進入2022全新的一年，京東PLUS會員的“生活特權”版圖進一步擴大。1月6日，京東PLUS會員與麥當勞宣布達成深度合作，麥當勞正式加入京東PLUS會員“生活聯盟”，為擁有高消費能力、高活躍度、高忠誠度的京東PLUS會員提供麥當勞的各項優惠權益。

本次合作，是京東PLUS會員權益生态持續布局的一大重要動作，标志着京東PLUS會員“1入口 N生活權益”的版圖再添重要新成員，将給京東PLUS會員用戶帶來更多好生活體驗。

京東PLUS會員攜手麥當勞加速跨界拓展 覆蓋“吃喝住行”全領域

麥當勞是全球知名的餐飲服務品牌，截至2021年11月，在中國内地市場有超過4200家麥當勞餐廳。麥當勞中國緻力于提供随時随地的美味與優價，通過餐廳、外送、麥咖啡、甜品站、得來速等業務平台為顧客帶來超級便利。其當家産品巨無霸、薯條、麥辣雞腿堡、麥麥脆汁雞等，被消費者所熟悉及喜愛。

麥當勞會員生态負責人表示：“作為餐飲品牌，麥當勞很欣喜地看到京東PLUS會員業務對‘生活聯盟’探索的執着與創新。麥當勞緻力于為會員創造更有趣的就餐場景和實實在在的優惠，京東PLUS會員和麥當勞為消費者提供美味優價的願景是一緻的。通過與京東PLUS會員的深度合作，不僅增加了消費者獲取優惠信息的途徑，把麥當勞超值優價的新鮮美味帶給了更多消費者，也為麥當勞提供了高質量的用戶消費反饋。”

在2021年京東11.11期間，麥當勞就嘗試在京東做了一系列麥樂送在線領券活動，京東PLUS會員進入會員頁面看到麥當勞福利活動，點擊即可領取麥當勞1元雞翅、8.8元雞腿堡、13元脆汁雞買一送一等獨家爆款權益，獲得消費者熱烈追捧。在2022年1月的京東PLUS會員年度盛典期間，麥當勞又為京東PLUS會員用戶帶來1元麥辣雞翅、免配送費券、五折假日桶、9.9元套餐等專屬優惠。

目前，還有肯德基、必勝客、萬達電影、滴滴出行、海南航空、漢堡王、 COSTA、華住酒店等超10個行業頭部品牌加入京東PLUS會員生活特權“生活聯盟”，為用戶提供了覆蓋餐飲、酒店、出行、教育、娛樂等多場景的專屬權益，品牌方也因此與京東PLUS會員建立了更精準、更緊密的聯系，觸達到更多高消費能力、高活躍度、高忠誠度的優質客群。

京東PLUS會員人均消費金額是普通用戶9倍成品牌新增長點

京東PLUS會員成熟的會員體系，已經成為電商付費會員領域的标杆。各行業頭部品牌，在搭上京東PLUS會員的“頭等艙”後，都見證了新增長點的誕生。

京東PLUS會員“生活聯盟”一期成員代表漢堡王于2020年5月以小程序形式入駐京東，推出的“1元小皇堡”權益成功撬動京東PLUS會員消費熱情，上線當天活動頁面訪問量超過200萬人次，為漢堡王帶來的新客量遠超預期。截至今年1月，漢堡王京東渠道銷售額最高同比增長300%。

京東PLUS會員“生活聯盟”二期成員代表萬達電影，與京東PLUS會員進行戰略合作後，僅在2021年11.11期間，萬達電影結合電商營銷打法和技術創新，實現觀影連連看機制，京東端活動頁面參與量較618提升了超10倍，在11月9日“萬達電影品牌日”當天，活動頁面參與量突破百萬人次。而爆款權益“1元觀影券”、“1元爆米花”已成為最受京東PLUS會員喜歡的熱門權益之一。萬達電影電商部總經理蔣瑩蓉表示：“很榮幸加入京東PLUS會員‘生活聯盟’，在影視内容、實娛場景方面進行共生共長的戰略合作。期望未來與京東有更深入的合作，圍繞會員業務發揮各自優勢，在萬達電影擅長的線下場景體驗上，展開文旅、體育、公益扶貧、IP共創等合作，期望擦除更多火花，帶來更多更好的權益。”

可以看出，京東PLUS會員“生活特權”業務不斷打破線下門店及傳統渠道的局限，通過小程序等合作方式，為品牌在優質客群獲取、品牌影響力擴大、訂單增長等方面都帶來深遠價值。

如今，京東PLUS會員正成為用戶鍊接好生活、商家鍊接好生意的超級入口。京東PLUS會員近期發布了“好生活超級入口”全景圖，充分展示了其涵蓋線上線下全渠道購物和跨界生活的共享權益體系，并将通過内部權益持續擴充、外部生态不斷打通兩大路徑，滿足會員對美好生活的向往和追求，同時也為合作品牌帶來好生意。

京東PLUS會員業務負責人孟春慧表示：“京東PLUS會員是轉化率較高的人群。數據顯示，京東PLUS會員人均消費金額達到普通用戶的9倍。2021年，京東PLUS會員使用PLUS專享價購物超2.5億人次，‘生活特權’領取量超過6000萬次，比2020年翻了2倍。過程中，我們看到，品牌商對京東PLUS會員的投入非常有效地反哺到自身經營上，形成一種正向循環，讓會員和商家都能夠獲益。”

本文源自金融界

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