記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

據《化妝品财經在線》消息，聯合利華旗下護膚品牌K-BRIGHT科倍麗或已退出中國市場，目前正在清倉。

界面新聞此前曾報道，K-BRIGHT品牌成立于2018年，是聯合利華近十年來首次針對亞洲市場自主研發的品牌。

界面時尚聯系到聯合利華中國，截至發稿前并未得到回複。

聯合利華天貓海外旗艦店目前仍在銷售數款K-BRIGHT産品，店鋪客服稱并未收到品牌退出中國的通知。

多名K-BRIGHT線上經銷商則對界面時尚表示，K-BRIGHT已經退出中國市場，有經銷商稱“從這個月開始收到清倉通知”。

以K-BRIGHT極光瓶美白精華30ml為例，該産品原價328元，目前清倉價98元，并且多家淘寶店支持用戶下單後改價，到手價僅為79元。

K-BRIGHT官方微博最後一次更新是在2019年12月31日，K-BRIGHT微信公衆号最後一次更新則是在2019年12月27日。

“韓妝”和“成分黨”是K-BRIGHT品牌的兩個重要标簽。

K-BRIGHT創立之初就具有韓系基因。聯合利華中國區負責人曾在2018年表示，K-BRIGHT品牌名稱中的“K”代表源自韓國靈感，K-BRIGHT品牌的誕生是為進一步增強聯合利華在亞洲美妝市場及全球個人護理品類的專業地位。K-BRIGHT也強調産品生産于韓國，産品包裝亦印上韓文。

K-BRIGHT還格外重視宣傳其産品成分與技術，例如極光瓶美白精華宣稱含有衆多大牌精華的核心成分，包括二裂酵母發酵産物溶孢物、ICY-LOCK™凝鎖4-丁基間苯二酚、煙酰胺等。據K-BRIGHT品牌官網顯示，K-BRIGHT由聯合利華全球研發中心帶頭研發，科研人員來自韓國、中國、泰國、新加坡等國家。

2018年12月，K-BRIGHT選擇與護膚科普公衆号“基礎顔究”合作進行聯合發布，基礎顔究創始人三畝當時解析了K-BRIGHT的科技技術，并稱産品的科技技術是支撐整個品牌口碑以及銷量的脊柱。

值得注意的是，K-BRIGHT似乎并不重視傳統電商平台的品牌旗艦店，品牌發布後并未第一時間入駐天貓和京東，并且天貓旗艦店開業後沒多久就于2019年8月28日宣布店鋪升級、停止營業。目前K-BRIGHT天貓、京東、小紅書和考拉官方旗艦店均已關停。

界面時尚分析認為，K-BRIGHT打開中國市場的策略既有亮點，也有明顯的弱點。

K-BRIGHT對成分的強調确實很有可能打動中國美妝消費者。

最近幾年來，成分黨群體在中國不斷壯大，她們往往會抛開護膚品的營銷、産品顔值等一切外部因素，直奔成分表。據化妝品成分查詢平台美麗修行CMO徐紅此前對界面時尚介紹，美麗修行在2020年8月已經擁有約1800萬APP用戶，有望在2020年底達到3000萬。

成分黨為護膚品牌撬動了一盤新生意。華泰證券在2019年發布的護膚品行業報告《成分黨崛起，功效護膚品正逢其時》中曾指出，全球範圍來看，功效性護膚品在成熟市場的增長快于化妝品行業整體。

但是，K-BRIGHT的韓妝定位已經不再那麼受國内消費者追捧。

盡管韓妝曾占領一代美妝愛好者的梳妝台，悅詩風吟、菲詩小鋪、伊蒂之屋等品牌都曾在中國市場大面積開店，但随着2017年“薩德事件”、限韓令讓韓流在中國降溫，韓妝對中國消費者的吸引力不斷減弱。

與此同時，中國本土美妝崛起，其他國家的美妝品牌也在中國獲得越來越高的知名度，這些新對手分散了中國消費者對韓妝的興趣。

此外，K-BRIGHT上市以來口碑并不穩定。

界面時尚在微博、小紅書、淘寶等多個平台看到，不少K-BRIGHT消費者對該品牌的産品設計和産品使用感表示不滿意。

以K-BRIGHT極光瓶美白精華為例，許多消費者反饋該産品滴管設計不合理，精華很難取用。一名淘寶用戶表示，“必須把滴灌從瓶子裡面拿出來，再按上面排空然後才能吸入精華液。”還有消費者認為這款産品香氣太濃、使用感黏膩。

随着進入中國市場的海外護膚品牌和本土誕生的護膚品牌越來越多，消費者對護膚品的要求也愈發嚴格，一旦在某款産品上“踩雷”，消費者就可能迅速轉向其他品牌，因此留給品牌的試錯空間被不斷擠壓。

不難發現，K-BRIGHT在小紅書、抖音、快手等平台的推廣力度并不算大，而大量新銳美妝品牌都在積極與美妝KOL合作，K-BRIGHT的品牌知名度也未能超過競争對手。

或許由于聯合利華已經确立了發展高端美容業務的業務重點，因此當其自主孵化的K-BRIGHT在中國市場碰壁之後，聯合利華堅定了借助外力的決心。

1月21日，聯合利華高端美妝部門宣布與杭州高浪控股有限公司成立合資公司GoUni（高優逸），将共同推出中國本土的新銳高端美妝品牌團隊。

高浪控股已累計和全球50多個新銳品牌達成合作，曾向中國市場引入了聯合利華旗下高端護膚品牌Kate Somerville，随後又引入聯合利華旗下臨床護膚品牌Murad和專業護膚品牌Dermalogica。

未來，高浪控股有可能向中國市場引入更多聯合利華旗下的高端美妝，也有可能與聯合利華一起孵化全新護膚品牌。

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