安踏與李甯的頂峰之争-tft每日頭條

安踏與李甯的頂峰之争

生活更新时间:2024-07-19 13:10:35

在我國的球鞋圈子裡及虎撲，知乎等處。對于國産兩大運動品牌——李甯和安踏，一般有着完全不同的評價：

李甯雖然比耐克阿迪低一個檔次，但優于其他國産品牌（匹克籃球鞋除外），甚至在300-400以下，優于耐克阿迪；
而安踏完全是和361度、喬丹、貴人鳥、鴻星爾克之流一樣的檔次，缺乏技術與自主創意。

安踏與李甯的頂峰之争（誰才是真正的國貨之光）1

但研究運動品牌經營情況的文章大多認為，李甯自換标以來，一直策略失敗、搖擺、反複。以緻被安踏超越，至今未有起色。

李甯近幾年打造的文創産品，确實深受大家的喜愛。無論是和人民日報還是故宮合作，在網上都能迅速引起網友極大關注。

安踏與李甯的頂峰之争（誰才是真正的國貨之光）2

但是，由于受到疫情影響，打亂了李甯線下的銷售方式。

反觀安踏，上半年加速變革，重塑全渠道模式，積極應對疫情所帶來的影響。通過全員零售、電商直播、明星帶貨、KOL種草等創新營銷手段，以及國旗款奧運特許商品發布等營銷大事件，創造集團旗下多品牌不同波段的市場聲量，帶動銷量的提升。

安踏與李甯的頂峰之争（誰才是真正的國貨之光）3

具體看看兩家的上半年報告就知道李甯、安踏的經營情況如何了。

李甯上半年報告

安踏與李甯的頂峰之争（誰才是真正的國貨之光）4

安踏與李甯的頂峰之争（誰才是真正的國貨之光）5

安踏上半年報告

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安踏與李甯的頂峰之争（誰才是真正的國貨之光）7

安踏與李甯的頂峰之争（誰才是真正的國貨之光）8

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