最近微信小遊戲火得一塌糊塗，各種炸群引發了一場關于友誼的災難。不得不承認，小遊戲真的有橫掃千軍的架勢，眼看這麼大一塊蛋糕騰訊似乎要獨吞，與其相愛相殺的對手阿裡也發大招了，在淘寶也搞了個小遊戲。

早在今年4月2号，淘寶就買下了「旅行青蛙」的版權， 5 月 9 日正式上線。其實，此次淘寶「旅行青蛙」小遊戲仍然是 H5 遊戲，隻不過名稱叫做「小遊戲」。

在小程序尚未出現之前，淘寶和微信都出現了一批 H5 遊戲。淘寶的遊戲主要配合電商營銷，多為自開發，比如2016年和2017年雙十一都有的小遊戲「捉貓貓」；微信生态中的遊戲則多為第三方開發，主要是品牌營銷活動的需要。

過氣蛙兒子熱度如何？

而且淘寶這款小遊戲并非直接照搬，還是有點亮點的。在畫面風格上，有了更多的中國元素。中式風格的房子大門、中式的磚砌火竈以及筷子、屏風、籠屜等充滿中國風格的物件，都讓人們相信這是一隻古典中國蛙沒錯了。

此前，一度沸沸揚揚、傳言淘寶要做小程序的消息，至今沒有下文，反而是小遊戲先行上線了。這說明，很大程度上，淘寶非常清楚自己的優勢，一味去做各種類型的小程序，對淘寶來說可能無意義，而小遊戲卻不同，它與淘寶似乎有很多可以結合的點。

有用戶猜測這些商品、特産，将來都有可能變成真正的商品，由此可見，淘寶的小遊戲似乎是為電商而生。

遊戲背後的流量之争

淘寶深知流量成本的昂貴，于是在用戶時間的吸引上，也是狠得下心下血本的。作為淘寶這樣的傳統巨無霸電商來說，如何實現用戶的高頻訪問、争奪更多的用戶時長，是獲取流量的關鍵。

淘寶也曾嘗試從内容、直播和社交等方面獲取更多的流量，于是做出了「微淘」。

「微淘」服務電商是成功的，它主要解決了購物服務的問題，特别是對于用戶進入淘寶之後下單率、下單量的提高，也能幫助用戶做購買指南等。但「微淘」去做内容和社交卻是不能被用戶完全接受，它無法使更多用戶進入淘寶，也無法沖淡淘寶的電商屬性。

小遊戲的引入，讓淘寶擁有了更好的方式。小遊戲的娛樂性是一個相對脫離購物感的場景，而用戶在淘寶中玩小遊戲又實際上幫助淘寶大大增加了使用時長。如今，小遊戲在微信中已經被驗證對占有用戶時間的巨大魔力。

小遊戲是否會為淘寶打開新局面

至少目前看來，小遊戲可能為淘寶帶來了兩大創新，第一是小遊戲的變現模式，由虛拟商品變真實商品，這極大地激活了小遊戲的變現模式，特别适合淘寶的平台特征。但無論是淘寶之後的小遊戲，還是微信小遊戲，可能都會植入這個模式。比如微信小遊戲與社交電商的結合。這對于微信虛拟商品遇阻後的變現，是非常好的機會。

第二是，小遊戲此類變現模式下的商品多樣性。比如像「旅行青蛙」不隻是可以捎賣各地特産，形成 IP 化商品銷售，而且可以根據呱兒子的旅行，與酒店、餐飲和旅行社結合，售賣旅行線路等，由真實商品走向真實服務。所以，該類遊戲在阿裡「飛豬」上面，也有引入的價值。

騰訊和阿裡的較量

前幾天我們還分析了騰訊打通企業微信和微信，在企業社交上發力，守住社交；今天就輪到淘寶在小遊戲上發招，鞏固電商。

騰訊和阿裡一直觊觎對方所占得市場，而彼此對自己的市場也是嚴防死守。所以下一次新聞，會不會是騰訊在電商小程序上發力呢？

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