這是一個被低估了的遊戲類型？

如果不是今年突然爆發的多款放置類手遊，這個類型不會這麼輕易就走入大衆的視線。過去“放置類”遊戲在卡牌、MMO、MOBA、吃雞等主流類型中被極大淹沒，少有非常拔尖的産品出現。

但這種狀況在今年得到很大的扭轉，《放置奇兵》征戰海内外，《蒼之紀元》以“二次元”畫風赢得大量用戶，《旅行青蛙》掀起一股又一股養蛙熱潮，放置類遊戲在努力撕開各個口子。而實際上，這個看似不溫不火的類型，其實市場規模并不小，這些産品也遠比你想象中要賺錢。

随着越來越多團隊盯上這塊蛋糕，手遊上的這個“放置江湖”将被重新喚醒。

一、在MMO、卡牌等籠罩下，“放置”常被認為是邊緣類型

在大衆的印象中，很少人會去談論“放置類”遊戲，這個類型被大家認為是有點“無聊”的玩法，它既不能提供豐富多樣的遊戲體驗，又無法帶來可觀的收入，在實際制定中更是缺乏操作和發揮的空間。

縱觀過去手遊這幾年的發展，從最初的休閑遊戲、到卡牌、到ARPG、到MMO、到MOBA、到吃雞，不同時代的主流遊戲都有非常明顯營收能力。早期流行的休閑類型盡管ARPU值低，但依靠龐大用戶量能帶來不錯的收益。而從卡牌開始，往後的類型在營收上、付費點設計上都有很大的突破，這使得大量廠商都往這些主流類型上沖。

基于這種市場軌迹和用戶遊戲習慣，行業往往将大量的精力和注意力放在主流類型的深鑽上，而一些其他類型在整個手遊發展中就常常被認為是“小衆”領域，“放置類”正是其一。

在傳統的放置類遊戲中，由于不需要考驗玩家操作力，同時大多數情況下挂機也能達到持續推進遊戲進程的效果，因此遊戲容易變得單調。其最終考驗的往往隻是數值，這讓很多人理解不了放置類遊戲，從而忽視了這個市場。

二、“放置”類的市場出現轉機，年内已出現多匹黑馬！

如果說2018年前的放置類市場環境是水平如鏡，那麼在今年以來，國内廠商對該市場的争奪可謂是極其激烈，單是我們熟知的爆品就有《黑暗料理王》、《蒼之紀元》、《放置騎士》等。如果算上表現穩定的“老大哥”《放置奇兵》，就似是形成了一個百家争鳴的局面。但事實上，國内放置類市場的發展可謂是一波三折。

2014年8月，《天天挂機》 在國内帶起了放置類玩法的風潮。這款産品不僅吸量能力不俗，更是在上線後的兩個月時間内拿到了總流水超6000萬的成績，并且催生了一堆跟風的同質化産品。但雖如此，礙于純放置玩法欠缺長線營收表現，這波風潮持續不久後，放置類市場又回歸平靜。

彼時的純放置玩法甚至僅用文字來呈現戰鬥過程

《天天挂機》的出現，讓市場首次感受到這種有别于主流玩法的遊戲設計，在以中重度玩法産品為主的遊戲市場中，具備了突圍而出的能力。奈何受限于玩法呈現，在彼時未能真正撼動市場。而真正帶來轉機的，是1年後推出的一款産品。

2015年9月，《冒險與挖礦》開啟公測。與此前的純放置玩法不同，遊戲揉合了RPG和挖礦等元素，在彼時呈現出一種新穎的玩法體驗。這款産品很快就在市場爆火，上線初半個月總流水已經超過2000萬。

揉合了多種玩法内容的“放置 X”

《冒險與挖礦》為國内放置類市場展示了一種新的設計思路，利用玩法疊加提高用戶的長線留存以及産品的營利能力。在此之後，“放置 X”則成為了國内放置類産品最慣常的呈現方式。

随後，2016年12月上線的《放置奇兵》，則說得上是“放置 X”的集大成者。這款産品用“放置 卡牌”的設計思路，互補了這兩大品類原有的缺點，給玩家提供了一種既具備放置類的輕松感，又擁有卡牌類遊戲性的新穎體驗。盡管如此，遊戲在上線初期的表現卻并不理想。

《放置奇兵》上線以來的iOS遊戲暢銷榜曲線

《放置奇兵》在國内的走勢，某程度上可以看作是放置類市場的整體縮影。從2016年的低谷、到2017年的爬升、再到2018年的愈演愈烈。在接近兩年的時間裡，以《放置奇兵》為首的一衆産品在為市場保持活力之餘，對用戶群體的挖掘和培養也發揮了一定作用。

