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安踏與李甯的頂峰之争

生活 更新时间:2024-12-24 01:13:13

在我國的球鞋圈子裡及虎撲,知乎等處。對于國産兩大運動品牌——李甯和安踏,一般有着完全不同的評價:

  • 李甯雖然比耐克阿迪低一個檔次,但優于其他國産品牌(匹克籃球鞋除外),甚至在300-400以下,優于耐克阿迪;
  • 而安踏完全是和361度、喬丹、貴人鳥、鴻星爾克之流一樣的檔次,缺乏技術與自主創意。

安踏與李甯的頂峰之争(誰才是真正的國貨之光)1

但研究運動品牌經營情況的文章大多認為,李甯自換标以來,一直策略失敗、搖擺、反複。以緻被安踏超越,至今未有起色。

李甯近幾年打造的文創産品,确實深受大家的喜愛。無論是和人民日報還是故宮合作,在網上都能迅速引起網友極大關注。

安踏與李甯的頂峰之争(誰才是真正的國貨之光)2

但是,由于受到疫情影響,打亂了李甯線下的銷售方式。

反觀安踏,上半年加速變革,重塑全渠道模式,積極應對疫情所帶來的影響。通過全員零售、電商直播、明星帶貨、KOL種草等創新營銷手段,以及國旗款奧運特許商品發布等營銷大事件,創造集團旗下多品牌不同波段的市場聲量,帶動銷量的提升。

安踏與李甯的頂峰之争(誰才是真正的國貨之光)3

具體看看兩家的上半年報告就知道李甯、安踏的經營情況如何了。

李甯上半年報告

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安踏上半年報告

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