【kaga觀點】之前也為大家介紹過，Facebook、Twitter這類社交軟件，在美國年輕人的心目中已經不夠酷，他們目前最熱衷的是Instagram、Snapchat、Pinterest等新銳。一代人有一代人的社交方式，除了常規的信息溝通社交軟件之外，還沒有能夠長期擁有穩定用戶群的案例。因為不同時代的人有不同的社交習慣、方式、個性，沒有一個軟件能夠在不做任何變化的情況下長期适應，而當其變化之前，新的替代者肯定已出現。

Global Web Index 剛剛發布了最新的社交網絡研究報告，以下是一些關鍵數據：

在過去的 6 個月間，Tumblr 的活躍用戶數已經增長了 120%，超過 Instagram 成為增長最快的社交平台。同期 Instagram 的活躍用戶增長率隻有 64%，甚至低于 Pinterest 的 111%，排在社交産品第三位。Facebook的活躍用戶增長率僅為2%。不過，所有社交網絡在Q2 和Q3期間用戶活躍度均有所增加，這是因為舉行世界杯的緣故。

從總用戶數的增長來看，排名第一的則是 Pinterest，過去 6 個月其用戶基數擴大了 57%，Tumblr 以 45% 排第二，Facebook 僅增長了約 6%。Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube 甚至 Google 都比 Facebook 增速快。

視線轉向移動端，Snapchat 正以 56% 的半年增長率領跑所有 App。有意思的是 Facebook Messenger 和 Instagram 緊随其後。這不僅意味着Facebook Messenger 正成為Facebook 新的增長點，還表明 Facebook 将 IM 功能從主應用中剝離出來，強推 Facebook Messenger 的做法的确起了作用。

Tumblr 和 Instagram 70% 的用戶群年齡介于 16-34 歲之間。與之形成鮮明對比的是 Facebook，其25%的活躍用戶年齡都在45歲以上；

YouTube 的訪問率是最高的：85% 的用戶每月都會都會登錄 YouTube。

Facebook 目前面臨三大危機：英美兩國超過一半的用戶表示，他們打開 Facebook 的頻率比從前低了；今年，在所有社交網絡中，出現16-24歲用戶活躍度下降的隻有Facebook一家；Facebook 的用戶參與度下降，自 2013 年初起，用戶分享照片和發送消息的操作減少了 20%。

有越來越多的人使用手機和平闆登錄社交網絡，這一比例已上升到 40%。16-34 歲的人群中，在移動端登錄社交網絡的比率已超過 50%，這一現象在正處于網絡發展期的國家更為常見。

VPN 和Proxy 服務器已成為人們登錄社交網絡的重要入口，在中國，約有 9000 萬人稱會通過 VPN 登錄被限制的社交網絡。

在中國，主流的社交網絡仍然是QQ空間、新浪微博和騰訊微博。

重要的啟示：人們曾認為一個全新社交 App 的興起會加速既有社交 App 的衰敗，現在看來并非如此。人們會傾向于将其作為現有社交 App 的補充，multi-networking（多社交網絡）并存已成趨勢。

移動設備正迅速崛起為人們進行社交行為的首選工具。

社交網絡已是真正意義上的全球普及，在網絡不發達國家國家，人們擁抱社交軟件的熱情更高。

VPN 的使用率之高對社交 App 和用戶來說是雙方面的損失。社交App可能會基于服務器的所在地對用戶做出錯誤的定位，同時，這些用戶的數目會被低估，從而得不到應有的服務和投入。

社交行為正日趨分化，人們登錄不同的平台以滿足不同方面的社交需求。像 Instagram、Pinterest 和 Tumblr 此類小衆 App 正變得日益主流，而像 Facebook 活躍度反而在降低。對品牌商來說，隻在某一個社交網絡上露臉顯然已遠遠不夠；此外，能否抓住精準垂直的用戶也變得至關重要（比如通過 Snapchat 接觸青少年）。人們正從大而全的社交網站轉向滿足單點需求的社交 App。

資料來源：6氪；作者：Nicholas

KEEP CALM

AND

TALK ABOUT

BUSINESS

daftkaga

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!