Kiehl’s科顔氏Made Better綠色星球計劃——沉浸藝術展覽登陸上海

探索神秘K星，守護綠色地球

始于 1851 年，以社區藥房起家的Kiehl’s科顔氏品牌自成立以來，始終堅持萃取天然成分、精研高效配方，用大自然的饋贈凝練最溫和、高效的護膚、護發産品并帶來時髦複古的護理理念。同時Kiehl’s科顔氏一直緻力于回饋社會，堅持不懈地投身公益事業。在産品上，Kiehl’s科顔氏堅持以公平貿易和尊重自然的模式收獲原料，幫助原料産地的居民獲得更好的生活，也承諾實行環保開發與可持續開采；在包裝上，堅持簡潔環保的理念，最大限度地應用可回收材料，不做任何過度包裝。2018年Kiehl’s科顔氏開啟了正式在中國上線的Made Better全新公益項目，踐行五大核心價值觀——萃取于自然的原材料、可持續的收獲方式、對環境負責的生産過程、可回收包裝、積極投身公益事業。

2019年7月24日，恰逢Kiehl’s科顔氏進中國十周年之際，Kiehl’s科顔氏将于線下啟動Made Better——綠色星球計劃，并于上海開啟為期5天的Made Better沉浸藝術展覽。此次展覽采用100%可回收材料搭建而成，所有活動搭建綠植，将在活動結束後捐贈給揚帆計劃，幫助美化更多兒童福利機構。這也是繼2017年Kiehl’s科顔氏攜手天貓首度開啟公益項目“K星人登錄天貓星 綠色原力計劃”之後，品牌再次攜手天貓發起的綠色公益活動。此次Kiehl’s 科顔氏X天貓粉絲日Made Better綠色星球計劃旨在從線上到線下建立K星人社區，傳播綠色理念，一起為構建更美好的世界而持續履行社會責任。展覽開幕儀式當日，由劉昊然在内的15位明星組成的明星艦隊也将莅臨助力，共同點亮綠色星球。

此次展覽主要由六個主題區域構成——登陸綠色K星、漫步成分長廊、深入亞馬遜叢林、觀看野生大熊貓影像、“乘坐熱氣球”守護綠色星球，探索可持續時尚的魅力——了解公平貿易原則的初衷、學習空瓶回收鍊路和可循環塑料制品背後的五大步驟！來賓通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺四大感官，跟随骨頭先生一起體驗展覽。除此之外來賓還可以通過100%可回收紙漿盆盆栽種植、定制環保包、Kiehl’s Showtime定制視頻拍攝等趣味時髦互動，一起探索神秘K星，加入公益隊列，守護綠色地球。

以紙為牆，以植為飾，印有品牌LOGO的綠色三輪置于植物背景闆下，一場綠色K星之旅拉開帷幕。由金盞花、牛蒡、薰衣草組合而成的花藝裝載在Kiehl’s科顔氏的空瓶中，擺放在簽到台，诠釋了Kiehl’s科顔氏始終堅持最大限度地應用可回收材料的承諾；另一邊的創意手推車則是為前來探秘的K星人準備的夏日特飲供給站。在簽到區領取一本綠色星球護照便可開啟這段神秘的探索之旅。

Kiehl’s科顔氏堅持精選萃取自天然的原料開發出各種卓效護膚品，目前，95%的Kiehl’s科顔氏的産品含有至少1種萃取于自然的原材料。現場，Kiehl’s科顔氏将植根于品牌DNA的藝術基因與萃取天然成分的品牌理念融入成分長廊。長廊采用牛油果、蘆荟葉、金盞花，牛蒡花、紫蘇、薰衣草這些Kiehl’s科顔氏珍貴精萃成分元素，宛如一個小型的植物藝術展，使K星人能夠在現場通過視覺、觸覺、嗅覺感受自然給予人的肌膚、身體和心靈的力量。

