奧克斯和格力的商戰?一條撤訴函激起了市場上的一陣水花，接下來我們就來聊聊關于奧克斯和格力的商戰?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

奧克斯和格力的商戰

一條撤訴函激起了市場上的一陣水花。

近日，奧克斯空調在南昌中院撤銷了對格力電器的起訴。兩家企業拉鋸了多年的專利糾紛似乎也伴随着奧克斯悄然地動作有了結局。

喧嚣過後，除了對家電領域的相關技術極易模仿且門檻低的吐槽，行業更多的關注目光投向這家成立于上個世紀八十年代的老家電企業——奧克斯集團。

漸行漸遠

在行業中摸爬滾打了近36年，奧克斯集團旗下擁有兩家上市公司，一家以醫療為主營業務的三星醫療（601567.SH）和一家則以物業服務和會所娛樂為主營業務的奧克斯國際（02080.HK）。

但這其中獨獨缺少了作為主營業務之一的奧克斯電氣。

其實，早在2016年奧克斯電氣就曾挂牌新三闆，後于2017年摘牌。奧克斯電氣摘牌後，奧克斯将空調業務進行了整合，統一到甯波奧克斯電氣。整合後，奧克斯電氣開始籌劃上市，并在2018年底接受東方證券的上市輔導。

後經過了一系列的人事挪移，奧克斯電氣似乎準備好了吹響上市的号角，但在此後不久，關于奧克斯電器上市的聲音已銷聲匿迹。

在2018年到2022年的四年間多，小家電行業的後起之秀如雨後春筍般登陸資本市場，小熊電器、石頭科技、火星人等。截至目前，石頭科技的市值以達到325.2億元，火星人的市值為136.6億元，小熊電器的市值為91.2億元。

對于上市計劃，奧克斯相關工作人員坦言，還在等待适合的時機，一切以公告為準。“步調沉緩”是行業專家對奧克斯的定位，但其實，這段時間，奧克斯一直身陷“價格戰”的泥淖中。

2012年奧克斯憑借專注線上銷售的獨特性和低價策略，實現銷大幅增長。根據公開資料顯示，2012—2017年，奧克斯空調的電商渠道收入從2013年的不足5 億元增長至 2018年的115 億元，在2018年時，奧克斯的線上市場份額力壓格力和美的。

但是，花無百日紅。

2020年，奧克斯空調的銷量開始急速下降，當年銷量僅有1033萬台，比2019年的銷量還減少了近500萬台，同比下降了31.84％。據《奧克斯集團有限公司2021年跟蹤評級報告》顯示，2020年奧克斯空調營收僅有162.18億元，同比下滑了35.25％，受此影響，2020年奧克斯的總營收僅有259.68億元，同比下滑23.68％。而這一數字在2021年也僅有277.73億元，雖然較2020年略有上漲，但是仍然遠低于2019年的340.26億元。

而同期，2020 年美的集團暖通空調業務收入為 1212 億元、海爾智家僅空調業務收入也達299.98億元。

奧維雲網的數據顯示，截至到今年，奧克斯線上市場份額已低于10％，跌出前三名，線下市場份額則不到1％。

當價格戰不再是優勢，技術性能站上王者之位，奧克斯的出路又在哪裡？

專利權之争

奧克斯與格力電器多年的拉鋸圍繞着一項名稱為“壓縮機”的涉案專利展開。該專利的專利号為ZL00811303.3，申請日為2000年8月11日，授權公告日為2004年9月29日，原專利權人為東芝開利空調系統株式會社。

2018年。當年12月4日，奧克斯從東芝開利公司購買該項壓縮機專利。2019年1月25日，奧克斯以侵害發明專利為由在甯波中院對格力電器進行起訴。

2019年6月10日，“618”電商節前夕，格力向國家市場監管總局發舉報信，舉報奧克斯生産銷售不合格空調産品。

當兩家電商從專利權之争，走向罵街式對峙，圍繞的核心觀點卻始終沒變，那便是“技術創新”。

從近年來奧克斯的研發費用投入來看，新研技術并不能滿足公司發展的腳步。2022年4月，奧克斯對外宣稱“近3年來，奧克斯在品質創新上累計投入超30億，不斷建設研發中心和制造基地和擴大智造動能。”而從行業橫切面來看，2021年研發資金方面，美的投入最多，為120.14億元，同比增長了18.74％；海爾為89.66億元，增長24.18％；格力電器為62.96億元，同比略微增長了4.03％。

7月11日，IPRdaily中文網公布《2022上半年全球智慧家庭發明專利TOP100》排行榜。第一名的海爾智家以2655件的數量衛冕首位，第二名的美的的專利數量為1513件，格力緊随其後，專利數量為1436件。此外，海信以611件排名第六。國外品牌中，LG、三星和谷歌也有着不錯的表現。

但是在這份排名中，奧克斯僅以242件專利數量位居16位。在研發後繼乏力的情況下，奧克斯不得不求助于外部的成型技術。

據媒體統計，“這已是2012年至今，奧克斯第四次撤銷對格力電器的訴訟，起訴理由涉及産品及專利侵權等，而涉案專利大部分被國家知識産權局宣告無效。”

“家電領域的專業技術門檻低，記憶被複制粘貼，稍微做改動就可以成為自己有技術。”家電領域技術專家趙棧幀坦言，這已經成為了行業的痛點。

北京市盈科律師事務所專利律師王柱表示，家電領域專利保護範疇大多涉及外觀、結構等技術，易于模仿；家電制造企業普遍采用OEM、ODM方式，衆多品牌方無自主生産線而進行委托代工，侵權方侵權相對較容易、成本較低，企業侵權判賠額度也有待提升；大公司創新力增強，但行業同質化依舊嚴重。

趙棧幀認為，對于奧克斯空調來說，向上帕攀爬會遭遇美的、海爾、格力的圍剿，下探則又會面臨小家電崛起的沖擊，處于夾層之中的奧克斯如果不能快速的打開一條屬于自己的通道，那麼這家老企業将會從“腰部”持續下落，在市場中的已占有的份額也會被快速瓜分，市場前景并不樂觀。

本文源自金融界

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