營銷工具是營銷主體為了完成營銷目的而使用的手段或方法體系，例如管理軟件、數量模型、分析圖表、思維導圖，也可以寬泛到廣告、銷售書、展示品等銷售工具。

信息時代，品牌都看準了網絡的巨大流量，将網絡作為重要的營銷工具。

從網絡推廣渠道入手，詳細介紹時下熱門的4種推廣渠道：微博、抖音、公衆号以及網站。

一、微博

微博的用戶群：微博的用戶群基本上都是年輕人，因此，在進行推廣之前先确認自己的産品目标用戶是否是年輕群體。

微博的特性：微博的特點是信息更新速度極快，微博熱搜榜上面寫的“每分鐘更新一次”可不是說着玩的。一個事件炒起來後，會引發越來越多的轉發、評論，以千萬次級别的速度傳播。雖然微博的信息傳播速度令商家垂涎，但如果策劃的事件沒有爆點，無法觸發用戶的痛點或癢點，是無法引發用戶的自發傳播的。此外，在選擇事件的一級傳播者時，最好選擇大V，KOL，明星這類擁有粉絲數多的人來宣傳。

二、公衆号

公衆号的用戶群：微信的用戶群涵蓋的範圍比微博要多，畢竟現在從年輕人到老年人都在用微信，但并不是每個年齡層的用戶都願意花大把時間看公衆号推送的内容。年輕人用微信以社交、聯系、搜集吃喝玩樂信息為主，老年人對高科技産品接受度低，不會去深度挖掘微信的公衆号功能，對微信的使用停留在聊天層面。因此，這就決定了微信公衆号面對的用戶群偏年長些。

公衆号的特性：公衆号的信息圈相對微博比較封閉，不會形成大規模的轉發和傳播。将公衆号的價值最大化的方式，就是提高有限的流量的轉化率。因此，在公衆号進行投放時，要把握文案和廣告的質量，确保這些内容可以打動用戶。除此之外，還要設置好購買界面與投放界面的連接機制，确保用戶可以方便流暢地跳轉至購買界面；如果是做線下實體的，則要提供足夠詳細的信息。

三、抖音

抖音的用戶群：抖音的用戶群呈現從低領向高齡發展的趨勢，以前基本上是20出頭的年輕人在用，現在30歲以上的用戶也占了不小的比例。

抖音的特性：抖音相比其它平台的特點是，通過顔值來變現。那些擁有十萬百萬粉絲的抖音賬号主體，基本上是顔值很高的小哥哥小姐姐。高顔值 才藝 精心策劃，要打造一個抖音KOL不是難事。

在抖音投放廣告時，不要抱着淺嘗辄止的心态。抖音上的許多爆款産品，都是多個視頻堆起來的，而且通常需要幾個KOL共同推進。所以在抖音上進行推廣，要有持之以恒的心态。

四、網站

在網站投放廣告，與其說是投給用戶看的，不如說是投給搜索引擎看的。現在的爆款産品，基本上都不是網站推出來的。出現這個現象的原因是，網站的垂直度很高，用戶群體分散，規模有限。一個做技術交流的網站，吸引的就是做技術的用戶；一個做母嬰用品的網站，吸引的自然也是剛生完孩子的新手媽媽。所以，在這類網站上投放軟文，雖然也能實現少量轉化，但用戶基數太小，滿足不了打造爆款産品的需求。

那這些網站的價值何在？權重。在收錄好、排名靠前的網站投放廣告，就有更多機會被用戶看見。比如用戶在微博上被安利了某款産品，但是心裡沒底，便會用搜索引擎找相關信息，這時候商家精心設計的軟文出現在搜索結果的前幾個，消費者看了後覺得放心，便實現轉化了。

在網站投放軟文時，要保證足夠的數量。就好比我們在淘寶看商品評價時，幾千條好評一定比幾十條好評更有權威性。

以上就是四種常用的推廣渠道，這些渠道并不是相互獨立的，有時候互相配合使用，會取得更好的效果。至于哪種渠道效果更好，則要結合産品的特點。

聲明：本文由“彙桔寶-人工智能大數據企業産業化雲平台”的作者創作，文章内容僅代表作者個人觀點，轉載請注明出處。

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