抖音商家在進行營銷時需要用到紅包這一功能，但是不了解紅包怎麼操作？商家不知道配置多少數量、不确定什麼時候投放？這次，抖音平台來提供智能投放能力！ 系統自動計算紅包數量、金額及投放時機，全鍊路保障您的紅包投放效率效果，快來一起看看吧！

一、什麼是紅包智能投放？

1.1 定義

由抖音提供的紅包一站式托管能力，商家達人僅需填寫直播時間、預算等，系統基于曆史開播數據及直播間實時流量表現，自動生成紅包投放方案、實時提示紅包投放時機、出具投放效果分析

開播前：通過達人開播數據的分析，智能引導達人設置合理的直播計劃，自動生成紅包投放方案，顯著提升曝光用戶數和領取用戶數

開播中：系統根據直播間實時數據預判流量高峰，提示主播及時投放，顯著提升紅包效放。

開播後：基于投放後的曝光、領取、核銷數據，展示紅包智能投放策略的核心營銷效果，精選主播最關注的數據效果指标，助力投放後複盤。

1.2 适用人群

本次内測期間，僅針對商家人店一體賬号和聯盟達人提供倒計時紅包的智能投放計劃，商家/達人等級需達到L1及以上且開通購物紅包功能權限才可參與内測哦

二、為什麼要用紅包智能投放？

1、營銷效果提升

為了實現更好的紅包營銷效果，主播往往需要借助曆史實踐經驗或營銷案例學習投放策略，且受到各種因素影響，營銷效果難以保證。智能投放計劃則通過前置性的判斷為主播合理預估了紅包投放量級，自動在流量節點生效投放策略，紅包曝光、點擊、停留效果up！up！up！

2、人效提升

簡化創建流程 新手主播放心用

智能投放簡化了原本倒計時紅包的創建操作流程，商家/達人隻需填寫直播時間和預算，便可自動生成方案并實時提示投放時機，即使是新人主播也可放心使用；

避免重複操作 批量紅包随心投

系統會結合曆史直播間數據，分成多個批次生成紅包配置方案，并在主播實時開播的合适時候提示投放，避免了主播人力創建多個倒計時紅包的重複操作，一勞多逸。

三、如何使用紅包智能投放計劃？

Step1：紅包創建

紅包創建前，可登陸巨量百應，前往【營銷管理】-【紅包管理】頁面查看當前可用紅包資金；

若可用資金為0，需點擊【充值】按鈕完成充值操作，再進行後續創建紅包的流程。

1、抖店入口

登陸抖店後台，進入【營銷】-【更多營銷工具】，在「提升營銷停留時長」闆塊中，點擊購物紅包即可進入創建頁面。

2、百應入口

登陸巨量百應，進入【直播管理】-【營銷管理】-【紅包管理】頁面點擊【新建紅包】，紅包類型選擇【普通倒計時紅包】，在紅包配置闆塊即可選擇【智能創建批量紅包】。确定下一場直播日期和預算後，平台智能技術将根據您的直播計劃進行數據匹配；

Step2：設置直播計劃

達人需設置計劃（1）計劃開播時間、時長（2）整場紅包預算（3）整場發放量，确認直播計劃後，系統将根據達人直播計劃自動生成紅包配置方案，創建完成後，直播中控台将在您實時開播的合适時間提示您進行投放。

直播計劃設置完成後，系統将結合商家/達人過往的直播數據自動生成紅包投放方案，智能推薦主播分成多個批次發放紅包；

若主播有修改直播計劃的訴求，可點擊【修改紅包方案】，參照彈窗底部可用資金分批次調整投放金額和發放總量

各批次的投放金額需小于總金額，或充值可用資金

該批次投放金額可輸入「Y-50萬」的整數，全部批次的投放金額相加不可超過【總金額】

發放總量可輸入大于等于20的整數，全部批次的投放金額相加不可超過50w

Step3：設置紅包面額目标

系統支持主播按需選擇「成交轉化提升」、「拉新效果提升」、「随機面額」、「固定面額」中的任意一個作為紅包面額目标，選中後系統将根據該目标預估單個紅包的面額範圍，點擊【明細】即可查看不同批次對應的單個紅包面額平均值，用戶實際領取紅包面額會随每批次平均面額範圍上下波動。

智能創建批量紅包創建成功後，N個批次的紅包将會依次展示在【紅包管理】頁面，耗時最長五分鐘

Step4：投放紅包

主播實際開播時，當系統策略判斷達到紅包投放時間時，直播中控台将出現彈窗提示投放，點擊【投放】即可進入投放設置；

選擇「按時間段設置」，平台會根據直播間實時數據，給出最佳開搶時間

選擇「按精确時間設置」，主播可根據自身需要設置開搶和預熱時間～

【内測期間僅有部分用戶可在百應直播中控台顯示投放提示彈窗，未顯示的用戶敬請諒解～】

Step5：查詢紅包智能投放效果

登陸【巨量百應】-【直播管理】，左側導航欄選擇【營銷管理】【紅包管理】進入【查看更多數據】，頂部【智能配置紅包效果】闆塊即可從「投放期間平均看播人數」、「紅包領取/核銷個數」、「泛用戶平均看播時長」等數據層面确認智能紅包投放效果。

【紅包數據】詳情頁将展示近3場有智能投放計劃的直播間數據，展開智能紅包相關數據則展示三場分别的指标和信息

【編輯整理/甩手網】

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