2017年，國内放置類市場也出現了諸如《超進化物語》和《寶石研物語》等收獲市場口碑的産品。但說到對用戶群體而言，放置類市場近年最值得一提的爆發點，就不得不說《旅行青蛙》。

2018年1月，《旅行青蛙》空降國内市場，以“佛系”的放置玩法征服了絕大部分玩家。這款産品的意義，是在彼時更為成熟的國内手遊市場上，再一次給用戶展示了放置類玩法的吸引力，同時也讓更多廠商了解到該品類的潛力。

2018年3月《蒼之紀元》上線，憑着“放置 二次元”的呈現方式成為市場黑馬。該産品在上線兩周内便進入iOS遊戲暢銷榜Top10，并在Top100内保持了近半年之久，整體而言的表現較為不錯。

目前看來，不難發現在《旅行青蛙》一舉成名後的短短幾個月間，國内的放置類市場已經風起雲湧，各式産品層出不窮。除了以上列舉的各款，諸如《黑暗料理王》和《放置騎士》等同樣使用“放置 X”設計的新品也獲得不錯的市場表現。

而在Q4的新品列表中，遊族網絡的《嘣戰記》、盛大遊戲的《流浪者小島》、萬達院線遊戲的《绯雨騎士團》、小沃科技的《生化大作戰》和鹹魚遊戲的《超燃冒險團》等，大小廠商的放置類新品都已經弓在弦上。刹眼間群雄四起，放置類市場已然成為了國内廠商的必争之地。

三、小衆被打破的背後，放置類憑借“加法”觸及更多用戶

如果從《天天挂機》算起，從小衆成為大衆，國内放置類市場走過了四年有餘。回顧曆程，在品類的自身發展之外，更多的是受到國内手遊市場品類固化、被頭部廠商占據流量的大環境影響，其它廠商想要憑借放置類遊戲作為突破點。

誠然，放置類玩法天然的用戶基數巨大，以及較新穎的遊戲體驗，無疑是突圍的良好選擇。它的吸引力在于根據預設自動運行并得到結果的玩法，相當符合人類的終極目标“不勞而獲”。但雖如此，礙于産品同質化、玩法深度不足、玩家缺乏參與感等原因，即使能在初期導入大量用戶，但後期也十分乏力。

因此，“放置 X”的設計則有效降低了放置類玩法原有的缺點，并通過組合的手法與其它品類的優點進行互補。目前經過檢驗的玩法就有《放置奇兵》的“放置 卡牌”、《旅行青蛙》的“放置 養成”、《蒼之紀元》的“放置 二次元”、《黑暗料理王》的“放置 模拟經營”等。

不同的組合方式，使放置類玩法以更貼合用戶口味的呈現方式觸及到更多用戶，同時也為國内放置類市場發展提供了良好的支撐。可以預見的是，接下來在大小廠商的“争奪”下，國内放置類市場将進一步擴大，而用戶群體也會相應地被培養得更為成熟。

四、“放置”類的逆襲：既有休閑手遊的用戶量，又有重度手遊的營收規模

實際上，“放置類”手遊看似不溫不火，但其有強大的潛力，而且拔尖的産品基本賺得盆滿缽滿。以《放置奇兵》為例，其曾經創下單月流水過億的成績，同時在SensorTower發布的2017年11月中國手遊海外收入TOP30的榜單中排名第五，并且至今一直都還在榜單前列，吸金能力超乎很多人的想象。

特别是今年以來，“放置 ”的打法逐漸成熟之後，“放置類”的光彩被更多人所知道。像《放置奇兵》的“放置 卡牌”、《蒼之紀元》的“放置 二次元”，都是走的融合路線。相較于以往純靠數值的放置遊戲，當下的放置類在用戶量上有很大的優勢，再輔以卡牌、SLG等盈利能力強的玩法，使得這類型遊戲門檻低，用戶群體廣泛，同時又能夠提供足夠的遊戲參與感和滿足感，增強用戶粘性。既收獲了玩家，又拉動了營收。

而不隻是手遊在“放置類”上有很大的突破，同時最近這段時間也有越來越多的小遊戲走上了“放置類”的道路。相比起手遊端，小遊戲更适合放置類的發揮，輕度、休閑、傳播效應明顯，更容易讓玩家感受到放置類的魅力。

“放置類”遊戲能持續地給玩家制造上線的沖動，而“根本停不下來”則是它所帶來的核心魅力。随着市場上越來越多的放置類遊戲突圍，2018年确實是讓更多人看到了這個類型的爆發力。同時彌漫在“放置江湖”上的硝煙也将越來越濃。

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