Design / 暖光設計 / 深林品牌-設計總監 / sasaya創意總監/ 鈴雨策劃 / 小蔚品牌設計 / 暗影王紫包裝設計 / 你的益達、嗚嗚嗚噫嗚在巨大的方便食品零售市場中,新零售面品牌亟需找到自己的目标市場區,理清品牌戰略位,建立差異化,才能實現品牌的突破與跨越。灣仔島轉型之路上,我們以全新思維對其進行全方位塑造。品牌識别定位灣仔島的消費群體以30-35歲已婚女性為主,消費場景以家庭式為主。在面類品牌豐富繁多的定義劃分區域中,我們找到了基于家庭消費的“健康面”這一品牌識别,并用“灣仔島·随食見面”的概念,打造一碗24小時陪伴的随食面。産品賣點提煉在“随食面”的基礎之上,我們進一步從便捷、健康、自由、實惠等多維度提煉灣仔島的産品賣點,豐富産品價值。便捷 - 新方便煮義健康 - 半幹鮮面,新鮮健康自由 - 随食N ,定制一碗好面實惠 - 随食面,随時吃面品牌文化内涵一個具有溫度的品牌,才能真正地走進消費者心中。在品牌文化基調上,我們塑造“陪伴身邊”的親切感,通過親切、溫暖的表達,賦予灣仔島以品牌溫度,傳達品牌故事文化,提升品牌質感,吸引故事型、顔值型消費群體。品牌視覺呈現基于“灣仔島”這一品牌名稱,我們着力放大島嶼符号,實現消費者更輕松的品牌認知。通過打造輕松有趣島民IP,融入島嶼生活場景插畫,演繹灣仔島上發生的暖心故事,從而實現産品到感覺的陪伴貫穿,将品牌核心理念展現得淋漓盡緻。
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