百科平台的開放性、權威性等特點，是其他互聯網平台所缺少的。百科的搜索權重，使企業可以利用百科平台來提高自己公司和産品的知名度；而百科的詞條信息能幫助企業将潛在用戶轉化為實際用戶。

百科的功能定位

在互聯網上可以借助百科平台來做營銷，将企業的相關信息通過百科傳遞給用戶，企業通過産品信息、經營理念、品牌文化等内容的展示，方便用戶形成對企業品牌和産品的認知，同時也有利于企業産品向潛在用戶推廣。

百科營銷通過向大衆傳播知識來形成影響力，所以相比傳統營銷和其他互聯網平台營銷，百科營銷具有更多的營銷優勢。

百科營銷優勢如下。

l 提升品牌形象：互聯網上充斥着錯綜複雜的信息，相較于新聞、論壇、朋友圈等内容源，百科信息的公信力更好。

l 綠色深度營銷：百科營銷通過知識傳播來營銷，是一種綠色的營銷方式，相比傳統營銷來說更有深度。

l 精準化營銷：百科營銷的目标人群十分精準，其效果通過潛移默化來形成，成本也比較低廉。

l 提高權重：百科内容的權重通常都比較高，把企業信息挂在百科信息上，具有很好的引流作用。

輔助搜索引擎營銷

用好百科可以使企業的網絡營銷變得更為有效，其中最為直接的好處便是能促進輔助搜索引擎營銷的優化，因為百科信息在谷歌、百度等搜索平台中，擁有很高的搜索排位的權重。

比如說，如果用戶在搜索平台中搜索企業網站，企業的主站竟然排在了網頁中不顯眼的位置，這對企業形象的樹立肯定是有負面影響的，而通過百科平台編輯企業信心能較好地解決這一問題。

百科的詞條信息可以對搜索引擎營銷進行優化，主要是因為它具有如下特性。

l 開放性：每個人都可以創建和編輯詞條，企業也可以編輯自己的信息，不過随着百科對内容審核越來越嚴格，如果想要做更完善的百科内容，越來越需要專業的服務公司來協助企業建設了。

l 共享性：編輯詞條信息時可放入企業相關的網站鍊接。

l 權威性：百科信息都經過百科工作人員檢驗，所以權威性更高。

百科詞條是百科營銷的主要載體，做好百科詞條的編輯對網絡營銷至關重要。百科平台的詞條信息有多種分類，但對于企業的網絡營銷而言，隻有以下幾種形式最為重要。

l 企業百科：企業的品牌形象可以通過百科進行表述，例如奔馳、路虎等汽車品牌，在這方面就做得很好。

l 人物百科：地方政府可以參與地方百科建設，名人、企業家可以建設與自己相關的詞條，提高知名度。

l 品牌百科：企業可以将自己的商标品牌通過百科建設相關的詞條，提高品牌曝光度和知名度。

百科通過知識拉近與消費者的距離，知識的權威屬性和百科的審查機制，為百科的網絡營銷提供了信任背書。所以企業不能辜負這份信任，在編輯相關百科詞條時要用心投入，用心編輯對消費者有用的詞條信息。

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