在我國的球鞋圈子裡及虎撲,知乎等處。對于國産兩大運動品牌——李甯和安踏,一般有着完全不同的評價:
但研究運動品牌經營情況的文章大多認為,李甯自換标以來,一直策略失敗、搖擺、反複。以緻被安踏超越,至今未有起色。
李甯近幾年打造的文創産品,确實深受大家的喜愛。無論是和人民日報還是故宮合作,在網上都能迅速引起網友極大關注。
但是,由于受到疫情影響,打亂了李甯線下的銷售方式。
反觀安踏,上半年加速變革,重塑全渠道模式,積極應對疫情所帶來的影響。通過全員零售、電商直播、明星帶貨、KOL種草等創新營銷手段,以及國旗款奧運特許商品發布等營銷大事件,創造集團旗下多品牌不同波段的市場聲量,帶動銷量的提升。
具體看看兩家的上半年報告就知道李甯、安踏的經營情況如何了。
李甯上半年報告
安踏上半年報告
,
更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!