6月4日，阿拉丁指數發布了5月微信小程序TOP100榜單，其中15款微信小遊戲上榜。雖然上榜數量相較上個月再次降低，但是本次上榜産品卻包含了9大細分品類，這标志着微信小遊戲正朝着多元化、品質化的路線發展。

阿拉丁指數選取人氣、搜索、使用、分享四大指标，全方位覆蓋小程序應用全流程主要環節，每月以小程序TOP榜單的形式反映月度平均應用水平。遊戲茶館根據小程序TOP100榜單，制作了小遊戲TOP15榜單，并根據榜單分析5月份微信小遊戲生态的變化，希望對各位開發者提供助益。

《歡樂鬥地主》逆勢上升 《消滅病毒》等爆款小遊戲穩定在頭部

5月份的小程序TOP100榜單中，小遊戲的占比繼續下滑，首次被生活服務類小程序超越，下滑為小程序TOP100榜單中的第三大品類。而在産品排名上，15款小遊戲大部分全部下滑，隻有一款産品逆勢上升，便是《歡樂鬥地主》小遊戲。

在大量小遊戲産品排名下滑的趨勢中，《歡樂鬥地主》拿下小程序TOP100榜單第八名的成績，排在小遊戲TOP15榜單第二位，總體排名上升3名。《歡樂鬥地主》的逆勢上升，與該遊戲本身較高的質量和遊戲口碑有關。在其他鬥地主小遊戲，紛紛采用紅包、福卡進行激勵時，《歡樂鬥地主》仍然保持簡單純淨的遊戲環境，沒有加入任何獎勵設置。

福卡模式中，玩家需要在《途遊鬥地主》、《天天鬥地主真人版》等産品中報名參與線上比賽，通過比賽的方式積累福卡、福券，再進行實物獎勵或者虛拟道具的兌換。但由于實物獎勵過高門檻的設置，隻有少數玩家可以積累足夠福卡進行兌換，大部分玩家無法獲得鬥地主小遊戲中的實際獎勵，逐漸降低了對于該類産品的興趣。反而再将注意力投入到以遊戲性和産品質量取勝的《歡樂鬥地主》中，或助推了5月份該産品的逆勢上升。

雖然微信小遊戲整體占比在小程序TOP100榜單中産生了下滑，但《消滅病毒》、《成語小秀才》兩款本年度的新爆款小遊戲，排名卻依然穩定在頭部。《成語小秀才》排在小程序TOP100榜單第五名，《消滅病毒》排在第十一名。

由此可見，兩款小遊戲創新的玩法獲得了微信小遊戲用戶的長期認可，兩款小遊戲采用的長線運營模式也保證了用戶的長期關注，讓兩款産品連續三個月跻身頭部小程序。頭部小遊戲中出現了多元化發展的趨勢，棋牌、答題和彈幕消除式射擊小遊戲三足鼎立，去年休閑益智類産品一家獨大的格局已經不複存在。

微信小遊戲多元化、品質化趨勢明顯 輕度産品占比持續下降

5月份入選阿拉丁TOP100榜單的小遊戲雖然隻有15款，但卻覆蓋了休閑、射擊、棋牌、答題、賽車、MOBA等15個細分品類。其中屬于輕度休閑益智類産品，隻有3款占比總上榜産品20%，輕度小遊戲産品上榜數量持續降低。

《亂鬥英雄》是一款将MOBA遊戲規則進行簡化的3V3單線作戰MOBA遊戲，相比傳統MOBA遊戲，這款産品更加重視英雄功能性的提升。每個英雄雖然隻有2個技能，但是英雄的攻擊、走位、頂線與技能施放對于戰局都有着舉足輕重的影響。反觀兵線和防禦塔的機制在這款遊戲中并沒有那麼重要，玩家隻需要控制好自己的英雄跟随兵線作戰擊殺對面英雄即可獲得優勢。

另外一款重度戰争SLG遊戲《世界争霸》為了更好與短平快的微信小遊戲平台結合，将整個遊戲設計成梯級上升。遊戲前期，玩家隻需要進行簡單的兵種對戰、兵種和房屋升級，逐步可以開啟世界地圖、工會作戰等進階玩法。在前期平滑度過發展期後，玩家會逐漸接觸到提升戰鬥力發育的内購。該産品的總體邏輯是通過有趣的戰争玩法留住用戶，在逐步提升SLG遊戲深度引出内購，将留存玩家逐步轉化為付費用戶。

《動物餐廳》是5月份的新進榜小遊戲，同時也是最新一批的創意小遊戲。該遊戲采用傳統的餐廳模拟經營玩法，搭載形色各異的動物形象，加入了随機事件和寵物玩法，讓整體遊戲風格呈現出歡快可愛且搞怪的特點。在激勵廣告設計上，非常平滑的與餐廳促銷産生聯動，為了提高營業額從而快速升級餐廳設施，玩家觀看激勵廣告的意願還是非常高的。

綜合來看，本次上榜的小遊戲不僅包含了9大細分品類，在質量上也均屬上乘，從玩法設計到美術、音樂制作都與之前進入榜單的休閑輕度産品形成鮮明對比。微信小遊戲平台經曆一年多的發展，輕度的休閑益智遊戲中一些質量不過硬的産品已經無法在獲得用戶的青睐，随着用戶對于激勵廣告耐受性的提高，長線運營的高質量中重度小遊戲，逐漸占據了更加重要的地位。

