不可否認的是，之所以早期的微博，承擔了相當程度的朋友圈社交功能，最大原因是缺乏可替代産品。但如今的微博，正在面臨小紅書、抖音等新興媒體的挑戰。

就在今年五一假期調休表公布後，那英在9年前發布的一條吐槽調休的微博，被衆多網友瘋狂轉發。

這條微博裡，那英的吐槽很真切——為了調休，孩子要連着上七天課，占用原本的周末不說，放假的時間也沒有真的變長，反而導緻更加疲勞。而調休湊出來的小長假，更是打破了原有的生活節奏。至少，對于當時的那英而言，調休帶來的更多的是弊端。

這條發布于2013年的微博，獲得了将近10萬的轉發，超過11萬的點贊。大約每過幾分鐘，就會有人在評論區留言。網友們的觀點很一緻，紛紛吐槽調休帶來的不便，以及周末被強行征用帶來的煎熬。

實際上，那英的這條微博，每年都會因為調休登上熱門，今年隻是又一次的曆史重演罷了。結果很明顯，這麼多年過去了，調休的政策并沒有改變，今年五一假期，大家依然過了一個調休的小長假。憤懑之情無處宣洩的網友，首先想到的還是那英的微博。

假借那英之口，表達自己的心聲，這才是網友們的真實意圖。

不過，也有網友發出了這樣的感歎，還以為那英真的能這麼敢說，原來這條微博發布于九年前。的确，和九年前相比，那英微博的畫風，已經發生了巨大的變化。如今，她的微博成了發布官樣文章，以及商業廣告的集散地，而非分享生活與感悟人生。

那英微博的變化并非孤例。放眼整個文娛圈，絕大多數明星，表現得和那英并無二緻。而這背後，揭示了一個殘酷的現實，和九年前相比，如今的微博，敢像那英這樣說真話的明星，幾乎沒有了。即便那英自己，也已經不再是過去那個心直口快的人了。

如果以2013年前後作為一個分水嶺，微博的曆史，可以拆分成前後兩個時代。身處後微博時代的00後們，可能很難想象得到，前微博時代究竟是一個什麼樣的輿論環境。當時的微博，承擔着和今天朋友圈類似的功能，明星習慣在微博分享自己的生活感悟。那個時代，很多明星都以膽大敢言著稱，這其中就有那英。

剛剛入駐微博的時候，那英就展現出了直爽的一面，主動與圈中好友互關的方式，是在微博上直接@對方。和熟悉的好友之間，更是“髒話連篇”——可以想象得到，這就是她日常生活中的狀态。

在與網友互動的時候，那英同樣直言不諱，什麼話都敢說。有人調侃她和同學是《倩女幽魂》裡的女鬼，她直接開怼“就差你姥姥！”有人跟她說聽她的歌就想哭，她直接調侃“沒用滴東西。”而這樣的場面，現在的微博上，已經很難見到了。

而那英最著名的一句話，莫過于發布于2011年的一條微博。這條微博同樣成了網友打卡的聖地，每年都會有人前來評論圍觀。那英性格的直爽，在這句話裡暴露無遺。而那英的這句話的确好用，當遇到某些尴尬場面的時候，網友們願意祭出這8個字，來表達自己内心的真實情感。

更為直爽的是，這些“出格”的微博一直保留到了現在，那英既沒有删除，也沒有隐藏。

那英并不是前微博時代的孤例。當年，像她這樣直爽，甚至更加口不擇言的名人，并不在少數。

2011年，袁娅維曾經轉發了一條拉踩張靓穎的微博，放到如今，這一行為足以引發兩個粉圈的口水大戰，但在當年的微博，這卻是基本操作。

還是在這一年，因《宮》走紅的楊幂、馮紹峰绯聞不斷，作為當事人，兩位明星毫不避諱，在微博上親切互動。雖然事後證明绯聞為假，但在當時，不少吃瓜群衆都來微博圍觀，信以為真。

這一時期，楊幂也留下了經典的“小騷一下”。這條微博楊幂也沒有删除，如今，這句名言已經被網友玩壞，慕名而來的吃瓜群衆紛紛“開騷”。或許楊幂自己都已經忘了，曾經還有過這樣的“黑曆史”。

