作為最好的二次元文化社區，B站一直忙着“破圈”，但建樹越來越少。

轟轟烈烈的B站（ BILI.US，09626.HK）“破圈”行動再次受阻。

據新熵報道，B站直播業務部門計劃裁員，名單已初步拟好，待上海地區恢複正常後，進行裁員約談。本次裁員将會波及整個直播部門。

裁員原因或為B站直播區與入駐公會之間的失衡。直播部門“允許”入駐公會用高于行業的标準，無限返點刷流水，導緻直播區生态失衡。B站官方對此也做出回應稱，招聘還在進行，公司業務發展良好，未提及是否裁員。

直播業務受阻的擔憂，不是空穴來風。已經有UP主（播主）反映，從4月份開始，B站平台的創作激勵減少了80％。

直播業務收入來源，主要是公司與主播的打賞傭金分成。根據官方公布的比例，Android端分成比例為5:5，各分50％（稅前）。iOS端因蘋果官方抽成，低于50％。

“返點”是B站直播的一個潛規則。公會在B站直播上刷100元，平台會從中抽取40元，其餘60元都歸公會所有。

但是平台為了激勵公會參與直播，會返20-40元再給工會，不過有時候會有極端情況，比如平台曾返還過108-109元。

這吸引了大量公會參與直播。因此有業内人士指出，隻要公會能帶出10％的自然流水，就不會虧錢。

這位人士同時指出，B站的UP主大部分都是自己的用戶，到現在為止并沒有出現“頂流”UP主。對于是否離開B站，一位UP主坦言，“目前，大家還在觀察政策，該怎麼播還是怎麼播”。

不過也有UP主表示，相對做視頻，直播商業化更簡單。制作視頻繁雜的程序不說，跟同行相比，B站視頻變現的能力相對較差。

一旦B站創作激勵減少，後期存在UP主流失的可能。不過，激增創作激勵成本讓B站承受了很大成本壓力。

根據公司2021年三季度公布的收益分享情況，B站收入分享成本包括支付給遊戲開發商、分銷渠道（應用商店）和支付渠道的費用，以及與主播、内容創作者分享的費用。

截止到2021年三季度，這方面成本已經占總收入成本的49.8％，金額高達53億元，比整個2020年全年增長了23億元。

來源：公司财報

增值服務業務占公司總營收的35.8％，是B站第一大業務，但直播業務盈利難題未解。

根據2021年财報，增值服務收入雖較2020年增長了80％，增長額為30.89億元，但直播業務仍然面臨增收不增利情況。在2024年運營扭虧的巨大壓力面前，降本增效是一般人正常的思考。

直播業務監管越來越嚴。最近，無版号遊戲不能直播的政策已經落地，此時的遊戲直播業務，也缺少了繼續砸錢的理由。

來源：B站财報

這已經是B站第二項業務遇到困難。此前，電商業務在2021年也曾讓人眼前一亮。彼時，電商業務爆發的背後，是盲盒的支撐。

據公司内部人士透露，盲盒業務占了電商80％的業務量，但線上盲盒業務後來遇到了輿論诟病和政策趨嚴的問題。

2021年是巨變的一年，整個互聯網行業增長乏力，頭部公司紛紛打出了“降本增效”的大旗。B站卻在這一年努力破圈，還要在2024年實現non-GAAP盈虧平衡，陳睿的壓力之大可想而知。

這一次，陳睿和B站迎來了一次大考驗。

迷上了互聯網打法

不知道什麼時候開始，每次B站的财報電話會議，月活數據和付費率是陳睿最想談論的兩件事。或許在行情好的時候，談論盈虧數據有點太Low。

這兩個數據B站确實做得優秀。截止2021年底，B站月度活躍用戶已經達到2.717億，用戶付費率超過9％，距離陳睿2023年的目标（月度活躍用戶4億，付費率兩位數以上）還有一半努力空間，來得及。

用戶時長數據比較值得陳睿驕傲，截止2021年底，用戶每天在B站上花費82分鐘。根據QuestMobile統計，B站用戶時長已經超越了微信。

來源：QuestMobile

按照線性發展軌迹，B站也會成為一家頭部互聯網公司。靠着直播、廣告、會員以及增值服務等傳統互聯網業務，将收獲不錯的盈利。

可惜，從2021年開始，無論是用戶紅利，還是營收業務，互聯網行業都受到影響，“内卷”成為互聯網行業的新關鍵字。

拿視頻來說，根據QuestMobile數據，在線視頻行業用戶增長有用戶見頂的迹象，在線視頻公司卻依舊沒有實現盈利。愛奇藝（ IQ.US）等長視頻公司開始進行調整業務和裁員，而B站2021年卻在逆勢擴張。

來源： QuestMobile

廣告和遊戲是互聯網公司最重要的營收方式。根據各大互聯網公司公布财報顯示，這兩塊業務增長都不同程度放緩了。

全面出擊互聯網的2021年，B站收獲了三個“果子”：裁員、虧損擴大和“猝死”。

2022年2月初，公司的27歲的武漢AI審核組組長“暮色木心”，因過年被公司要求加班，于大年夜晚上不幸去世，事件在網上炒得沸沸揚揚。

2022年3月4日，公司公布2021年财報，虧損繼續擴大，淨虧損從2020年的30.54億元，擴大到2021年的68.09億元，目前還沒有看到減緩。

原本可以待在二次元世界裡過得很好，但B站不認“命”。

以前的B站，是一家二次元文化的“小破站”，營收主要靠遊戲。2018年上市時，遊戲收入一度占了其營收的71％，上市之前這個比例更高，甚至一度超過90％。

2016年拿下《命運-冠位指定（Fate/Grand Order）（以下簡稱《FGO》）的獨家代理權後，按照陳睿的說法，這是中國曆史上最成功的日本引進遊戲，沒有之一。

根據B站的招股書，《FGO》在2018年、2019年和2020年三年的淨營業額分别為21.889億元、21.018億元和13.199億元，三年貢獻超過56億元。而2018年B站淨收入隻有41億元，《FGO》超過淨收入的53％。

根據App Annie的統計，2018年《FGO》全球收入排名第一，《王者榮耀》和《怪物彈珠》排二三名。

也是靠着代理的《FGO》和《碧藍航線》這兩款遊戲，B站才完成了上市。以前的B站是二次元文化的“原動力”，很多二次元遊戲後起之秀，都是靠着B站積累起第一批用戶，例如米哈遊的《崩壞學園》系列。

上市之後，B站越來越喜歡所謂“互聯網打法”和互聯網公司文化。據媒體報道，在業務上，2018年開始強化末位淘汰機制，“優化”第一次出現在B站員工的字典裡。

公司文化也開始變得強硬。一年中秋節，公司送給員工的月餅，一位員工不想要，挂在閑魚上出售，被發現後這位員工直接被開除。有一次公司舉辦演唱會，有一名員工自己寫了一個程序腳本去搶票，同樣遭到開除。

很多行業人士表示，陳睿其實是最适合做社區的人。B站是亞太地區最好的二次元文化社區，這也是B站最大的優勢，現在卻轉而去做基因裡沒有的互聯網類業務。

老天爺喜歡捉弄人，作為小衆賽道的二次元，在2021年迎來大爆發。

弄丢了二次元

二次元已經到了瓜熟蒂落的季節，B站卻沒有收獲。

2021年是國内遊戲的低谷，同時也是二次元爆發元年。根據Sensor Tower數據，二次元遊戲《原神》在海外AppStore和GooglePlay的總收入高達18億美元，在海外遊戲收入榜中排名第一。

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