轉自公衆号：字體設計

好久沒同大家分享設計書籍了。今天同大家安利一本品牌标志設計書籍《品牌重塑：标志再設計》！如果您想了解和學習标志設計，這本書絕對能幫到你。

書籍精選了400個優秀案例，每個案例均配有新舊标志對比，讓你直觀地看到新标志做了怎樣的變化，除了新舊标志對比，還有标志結構解析，新标志設計理念，告訴你為什麼這樣設計，可以說這是一本标志再設計的全方案指南書。

先跟大家分享幾個品牌換新案例，一起看看。

01

YAMAMOTOYAMA

設計：NOSIGNER ．

客戶簡介

YAMAMOTOYAMA是日本曆史悠久的企業之一。YAMAMOTOYAMA是江戶時代首家銷售Sencha(一種日本綠茶)的茶葉公司，最初是由Kahei Yamamoto于1690年首次創立,後經Nagatanien創始人Souen Nagatani的祖先們發揚壯大。

（标志全新改革）

标志由舊至新的設計理念

在YAMAMOTOYAMA的品牌重塑過程中,為彰顯其在江戶時代就創立的老字号企業的地位,設計團隊将目标定為“追溯江戶時代的起源”。“Yamamoto Kaheishoten”商店開創初期，“Yamaka”字樣曾被用于廣告文稿中。設計師們通過給“Yamaka”這一徽章重新注入活力，将其與1690年前後很流行的字體融合在一起，設計出一款品牌新标志，重現江戶時代的美感與氛圍。此外，現有的産品采用了江戶書寫風格的圖案，引用了傳統的色彩構圖和卷軸結構。包裝設計富有現代感,又不失雅緻感,保留了這家曆史悠久的商店的魅力。

新标志在品牌設計中的應用

02

東興

設計：&larry

客戶簡介

東興是粵式點心行業的先驅,新增的業内對手都在努力搶占千喜一代的市場份額。面對愈發激烈的業内競争,東興邀請&Larry重塑品牌形象。&Larry的品牌策略是在保存原有文化和風味的同時，在包裝、周邊邊品、空間設計、商店體驗和社交媒體等等方面注入整體化、個性化、年輕化和現代化等品牌元素。

（标志升級優化）

标志由舊至新的設計理念

&Larry賦予了東興新的品牌精神——“咬一口，其樂無窮”，新标識的創作遵循這個理念,為的是能吸引新的受衆，同時也能留住舊客。标識原本的色彩有所改變，新标識色調更為鮮豔活潑,為的就是能捕獲千喜一代的心。舊的設計元素有所保留，比如舊标誌被應用在包裝封條上，以及室内空間和公司信紙上還留有店主的手寫書法字。

新标志在品牌設計中的應用

03

Zooba Branding

設計：& Walsh

客戶簡介

ZOOBA是位于開羅的一家埃及街頭小吃餐廳,傳統的經典菜式融合了現代元素。在紐約市首店開張之際，找到了&Walsh給他們設計新品牌标識。為此&Walsh專程來到開羅，走上街頭所見所聞深受啟發,破舊手推車上的手繪字體、幾何圖形的膠帶、混搭的彩色瓷磚、海報以及牆上的塗鴉，這些随處可見的視覺美感不斷沖擊着眼球。

（标志全新改革）

标志由舊至新的設計理念

品牌字體是與開羅的書法藝術家共同開發的阿拉伯字體。受開羅街頭文字的啟發,設計師給标識繪制了具有現代風格的圖案和插圖。ZOOBA的菜式既延續了傳統的經典，又融合了現代的創新，&Walsh希望使用視覺語言來凸顯店鋪的這一特色。

新标志在品牌設計中的應用

04

靜岡世界藝術節

設計：NOSIGNER ．

客戶簡介

靜岡世界戲劇節(WorldTheatreFestivalShizuoka)是由位于日本富士的靜岡藝術表演中心(ShizuokaPerformingArtsCentre)舉辦的一年一度盛大節日。2019年，在20周年慶之際，作為靜岡品牌總監，NOSIGNER受命為戲劇節進行品牌重塑。靜岡世界戲劇節為世界上一流劇院、舞者、影視表演者、音樂演奏家提供同台演出的機會，然而當地的民竟然不知曉這一盛事。

标志由舊至新的設計理念:

重點視覺元素“面具”象征著劇院和觀衆之間特殊的關系。如撕紙一般，掀開後能發現面具之下是來自不同國度、擁有不同背景的表演者。面縣之下的他們把深藏内心的自我展示在聚光燈下，演繹着戲劇藝術節額本質。NOSIGNER在設計新标志時，将活動命名“靜岡世界戲劇節”代替原來的FuiinokuniSekaiEngekisa,這個舊名字隻有懂日語的人才看明白。标志左側部分的圓案由三個象征節日的元素構成：地球(代表世界)、旗幟(代表節日)和富士山(代表靜岡所在地)。

新标志在品牌設計中的應用

05

布宜諾斯艾利斯當代藝術博物館

設計：Gorricho Diseño

客戶簡介

布宜諾斯艾利斯現代藝術博物館是一個創建于 1956 年的公共機構，自成立以來，它一直是一個前衛的博物館。

該博物館坐落在布宜諾斯艾利斯市南部的傳統旅遊街區聖特爾莫，在地理位置上與最繁忙的藝術圈有些距離。大多數商業畫廊、博物館和其他公共和私人展覽空間都位于城市中心和北部的社區，如雷科萊塔或巴勒莫。在2017 年底，博物館召集了 Gorricho Diseño，共同思考該機構的視覺傳達。

标志由舊至新的設計理念:

舊标志對于博物館前衛的整體形象來講，太過于沉靜、莊嚴。Gorricho借鑒博物館過去首次使用的字體以及館内藏品的特征，設計了一款新字體。該博物要求創作新的品牌标志，就是為了融入博物館的新形象中。品牌在重塑過程中作出了一些大膽的修正，讓人們不僅看到博物館的規模，而且能感受到博物館充滿朝氣、敢于冒除、大膽求新的風格。

新标志在品牌設計中的應用

詳細案例先跟大家分享這麼多，接下來跟大家說說這本書都有哪些值得大家學習的内容？

●精選全球近400個标志再設計案例

每個案例均配有新舊标志對比，讓你直觀地看到新标志做了怎樣的變化，并為你總結标志再設計全方案指南

●深度剖析，案例涵蓋三個類别：字體标志、具象标志、抽象标志

案例不隻是展示新舊标志對比，還有新标志設計理念，除了告訴你為什麼這樣設計，更會展示新标志在品牌設計中的應用

●獨家專訪三家行業内佼佼者，學習别人的工作經驗及工作方法

專訪Brand Brothers、Base Design、Toormix，深入剖析标志再設計的創作法則及創作過程，讓你對标志設計的認識更清晰

标志是一個象征、符号，亦或是文字組合，是視覺生态系統中的重要元素。我們與品牌标識以全新的方式産生對話，與其共鳴，被其操縱，因此叠代更新，并不止于此。品牌logo升級既需要遵循市場規律，也要兼顧受衆，使其在安全範圍内赢得消費者認可。

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