即便在2014年的時候，微博還能看到“求唐嫣撮合胡霍”這種露骨的詞條，唐嫣本人親自下場，還@了胡歌和霍建華。這種場面，即便放在今天來看，都讓人感到吃驚。

而在更早的2010年，雷佳音甚至還發布了自己赤裸上身在鬧市喝酒的圖片，絲毫不顧及明星的形象，也不介意自己的身材被網友調侃。

不難發現，早期的微博，比現在的朋友圈還要開放。即便是名人明星，也可以毫不顧忌地在微博上分享自己的生活，對人生的感悟，甚至直接罵髒話，陰陽怪氣同行。明星尚且如此，普通用戶更不必說。用百無禁忌來形容此時的微博，絲毫不為過。

那麼，為什麼曾經輿論環境如此開放的微博，會變成如今裹手裹腳的樣子呢？

成亦明星，敗亦明星，是微博輿論環境不斷變差的原因之一。

新浪微博于2009年8月正式上線，起初，微博并非是一個聚集衆多名人明星的輿論廣場，而是“草根”發光發熱的舞台。那一時期，還沒有所謂的大V，人們在微博上分享自己的生活，結交朋友，更像是一個純粹的社區。

但是，任何公司都是以盈利為目的，微博也不例外。為了增加注冊用戶，拉動日活，微博展開了一系列改革，其中最為重要的一項，就是招攬社會各界名人入駐微博，其中，又以明星入駐微博最為聲勢浩大。

初代微博女王姚晨，就是這一時期的代表性人物。

姚晨是最早開通微博的明星之一，早在2009年08月28日，就已經注冊了微博賬号。僅僅用了6個月，姚晨的微博粉絲就突破了100萬。到了2012年5月，她的粉絲數達到了2000萬，引發媒體争相報道。而她“微博女王”的名頭，已經成了演員身份之外的另一個名片。

當然，這也是新浪微博的一張活名片。

圖源：鳳凰網

姚晨起到了非常好的示範作用，随着新浪微博不斷向娛樂圈抛出橄榄枝，越來越多的一線明星，紛紛開通了微博賬号，随之而來的是難以計數的追星族。借由微博這一平台，明星和粉絲建立起了過往不曾出現過的交流橋梁。明星在微博上分享生活點滴，既滿足了粉絲們的窺探欲，也為自己立下了人設。而新浪微博，則從中收獲了巨大的流量。

2012年的新浪微博，用戶數已經超過了2.5億。要知道，當年中國的網民，也才剛剛超過5億，新浪微博毫無疑問地成為了網絡輿論中心。及至到了2013年，新浪微博發布财報顯示，過去一年總收入約6600萬美元，注冊用戶數超5億，日活達到了4620萬。

然而，當明星将新浪微博作為主要宣發陣地後，圍繞僵屍粉、數據作假出現的争議聲，越來越大。2011年，就已經出現了有關姚晨微博買“僵屍粉”的新聞，雖然新浪微博和姚晨方面都對此矢口否認，但客觀事實是，“僵屍粉”以及買轉評贊，已經發展成了一條灰色産業鍊。微博的輿論環境，正在變得越來越功利化。時至今日，微博注水的問題，依然沒有得到有效解決。

圖源：重慶商報

另一方面，明星雖然帶有強大的粉絲基礎，可以一呼百應，但娛樂圈卻是一個名利場，無數雙眼睛，都在盯着明星的一舉一動，明星但凡出現出格的舉動，都會被外界迅速放大。尤其是在2018年前後，微博營銷号發展迅猛，過往那種新聞媒體自上而下的傳播模式被打破，自媒體引導輿論的能力進一步提高。在這期間，大量缺乏職業道德的自媒體，肆意捏造、扭曲報道虛假新聞，極大地攪渾了輿論環境。而明星的個人微博發言，就成了營銷号做文章的絕佳素材。

與此同時，來自韓國的粉絲經濟，在愛奇藝的《偶像練習生》、騰訊的《創造101》播出之後，快速在内地生根發芽。而粉絲經濟的一大特點，就是粉絲群體自發地挖掘“對家”的黑料，包括蓄意曲解、編造其言行。

