對母親的愛。讓我們将奧斯卡獎頒給這個母親節視頻！

8.麥當勞——送媽媽一份她想要但從沒說出口的心願禮物

每一年的母親節麥當勞都會認真策劃一個具有創意的母親節活動。在今年的母親節期間，麥當勞在社交媒體上發起了話題#麥當勞母親節卡片，并結合品牌Logo “I'm lovin' you”口号，鼓勵粉絲們帶話題發文，寫出他們想送給母親一份她一定會喜歡的禮物———比如，放松水療日？閃爍的珠寶？或者一張麥當勞優惠券？和媽媽一起去麥當勞點餐開心一刻？

這個話題十分有趣，也的确在社交媒體上引發了熱議，網友紛紛留言寫下想送給母親的禮物！

9.施華洛世奇Touchstone Crystal–永遠不要低估好文案的力量

有時候，小小的觸動便會留下深刻的印象。施華洛世奇的Touchstone水晶系列在母親節禮物頁面的開頭寫下了這樣一段文字:

“母愛是無條件的。她心甘情願為你做任何事情。她包容你的錯誤，練就了把同一個問題回答一千遍的藝術。她是良師，是治愈你的人，也是你行為的約束者，更是你的朋友。

盡管每日喚她母親，但仍要記得要付出行動表達出你對她的關心，尤其是在母親節這個特别的日子。

記得為她準備閃耀的施華洛世奇飾品作為禮物——還有很多次擁抱(不論是傳送簡訊或是面對面的)。

我們建議在4月27日前訂購産品(無法保證節假日配送)。”

這段文字可愛且朗朗上口，這也告訴我們，永遠不要低估偉大文案的力量!

10.Yard NYC——挑戰傳統，打破常規

傳統的母親節營銷活動往往都遵循一個套路和主題，而紐約一家屢獲殊榮的廣告公司以不同的方式在母親節海量的廣告中脫穎而出。在疫情期間，母親們有各種各樣的事要忙：居家工作、在家看管孩子、參加線上會議等等。因此，Yard NYC提出了他們認為母親真正渴望的東西：獨處。

在這次一系列的營銷活動中，Yard NYC發布了一支視頻廣告、母親節系列電子屏保、桌面、Zoom背景圖，還有母親節系列環保手提袋，所有文案和内容都統一以“讓媽媽獨處”為主題。作為一家創意機構，Yard NYC将它調皮的精神發揮到了極緻。然而，在“搞笑”的同時Yard NYC将此次營銷活動的銷售收入全數捐贈給了一家慈善機構，旨在幫助受疫情影響的母親。

但對于B2C品牌來說，在營銷活動中用這種過于直白的語氣會是怎樣的效果呢？

那就不好說啦……不過聰明的你一定知道答案！

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