“今天全新一代K3上市發布會，是全新的嘗試，這種方式以前是從來沒有過的。” 東風悅達起亞總經理陳炳振對“達車彙”如是說。

這是一場讓人耳目一新的新車發布會，發布會的主題是“開心”，全程都是由三位90後主播，對車輛外觀、配置、性能進行介紹，東風悅達起亞領導沒有一句發言，将舞台完全交給90後。正是通過這種“極緻”的發布會形式，将全新一代K3的目标人群清晰的傳達出來。

新K3拿什麼讓90後消費者開心？

數據顯示，90後占中國人口總數的17%，人口總量約為2.3億。他們正處于青壯年，也是目前最主要的消費力。90後在中國汽車市場消費占比，預計至2020年将達到45%。

但想讓90後開心并不容易，作為互聯網時代的原住民，以90後為代表的年輕消費群體的消費觀更為個性，展現出興趣優先、注重體驗、理性消費等多元特征，而這些都影響着汽車消費的未來走向。

全新一代K3此次是有備而來，雖然9.88-12.88萬元的售價區間，與老款車型相差不大，但是由于新K3取消手動擋車型，同時新增多項高科技配置，因此新車性價比提升明顯。

新K3強化外觀設計時尚感與運動感，非常符合年輕人審美。而之前達車彙與一些年輕網友就新K3交流時，多數對新K3的内飾印象深刻。特别是1.5L車型金棕内飾，非常符合今年“富貴色”流行趨勢，展示出 越級“高級質感”。1.4T車型搭配專屬紅黑内飾，進一步展示出車内運動視覺效果。

動力性能是90後消費者關注的重點。此次新K3搭載全新1.5L四缸發動機，匹配IVT智能無級變速器，能夠模拟出8AT，百公裡工況油耗低至5.1L，同時滿足最新國六b标準。未來新K3還将推出油耗更低插電混動車型。

要想吸引90後的年輕消費者，車型必須還要有足夠的“新鮮感”。新K3搭載了與百度聯合開發的智能互聯系統2.0，具備AI智能語音控制、遠程控制、智能導航等多項實用功能，讓新車成為年輕人第二個智能移動終端。

智能雙區自動恒溫空調能根據車聯網的實時獲取到的空氣質量信息，自動開啟空調空氣淨化模式淨化空氣。同時還配有加之無線充電、解決現在年輕人普遍的“手機電量焦慮症”。

新K3能否讓起亞重拾信心？

近兩年，起亞在中國發展并不順利，但是随着市場策略調整，品牌在今年整體銷量回暖迹象很明顯。而此次新K3的上市，起亞将把車型的營銷重點，聚焦到90後消費者，這也将随之帶來起亞在市場營銷方面全面革新。

一方面，全新一代K3更精準應對年輕人的實際購車難題，并推出不僅僅是價格優惠的“禮包”。比如首批購車用戶，可享受機場及高鐵VIP休息室無限暢享，30分鐘道路緊急救援無限安享等服務，以及整車保修3年10萬公裡或5年6萬公裡、發動機變速箱5年10萬公裡、3年6次免費保養等。

另一方面，東風悅達起亞還以更年輕營銷方式構築與用戶溝通的橋梁，推行90後消費者更注重的體驗性營銷。将“開心DAY”體驗将成為全新一代K3的專屬活動，在全國多個城市開展。

“達車彙”通過前期在銷售店内調查了解，也深刻感受到起亞在品牌定位的改變。起亞不再一味對标大衆、豐田等品牌，也不執迷于銷量數字，而是品牌以更親民的方式，專注于對年輕消費者需求的滿足。這樣的轉變不僅取得銷量回暖，而且讓更多年輕消費者對品牌有了新的認可。同時也重振經銷商士氣，增加對車企信心。

此次全新一代K3體現出了起亞的誠意，同時也緊緊抓住年輕消費者的心。東風悅達起亞将以新K3上市為契機，進一步開拓年輕消費群體市場，以更有效的推廣與營銷方式，繼續發力中國車市。

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