《全民漂移3D》成黑馬産品 3D渲染遊戲開始湧現

《全民漂移3D》是5月份的新進榜産品，同時也是進步最快的小遊戲，剛進榜單就排在了小程序TOP100榜單第14名的位置。這款遊戲之所以成為黑馬産品，是因為它将簡單的漂移玩法和賽車收集元素相結合。玩家在遊戲中不僅可以挑戰各式的漂移關卡，還可以通過不斷的獲取金币和鑽石，升級自己的車輛。

車輛升級後，不僅具有更加酷炫的外型和名稱，在彎道漂移中的性能也會随之提升，這樣的設計讓收集與賽車玩法成為了相輔相成的兩套系統。玩家為攻克更多的漂移難關，會選擇努力提升自己的車輛等級，車輛等級的提升加速了金币的收集，又提高了玩家的操作體驗，從而形成了小遊戲内部的正相循環。

而《全民漂移3D》爆火的原因，與其采用3D引擎渲染遊戲也是分不開的，不論是賽道布景還是車輛建模，都選擇了用3D技術進行渲染。整體輕量化的小遊戲産品，給玩家帶來的第一眼視覺沖擊卻是精品化制作的3D小遊戲。并且以漂移玩法為核心的《全民漂移3D》，也通過3D渲染讓車輛的表現力更具立體感，提升了産品的整體質量。

或是受到了《全民漂移3D》的啟發，5月份出現了多款3D渲染小遊戲，且采用了賽車競速類、或技巧挑戰的玩法。比如同樣進入榜單的《全民過山車》，玩家需要操作形态各異、長短不同的過山車，翻越各種障礙。遊戲使用3D渲染讓玩家于空中旋轉時，獲得了更強烈的視覺反饋。《圖形穿越》與《球球塗色》小遊戲，也使用了3D渲染技術，讓小球等物體在前行穿越地形時變得更加立體和真實。

微信小遊戲出台主體信用分制度 上調廣告分成比例

近期，微信小遊戲出台了主體信用分制度，會對産品的内購分成構成影響，而對于廣告分成比例的上調則直接增加了小遊戲開發者的收入。

5月15日，騰訊發布了《微信小遊戲主體信用分實施細則》，正式公布了微信小遊戲主體信用分制度。細則中規定，所有小遊戲開發者帳号未在處罰狀态且當天未因審核及線上處罰而帶來違規扣分，可加1分。小遊戲主體名下任一款小遊戲被騰訊認證為“創意小遊戲”的，每款小遊戲加20分，信用分上限不超過150分。

騰訊根據小遊戲主體信用分值給予小遊戲主體名下所有的開發者帳号相應權益或處罰措施。信用分大于等于91分是優秀，信用分在71-90分之間是一般，信用分在51-70分之間是信用差，信用分在0-50分之間将被判定為信用極差。下方表格為四個等級的對應權益。

6月1日起，微信小程序流量主和公衆号流量主廣告收入分成比例政策優化調整，優質流量主将獲取更多收益，具體調整如下：

創意小遊戲：

單日廣告收入流水200萬以内的部分，開發者可獲其中70%；

單日廣告收入流水超過200萬的部分，開發者可獲其中50%，不設上限。

普通小程序/小遊戲：

開發者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設上限。

該分成政策出台後，單日廣告收入流水200萬以内的産品将會獲得較大的收入提升，對于創意小遊戲來說提升尤其可觀。假設單日廣告收入流水為150萬元，那麼創意小遊戲及普通小程序/小遊戲的收益情況會如上方表格所示，對比調整之前，創意小遊戲提升了20萬元收入，普通小遊戲也提升了10萬元。由此可見，創意小遊戲在格外的露出機會和特殊标示外，廣告分成也切實得到了提高，這仍然是有創意産品開發者應該争取的機會。

QQ小遊戲中心上線 10億流量 10億分成扶持

5月份，在2019年騰訊全球數字生态大會QQ分論壇上，騰訊宣布将QQ空間H5小遊戲轉型成為QQ小遊戲中心，目前QQ小遊戲中心已經在安卓QQ客戶端上落地。與去中心運行的微信小遊戲平台不同，QQ小遊戲中心是一個中心化的平台，優秀的産品将獲得官方更大的支持和推薦。

為吸引開發者的入駐和優秀小遊戲産品的接入，QQ小遊戲中心提供了雙十扶持計劃，即10億流量和10億元分成的扶持。流量扶持中，QQ小遊戲中心将通過中心化的流量分發，針對優質産品、平台定制産品、平台首發優質産品等，将給予百萬以上的中心流量化推廣扶持。

流水扶持上，QQ小遊戲中心對于廣告日流水超50萬的部分，開發者除獲得分成外，還會額外獲得20%的虛拟金返利，頭部小遊戲和高流水小遊戲還将獲得雲服務器的額外扶持。

QQ作為經典的社交軟件，目前正成為這一代年輕人的主要社交工具，據騰訊2019年第一季度業績财報顯示，00後年輕用戶在QQ平台的活躍度提升，其月活躍賬戶數同比取得雙位數增長。QQ厘米秀功能也将在不久後升級成為3D厘米秀，帶給年輕社交用戶更多的遊戲互動體驗。基于QQ更加年輕化平台屬性的考慮，一些質量優秀且偏向年輕用戶的小遊戲産品，在微信小遊戲平台之外，或可考慮向QQ小遊戲中心進軍。■

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