2017年短視頻市場規模達57.3億，同比增長達183.9%，據艾瑞發布的《2017年中國短視頻行業研究報告》顯示，預計2020年短視頻市場規模将超300億。市場規模的增長為短視頻流量變現提供了商業化機會。

随着用戶粘性的不斷增強，短視頻的優勢逐漸凸顯，一是強互動和豐富内容承載了新的社交方式；二是碎片化時間下便于分享，可以影響消費；三是操作簡單，細分明顯。

從短視頻營銷的百度搜索指數可以看出短視頻行業及相關APP的關注度是比較高的，尤其是一、二線城市用戶。

用戶内容消費習慣從文字、圖片升級到視頻，表達的是内容的豐富化，社交的個性化和形式的互動化。AdBright程序化廣告平台目前上線了西瓜視頻信息流廣告，将是春節期間的營銷黑馬。

相信近期大家都有被全民互動直播答題遊戲“百萬英雄”刷屏，題目内容涉及天文地理、人文曆史、體育明星等等，其中複活機制和答對瓜分現金大獎的設置使其迅速登頂熱門APP榜首。

西瓜視頻在保證人均2-5分鐘内容溶度的情況下沉澱了用戶自我表達、社交分享、UGC生産和内容變現層面的需求，很好的挖掘了用戶流量的商業價值。

資源優勢

西瓜視頻是今日頭條在短視頻營銷領域重點運營的産品，目前稱得上是流量的價值窪地，不僅用戶增長迅猛，月活用戶超過1.5億 ，而且在UGC層面打造了集内容制作、粉絲運營和商業變現于一體的内容生态平台。

通過算法分析用戶的浏覽量、觀看記錄、停留時間等進行視頻推薦，用戶通過平台可以實現分成、邊看邊買和直播等變現方式。

用戶分析

在西瓜視頻的用戶人群中，95後和新青年占比高達80％，他們樂于傳播分享，對新事物充滿好奇心和挑戰欲，且預備一定的消費能力。

定向維度

基礎定向：用戶性别、年齡段選擇

地域定向：可自定義省、市、商圈區域，覆蓋全國40多個城市，3000個商圈。

可任意投放某個地點為中心半徑3-15公裡的區域，為O2O客戶量身打造。

用戶環境定向：含設備類型、網絡類型、操作系統、手機型号選擇

興趣定向：含遊戲、金融、理财、科技、餐飲、汽車、體育等主題分類，共計186個興趣标簽。

資源介紹

應用下載

支持大圖、視頻兩種素材形式，視頻廣告支持wifi環境下自動播放。

用戶主動點擊視頻播放，IOS用戶在視頻播放器下打開App Store下載頁面，安卓用戶在視頻播放器下方打開落地頁。用戶點擊”立即下載“按鈕，IOS用戶跳轉App Store下載頁面，安卓用戶在後台直接啟動下載。

落地頁樣式

支持大圖、視頻兩種素材形式，視頻廣告支持wifi環境下自動播放。

用戶主動點擊視頻播放，在視頻播放頁下方打開落地頁。用戶點擊大圖、查看詳情，在西瓜視頻内置浏覽器打開落地頁。

在AdBright程序化廣告平台投放西瓜視頻信息流廣告，适合遊戲、電商、APP和O2O客戶，伴随短視頻營銷在垂直内容領域的不斷深耕，繼母嬰、美妝品牌之後将會有更多垂直領域内容的商業價值被挖掘。

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