而且，不得不承認的是，和十年前的微博相比，如今的微博，網友們的寬容度整體呈下降趨勢，網暴事件頻發。2018年，在蔣勁夫家暴事件中，微博發聲的多位明星，包括胡歌、林更新等，都遭到了不同程度的網暴。甚至與此事無關的金莎也被牽連，僅僅因為2016年的一條微博中出現了“浸豬籠”三個字，遭到了網友的口誅筆伐。在營銷号的推波助瀾下，金莎遭到的謾罵越來越多，不得不發微博進行公開道歉。

相似的事件，在2021年仍然不斷上演。2021年3月，宋轶在一條微博中使用了“好嫁風”三個字，迅速被網友進行放大，進而演變成針對男女對立的争議話題。最終，這起事件依然以宋轶的公開道歉告終。

如此種種，可以看到，明星在微博說真話的風險，已經遠遠超過了十年前。能夠将過往的微博保留到今天不删除，就已經十分難得了。

同時，和十年前相比，如今明星的微博賬号，已經成為其進行盈利的一項工具。無論是配合代言産品進行宣傳，還是疫情之後發展起來的明星帶貨，微博都是明星的重要宣發陣地。如果說十年前的微博是朋友圈，那麼如今的微博，已經變成了辦公室。

不可否認的是，之所以早期的微博，承擔了相當程度的朋友圈社交功能，最大原因是缺乏可替代産品。但如今的微博，正在面臨小紅書、抖音等新興媒體的挑戰。更為私密的微信朋友圈，則取代了微博過往“熟人社交”的功能。

一項直觀的數據，可以反映出微博如今的處境。

根據微博2021年财報顯示，微博月活用戶為5.73億，而在2018年，這一數據是4.11億，增長趨勢已經明顯放緩。

而作為競争對手，抖音的月活用戶數量，已經達到了驚人的15億。

和微博相比，明星更樂于在抖音分享生活。最近頻頻因健身操出圈的劉畊宏，真實地反映了這一現狀。

微博并非對此沒有表示，2019年上線的綠洲，主打的就是分享生活、清新社交。然而，綠洲的推廣并不順利，即便擁有大量明星入駐，卻也隻能淪為明星粉絲的後花園，根本無力從抖音、小紅書等平台搶奪用戶。綠洲，救不了微博。

或許，從一開始，微博所擁有過的那個無所禁忌的時代，便是一個巧合。在社交媒介匮乏的時代，人們自發地聚到了微博，并将自己的生活融入其中。但是，作為一個匿名社交的社區，擁有實名制的明星和普通用戶，天然處于不對等的地位。明星所自帶的名人效應，賦予了其更大的輿論話語權，有的時候甚至一呼百應。但這種權利，卻并非沒有壞處。

就拿那英“調休”微博來說，那英的這條微博發布于2013年，經過了9年時間，無論是社會大環境，還是調休制度本身，都在發生變化。究竟那英現在的想法是什麼，外人不得而知。隻是恰巧，經過了9年的時間，這條微博的内容，依然得到了網友的認可。當衆多網友或轉發或引用那英的微博時，那英成了被大衆裹挾的對象，網友利用了那英作為明星所具備的名人效應。

所幸的是，這一事件并未“出格”，否則的話，那英恐怕少不了要來一套删博道歉套餐。

說到底，在巨大的營收壓力下，與流量經濟高度綁定的微博，已經将自己推到了獨木橋上。而在一條船上的明星，面對越來越嚴苛的輿論環境，除了安安分分營業外，也很難再發表出驚天言論了。甚至于，究竟微博背後的使用者是不是本人，都需要打上一個問号。

就在前不久，微博全量開放了IP屬地功能，發布者所在的地區，已經清晰地出現在微博小尾巴上。至此，工作室代明星運營微博的這層窗戶紙，算是被直接捅破了。諸如明星本人不在北京，但微博卻發自北京的尴尬場面，已經被擺到了台面上。

圖源：微博@姐妹唠嗑日常

可以肯定的是，即便微博全量開放IP屬地，也不會改變明星發布微博的“規矩”，頂多從工作室直接發，變成工作室通知明星自己發。

或許一年後、兩年後，去那英微博考古的人，依然會絡繹不絕。人們也許隻是來“聖地打卡”，以此留下自己的足迹。他們可能并非想要表達什麼，隻是來感受一下，還算有幾分迷人的舊時光。

而這，就是互聯網迷人的地方，不是嗎？

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