記者 | 楊秋月

消費者對化妝品品質與精細化需求日益提升，美妝公司在研發投入上也不能落下。資生堂集團正在計劃提升其産品的研發投入占比。

在2月28日舉行的第119屆年度股東大會上，資生堂宣布要加大研發投入的力度，到2020年研發投入占比将提升至3%，未來進一步提升至4%，研發人員的數量将在2020年增至1500人。

它調整了在2015年設定的目标，彼時資生堂的計劃是将研發支出在淨銷售額中的比例從當時的1.8%提升到2020年的2.5%。

2019年4月，資生堂位于橫濱的全球創新中心“SHISEIDO Global Innovation Center”也将開始全線運行。資生堂表示，該中心将整合不同領域專業機構、日本内外不同産業的知識、信息與技術以創造最優的價值。

同時，為了進一步把握住不同市場消費者的需求，資生堂還将擴大全球的R&D（研究與開發）體制，加強本土化研發，以提升産品的附加值與品牌能力。此前，資生堂就提出要建立并擴大更有地方導向型的研發框架，強化不同國家和地區研發中心的産品開發與營銷能力。據資生堂中國不久前也透露，計劃2019年在上海建設全球第三個創新研發中心。

“公司希望将技能經驗、品牌能力、技術以及專業人才的優勢結合起來，協同發展，不僅在化妝品領域實現創新，還要建立創新的商業模式，探索新的研究領域，如人造皮膚、頭發及皮膚再生，高級美妝護理等。”資生堂在股東大會上透露了想要通過研發與技術的創新來提升産品價值的訴求。

2018年資生堂财報顯示，受益于高端品牌業務推動，全年銷售額同比增長8.9%至1.09萬日元，淨利潤同比增長169.9%至614億日元。其中，日本和中國市場貢獻了60%的總銷售，中國市場銷售額增長高達32.3%。而歐洲、美洲市場則增長趨緩。

高檔化妝品仍然是資生堂集團未來相當長一段時間的事業軸心，公司希望通過加強高端品類，實現未來的銷售與利潤增長。“我們将繼續重點投資SHISEIDO（資生堂）、CPB、NARS、bareMinerals、IPSA、LAURA MERCIER以及D&G香水，以實現增長。”資生堂表示。

中國也仍是資生堂亞太業務的重點，除了繼續投入高端品牌，資生堂在美妝和個護品牌中，也會重點發展“日本制造（Made in Japan）”産品，如ELIXIR（怡麗絲爾）、ANESSA（安熱沙）以及SENKA（珊珂）。

此外，資生堂還加快哉數字化和新業務方面的發展也是已經确定的議程。電商方面，除了強化與全球各市場主要電商平台的合作，還将整合門店消費者數據，促進CRM（消費者關系管理）系統的建設。目标是，将電商渠道的銷售占比從2017年的8%提升至2020年的15%，其中中國市場的目标為40%。

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