Louis Vuitton推出的新運動鞋獲得了大量消費者的關注，正成為連接年輕一代的重要品類之一

作者 | 周惠甯

假貨太多擔心影響奢侈品形象，随着頭部奢侈品牌的競争愈發激烈，Louis Vuitton正在加大打假力度。

據香港媒體消息，奢侈品牌Louis Vuitton于上周向中國鞋業巨頭百麗國際及旗下Best Able Footwear麗中鞋業有限公司提起訴訟，指控他們2018春夏系列中一款鞋履産品的設計與Archlight運動鞋非常類似，這也是近3年來Louis Vuitton在中國發起的首次抄襲訴訟。

Louis Vuitton在訴訟申請中強調，他們于2018年2月就開始銷售Archlight運動鞋，定價為1090美元約合7300元人民币，是該鞋款全球設計商标版權擁有人，而被告涉嫌抄襲的鞋款于2018年7月24日才上架，售價僅598元人民币。

圖左為Louis Vuitton Archlight球鞋，圖右為百麗國際的相似鞋款

由于被告兩家公司都在香港注冊成立，Louis Vuitton要求香港知識産權法院立即永久禁止百麗國際銷售相關鞋款并銷毀，同時作出賠償。

據公開資料顯示，百麗國際旗下不僅擁有Belle、天美意等12個自有鞋類品牌，還代理Nike、adidas、Puma、Converse等運動品牌和Moussy、SLY等潮牌的鞋履分銷業務。截至2017年2月底，該公司共設有20716個銷售點，其中包括13062家鞋類和7654家運動服裝和服裝店。

值得關注的是，Louis Vuitton母公司LVMH曾是百麗國際的基石投資者，于2007年認購了價值3000萬美元的百麗國際股票，當時百麗國際融資金額達到11億美元，得以按每年1000家門店的速度迅速擴張。

2017年4月，百麗國際被由高瓴集團牽頭、鼎晖投資及百麗國際的執行董事于武和盛放組成的财團以531億港元的收購價退市，創下港交所最大私有化記錄。

今年3月，路透社援引消息人士稱百麗國際已聘請美銀美林銀行幫助其運動服裝業務今年在香港上市做準備，公司目标将其包括Nike和adidas的代理銷售部門估值提高到200億至250億港元，計劃募資約10億美元。

市場研究機構歐睿信息咨詢早前預計，中國運動服市場的價值将從去年的400億美元增長到2023年的580億美元，目前百麗國際在中國服裝和鞋履零售市場的份額為6.7%。

值得關注的是，随着風潮和市場的劇烈變化，如何更好地連接千禧一代成為奢侈品牌面臨的最大挑戰之一。現在運動鞋開始擔當起這個角色。有分析人士表示，奢侈品牌不僅僅在銷售服裝和配飾，他們還在銷售一種高質量的、排他性的和極具吸引力的高端生活方式。如果他們的名字和外形成為司空見慣的稱号，那麼吸引力便不複存在。

截至發稿，LVMH和百麗國際均未就相關指控消息作任何回應。

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