到今天，《歡樂頌2》開播正好一周。憑借第一季的口碑和人氣，讓《歡樂頌2》成為本年度最受期待的劇集之一。開播後，電視收視率一直處于榜首，而網絡播放量從5月17日公布的數據來看，已迅速突破30億。
随着收視走高的是，電視劇中露出的植入廣告也越來越多。從片方鳴謝品牌數量來看，電視劇的廣告商多達50家。
據品觀網不完全統計，化妝品品牌有佰草集、聯合利華炫詩、聯合利華衛寶、聯合利華清揚、法國嬌蘭、SK-II共6個；再加上電視台合作夥伴，東方衛視的特約播出冠名商為美膚寶；以及各大視頻網站的冠名商，搜狐視頻的“汰漬洗衣液冠名播出”、樂視視頻額“Olay首席冠名播出”，《歡樂頌2》美妝類廣告主有9家。
據第二季開播前網上爆料，《歡樂頌2》的廣告價格是450萬元起。而在另一份網絡曝光的招商方案中，合作是從50萬元起步，涉及品類有車、化妝品、食品等類别。
化妝品類産品招商主要有面膜、彩妝和護膚品，每一類産品都會與特定人物綁定。
具體植入合作分為A 、A、B級别，最低B級别50萬起步，可出現品牌的正面曝光。
在這三個合作級别之上，電視劇還有鑽石級和白金級的合作商，前者合作費用800萬起步，限3家，後者合作費用500萬起，限8家。
相應的品牌能在電視劇中露出的時間更長。據招商方案顯示，鑽石級别品牌植入總時長不少于550秒，一般能做到600秒以上；白金級别植入總時長不少于300秒，一般能做到350秒以上。值得一提的是，隻有白金級和鑽石級合作商才會出現在片尾鳴謝名單上。
由此來看，作為電視劇官方唯一彩妝指定品牌，法國嬌蘭的投入至少在白金級别。
品牌如此投入，品牌實際傳播效果如何？
從百度指數來看，植入《歡樂頌2》的化妝品品牌的關注度似乎并未帶來大幅增長。
此外，因第一季植入廣告大賣的三隻松鼠沒有出現在第二季。據報道，《歡樂頌1》的植入讓三隻松鼠推出的同款每日堅果系列歡樂果仁多，在兩個月的時間内累積了千萬銷量，但在第二季招商時，面對大幅度增長的植入價格，三隻松鼠選擇了放棄。“價格翻了一倍，進去的客戶太多，正午陽光在尊重藝術創作的基礎上将有限的資源平攤到衆多的品牌上，這中間存在的問題是觀衆的注意力被分散，我們覺得風險還是比較大的。”三隻松鼠的娛樂營銷經理鼠阿與說。
這麼看，化妝品品牌想要複制第一季中紀梵希蕾絲面膜的成功似乎并不容易。
品觀網原創 吳思
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