當數字化建設已被拔高到國家戰略高度，數字競賽已然打響，國貨領軍企業——伽藍集團，如何再次迎風踏浪，開啟美妝行業未來？

你可能不知道，自然堂，已成為第一個與銀行共同合作推廣數字人民币的國貨美妝品牌。

2021年10月，自然堂與某大型國有商業銀行攜手發起了一場數字貨币營銷活動。據悉，凡開通數字人民币錢包，并領取自然堂專屬優惠券的客戶，在參與活動的分行使用數字人民币支付時，即可用優惠價換購冰肌水、安瓶面膜、口紅等自然堂口碑産品。

以化妝品這一高頻剛需産品切入，作為商業主體的自然堂，不僅占據了數字支付先行高位，更有效拉近了數字人民币和大衆日常生活的距離，讓數字人民币邁入更廣泛的全民普及階段。

△活動現場消費者踴躍兌換

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數字人民币：支付演變大勢所趨

對大多數普通人而言，一提起數字貨币，映入腦海的或許隻是2009年橫空出世的“比特币”及其背後的财富神話。

貨币，這一在商品交換過程中固定地充當一般等價物的商品，已存在了數千年。縱觀貨币的發展曆史，從貝殼、骨頭、石頭等自然實物，到金銀銅打造的金屬貨币，再到國家信用制紙币，最後到以比特币為例的數字化純信用貨币，貨币根本的發展方向就是去實物化、數字化。

在這樣的前提下，中國，成為最早研究央行數字貨币的國家之一。DCEP（Digital Currency Electronic Payment），中國版數字貨币項目，即數字貨币和電子支付工具問世，并在2020年4月開始内部封閉試點測試。

根據央行2019年10月發布的《2018年中國普惠金融指标分析報告》顯示，截至2018年末，中國人均擁有7.22個銀行賬戶，全國使用電子支付成年人比例超八成。移動支付如此發達，國家為什麼還要研究和推出央行數字貨币？

縱觀中國人民銀行近年來的多次數字貨币研讨會可知，原因一是保護貨币主權和法币地位；二是提高支付效率和人民币支付的便利化水平；第三，降低傳統紙币發行、流通成本；第四，提升經濟交易活動的便利性和透明度，減少洗錢、逃漏稅等違法犯罪行為等等。

“數字人民币是由央行發行的法定數字貨币，它由指定運營機構參與運營并向公衆兌換，與紙鈔和硬币等價。”央行數字貨币研究所所長穆長春，曾如此明确數字人民币的本質。

同時，數字人民币本質為現金替代品，不需要網絡，不需要開銀行卡，有電即可，和微信、支付寶支付這一需要銀行卡或者賬号的網絡支付，有本質區别。

國家推行，社會跟進， 2020年開始，蘇州、深圳多城開始試點，從最初的各地人民政府發放數字人民币紅包，到逐步引入支付寶、微信、京東、美團等互聯網平台，再到商業銀行與萬千商家共同推進數字人民币試點落地，在央行的指導下，數字人民币不斷深入真實的消費場景，越來越趨近手中的現金，融入每個人的日常生活。

可以說，在這場宏大的貨币數字化變革背後，是一個由央行主導、多方協同、有序推進的戰略性進程。其間的每一次試點推廣，都在完善運營機制的基礎上，兼具創新和突破。

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貨币變革，如何影響國貨美妝？

落地到一家國貨美妝企業，伽藍此番跟随國家大政策方針，緊嗅支付轉型新方向的大動作，擁抱了哪些數字化機遇？

首先，自然堂品牌将搶占數字人民币的流量入口。

據預測，2025年中國數字支付交易規模将達412萬億元。商業銀行在數字化支付的技術與模式創新上具有廣闊前景。某商業銀行高層告訴《化妝品财經在線》，作為數字經濟時代的金融底座，數字支付激發了新的需求。随着數字人民币的問世，用戶能直接通過手機銀行APP端口，進入到數字人民币子錢包，從而創造一個全新的用戶交互場景和獲客渠道。

