當下，人們越來越注重顔值，人們對美的追求催生了千億化妝品市場。與此同時，随着Z世代消費群體的入局和人們對美好生活的追求，化妝品市場需求在不斷擴大，而消費品質也在不斷升級，化妝品市場也走進新的消費時代。

目前，我國已成為僅次于美國的第二大化妝品消費國，全國化妝品持證生産企業數量達5400餘家，各類化妝品注冊備案主體8.7萬餘家，有效注冊備案産品數量近160餘萬。化妝品行業進入全面升級階段，市場發展潛力無限，但也湧現出了更多的挑戰，在新消費時代，如何堅守品質，尋找新的突破口，在競争激烈的化妝品市場脫穎而出是目前化妝品企業共同面對的難題。

愛美之心，人皆有之，自有人類文明以來，就有了對美化自身的追求。縱觀化妝品的發展史，每一次變革都是創新者的機會。

化妝品配方起步期

由于精細化工工業也處于一個起步階段，因此在使用的原料及配方工藝方面受到諸多限制，石油來源的原料以及一些化工合成的原料使用過多，長期使用會給皮膚帶來傷害。

不安全護膚時期

随着合成護膚品的普及，許多不良廠商利用人們求效果的心态，在化妝品中加入激素、重金屬等有害成分，并且大量西藥來源、并不被允許加入化妝品中的原料使護膚品領域出現了一個特殊的階段——不安全護膚時期。

如添加雌性激素讓肌膚白裡透紅，用重金屬汞美白祛斑，造成使用者肌膚鉛汞中毒，患上激素依賴性皮炎等嚴重的皮膚病。

自然成分護膚時代

化妝品導緻的皮膚問題日益嚴重，敏感炎症等肌膚問題越來越多，引起了人們極大的關注，全世界掀起了一股“回歸大自然”的風潮。

自然化妝品用天然油取代了過去的礦物油，但由于皮膚本身生理結構特性，單純從自然界中提取的營養成分隻能達到角質層，許多由于分子太大，難以滲透進肌膚深處解決肌膚問題。

天然與安全并重——科學護膚時代

一方面活性物從單純植物提取到附加功效，更“聰明”地提取，另外一方面，消費者對功效跟天然的平衡，也在進一步追求，天然與安全越來越得到重視。

在各個化妝品發展時期，符合當下的化妝品猶如雨後春筍湧現，迅速占領市場份額，但随着信息的公開透明和研發技術的提升，同質化産品越來越多，如何在巨大的化妝品紅海領域獲得競争力，讓産品脫穎而出？除了大膽創新外，或許你更應該糾正自己所謂的“标準化”觀念！

人們在使用化妝品的過程中往往出于一種習慣，在心理上給這款産品打分，在同類型中進行縱向對比，比如使用效果、價格優勢、原料配比等，産品隻有在某個層面有突出的優勢，消費者才願意為其買單。

以有着強大聚客能力的流量擔當蘆荟護膚産品為例，自市場第一款産品誕生以來，因其全能、百搭的特性，迅速赢得消費者的喜愛，也吸引國内外諸多品牌争先入局，角逐市場。多方布局下，蘆荟膠發展成一個自帶成分标簽的乳液/面霜細分品類，今天主要介紹良田一畝，一款颠覆傳統，大膽創新的蘆荟凝膠産品。

首先，從消費者喜愛程度來了解這款産品，在各大美容院中，良田一畝蘆荟系列産品成為了顧客進店必選的護膚産品，其打造的“蘆荟灌膚”概念更成為了顧客首選，良田一畝在打造了蘆荟凍幹芊顔精華液，鮮潤芊顔水，鮮潤芊顔乳，大白水，貴婦素顔膏，面霜，冰晶，倍護防曬霜等十幾種産品的基礎上，繼而深耕，接連推出玻尿酸補水面膜，青春煥顔保濕面膜，蘆荟深層卸妝巾等爆款産品。

其次，在價格上，由于目前蘆荟膠市場混亂，質量層次不齊，同質化競争激烈，良田一畝大部分産品定價百元以内，這款蘆荟凝膠定價15.9元起，獲得如此大的市場青睐：

這些蘆荟系列産品和其它品牌蘆荟産品最大的區别在于其打造了“不主動添加一滴水”蘆荟IP，令人耳目一新，最重要的是，不加水并非停留在概念上，更是落到實處，萃取雲南元江蘆荟種植基地純天然蘆荟，從原料、研發、應用、評測、品質等環節嚴格把控，打造獨特的國産品牌。

良田一畝不主動添加一滴水的獨特IP屬性，其背後是品牌優選3年以上庫拉索蘆荟、6小時新鮮加工，92%以上蘆荟精華基底，從而做到不額外添加一滴水，讓配方更加天然。

庫拉索蘆荟肥厚的葉片中含有豐富的膠黏液體，這種液體所含氨基酸和複合多糖物質構成了天然保濕因子，能夠迅速深入肌底補充肌膚所需的水分和營養，溫和易吸收，滋潤不黏膩。同時活化角質層的吸水性和結水性，在肌膚表面形成一層微薄透氣的油脂膜，抑制皮膚水分蒸發。

這樣一來，良田一畝蘆荟産品真正與一般護膚品多以水作為溶劑不一樣，以蘆荟葉水作為基底，微壓滲透肌底，讓蘆荟葉水在人體内沿着管壁流動時，流速比普通水快一倍，使産品中的有效成分得以迅速吸收，讓護膚效果明顯升級！

在其成分表排名第一的原料正是新原料——庫拉索蘆荟葉提取物，已經被收入到我國的【已使用化妝品原料目錄2015】中，也是國際通用的化妝品成分。

無水，不僅僅是一個新鮮的護膚理念，更是簡約時尚的先行者，這樣的新技術，新理念不僅僅年輕人會喜歡，其實更多的人群也非常願意接近這種快速、時尚的使用方式。還有便攜性和快速好用等特點更能接近現代人的生活節奏。

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