Kiehl’s科顔氏以”萃取自然”為靈感，用熱帶綠植打造了一番亞馬遜熱帶叢林景象，透過自然的神秘氣息與力量，展現自然與城市的律動。在叢林小道的盡頭，Kiehl’s科顔氏将亞馬遜白泥淨膚面膜放大版模型放置于白泥模型之上，亞馬遜白泥淨膚面膜配方中蘊含的珍貴原料源自亞馬遜流域的“神奇白泥”。 Kiehl’s科顔氏始終堅持“公平貿易原則”與可持續發展的開采原則，用大自然的饋贈凝練溫和的配方，帶給K星人複古而又時髦的護膚理念。同時此區域還設有趣味視頻互動環節，觸摸屏幕點擊開始，選擇自己喜歡的視頻圖框，站在指定位置拍攝并等待視頻生成，記錄叢林探秘的奇妙旅程，感受城市文明與自然的靈感碰撞。

Kiehl’s科顔氏秉承着樂于探索、保護環境的紐約客精神，帶來了Kiehl’s複古腳踏車，K星人可以通過運動點亮Made Better霓虹燈，在輕松的氣氛當中再次感受Kiehl’s科顔氏酷感時髦的品牌文化和對綠色生活的熱愛與熱忱。展區的一旁還設有植物園和自制帆布包的體驗區域，K星人不僅可以在植物園用100%可回收紙漿盆進行盆栽種植，并在植物的标簽上寫下自己的名字，還可以在手工台獲取Made better主題專屬環保包。

Kiehl’s科顔氏自2012年起與“山水自然保護中心”合作至今，連續8年以部分銷售淨利潤支持野生大熊貓栖息地保護計劃，将關注大熊貓生态問題通過産品傳遞給更多的消費者。為了使K星人能夠近距離了解大熊貓，Kiehl’s科顔氏将在此區域展出著名大熊貓攝影家周孟棋的攝影作品。周孟棋拍攝大熊貓至今已27年，他認為大熊貓以及其它所有動物都象征着人與自然的和諧共存，保護它們就是保護我們自己。希望K星人通過周孟棋的攝影作品在感受自然界黑白精靈的萌動同時，更全面的了解大熊貓的生活習性并關注它們的生态環境問題。

PVC可回收再生材質包裝星球體，100%可降解包裝的Kiehl’s科顔氏蘆荟全家沐浴啫喱組裝吊籃飛行器，乘坐K星熱氣球，起航Made Better綠色旅程。Kiehl’s科顔氏始終堅持踐行回收再造計劃，截至目前，已在全球範圍内回收了200多萬個空瓶。2018年，Kiehl’s科顔氏與泰瑞環保合作，正式啟動在中國的”空瓶回收計劃”項目，鼓勵中國消費者将空瓶帶到櫃台進行回收，這些回收的空瓶會以先進的手段處理成再生原料幫助弱勢群體。現場，K星人們将學習到空瓶回收鍊路和可循環塑料制品背後的五大步驟，親眼見證空瓶變為回收塑料顆粒、塑料制品和時裝衣服的神奇過程。

K星社區狂歡！粉絲福利攻略：

1. 關注K家微信、小紅書官方賬号！即可赢取Try Before you Buy産品試用體驗套裝*1（限量禮品500份/天）

2. 打卡【科顔氏綠色星球護照】6個互動區并蓋章即可領取科顔氏Made Better時髦環保包*1（限量禮品400份/天）

3. SHOW TIME參與拍攝Made Better小視頻并分享朋友圈，即可憑截圖領取科顔氏Made Better特飲一杯（限量禮品500份/天）

4. 掃碼關注科顔氏天貓店鋪，馬上成為綠色星球居民，即可領取科顔氏Made Better環保餐具盒*1（限量禮品500份/天）

Made Better沉浸藝術展覽既是诠釋Kiehl’s科顔氏對構建美好社會的承諾，也是對于消費者們共同保護地球的邀請。Kiehl’s科顔氏誠摯邀請與号召大家一起參與到環保可持續發展的行動中，于7月25-28日參加Made Better展覽，感受自然的獨特魅力，一起來守護我們的綠色星球！

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