換句話說，商業銀行作為數字人民币兌換、流通等一系列相關服務的提供者，擁有流量入口價值。

要知道，流量是一切生意的本質，而承接流量的是場景，因此隻有消費場景體驗的豐富，才能增強産品的用戶活躍度。數字人民币亦是如此，除了本身貨币價值的穩定，更需要能支持兌換大衆日常生活的所有産品。作為主打可持續發展企業經營理念的日化企業，伽藍集團的全渠道粉絲達到了3.5億，用戶畫像更是覆蓋了全年齡段的女性以及年輕男性。

誰先占據流量，誰就能赢得未來。而自然堂産品在推廣數字貨币方面還有強大的流量優勢，更重要的是，它的流量有着“生活”心智。消費者在使用數字人民币購買自然堂産品時，很自然就會想到，是不是還可以購買美素、春夏、COMO等更多護膚産品，以及是否可以用數字人民币響應自然堂的号召參與環境保護與精準扶貧的行動中。單通過自然堂産品這一切入點，也讓數字人民币也有了更多的想象空間。

其次，數字人民币的可追溯性，将擊破傳統經銷模式痛點，助力自然堂數字化轉型升級。

以自然堂所處的美妝護膚賽道為例，傳統化妝品的多級經銷模式，有着商品周轉率低、信息不透明等長期痛點，而數字人民币強大的可追溯性，能成為推動數字經濟和實體經濟融合發展的信息橋梁，成為企業數字化轉型的重要抓手。

最後，自然堂作為國貨美妝成為數字人民币的擁抱者，對其本身來說，一方面體現了企業一以貫之的創新精神與高端形象。另一方面，也是通過帶給消費者最直接的福利，提前搶占數字時代的用戶心智，可謂是打出了數字貨币營銷的新标杆。

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2022年，伽藍領航國妝數字化轉型

近日，在國家發布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目标綱要》全文中，“數字化”作為關鍵詞在全文出現了25次，“數據”作為關鍵詞出現了53次。不難看出，數字化，将是“十四五”時期國家和地方實現創新驅動發展的重要工作抓手。

在12月28日剛剛結束的伽藍“數字共生 WE WIN@2022”自然堂代理商年會上，伽藍集團董事長鄭春穎直言：“我們明年有兩項任務，一項是數字化，另一項也是數字化”，将數字化拔高到前所未有的高度。

從2020年7月，以自然堂品牌轉型先鋒，伽藍成為國内第一個“吃螃蟹”推行“一盤貨”的美妝企業；到2021年4月，伽藍雲店2.0系統成功上線；再到本次自然堂與某國有商業銀行的數字人民币推廣活動于近日落下帷幕……

“這次推廣數字貨币，本身就是一種和國家引導的數字化接軌的行為。在數字化變革的行業趨勢下，伽藍集團有勇氣做第一個吃螃蟹的人。” 自然堂大客戶部總經理邱婷在接受采訪時表示，自然堂品牌母公司伽藍集團正在轉型成為一家“數字化驅動的生物科技美妝企業”，因此更具備推廣數字人民币的能力與熱情。

迄今為止，伽藍集團2021年市場銷售額實現年度增長目标，線上和線下全部實現正增長，數字化轉型取得階段性成功，成功轉型為數字化驅動的科技美妝企業。

成立20年，自然堂用一支支化妝品和一次次社會奉獻，助力國家經濟狂奔和消費者美好生活的實現，在此期間，自然堂所屬的伽藍集團，創造了一個個美妝行業的“第一”和“唯一”。

可以想象，未來，伽藍将繼續領航國貨美妝數字化喚醒，而随着自然堂與更多商業銀行、以及更多消費品牌的共同參與，數字人民币終将成為打開數字生活的關鍵鑰匙，為數字經濟帶來更多活力。

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