文/嶽夢雯 平時人們生活中，任何人隻要離開家，就會看到各種各樣的戶外廣告，幾乎隻要眼睛看得到的地方總有廣告公司在動它的腦筋。戶外廣告如此無孔不入，人們習以為常，并不十分反感。戶外廣告具有大衆媒體人人都得接觸的特征，強調它的和諧性就顯得更為重要。

如果一則戶外廣告不僅能引人注意而且還能讓人駐足觀賞，那就是一則成功的廣告。反之，再大的花費也是失敗。要知道，現代人的生活節奏越來越快，可謂是“來也匆匆去也匆匆”，要在幾秒鐘内奪人眼球，頗為不易。戶外廣告是三秒鐘藝術的特征，決定了它必須強調能夠吸引人。

戶外廣告還具有最佳廣告位稀缺性的特征。每個城市發布戶外廣告的黃金地段有限，最佳廣告位很難再生，而戶外廣告一豎就是幾年。像可口可樂在美國時代廣場所占據的廣告位，自1935年至今已經70年未動。在黃金地段發布戶外廣告的代價不菲，花了代價就要發布有效廣告，要做到這一點就必須重視和諧性。

要醒目、刺激

戶外廣告主要是為了補充其他廣告媒體的不足、它面對流動性的觀衆、不可能選擇觀衆類型、因此其特點是行人随地有可能看到，比其他傳播媒體更廣泛地接近公衆。但公衆接觸往往是行動中無意看到，時間短促、距離較遠，無法準确地測定其效果，所以廣告内存要簡潔、明快、色彩要鮮豔、富有感染力，以突出表達商品的特點來吸引行人的注意。

要簡單、易讀

戶外廣告内容要盡量“簡化”。戶外廣告就是種簡練的藝術。訴求的主題要單一。要删去與廣告主題無關緊要的文字與插圖、要保證訴求重點突出的刻畫。理想的戶外廣告設計，應該是簡短、單純、生動的廣告标題和少許文案，再配以簡練鮮明的圖形。

要對比鮮明

為了要加強戶外廣告的視覺效果和訴求力，設計戶外廣告，要注意強調廣告版面的對比關系。表現在廣告版面上有諸多的對比因素、隻有加大這些因素之間的“反差”，有意識地制造―種帶有叛逆性的矛盾感、這樣會使觀衆産生異常的興趣，赢得對廣告的注目。

此外，戶外廣告設計中的還注意：①彰顯商品的品牌。②涵蓋相關商品細目，明示商品價格。③敦促顧客馬上購買。④充分考慮廣告媒體的可制作性及安全性。

戶外廣告的制作

①要求突出産品。文字簡短并且輕松、緊湊、富有刺激性。字體适當，以保證從不同位置、距離都可以讀到。設計集中。畫面要大，充分體現識别産品或信息的各要素。

②結構與制作材料，路牌廣告除現場直接繪制的廣告牆外，一般都采用活動闆塊懸挂固定在支架上。固定支架可利用一些建築牆面或公共設施的表面，但一般都采用搭設鋼架的方法，此方法的優點是施工簡單、快捷，即用性強，容易拆裝；材料耗費低，可多次使用。缺點是外形不美觀，占地較多，一般用于臨時性的廣告牌。

③拼貼，就是用大張印刷品拼貼的方法制作廣告，它是将廣告創意設計成攝影稿件，然後放大并分割成十大部分來制版印刷，印刷出十張一套的彩色成品，再按其分割的模數拼貼在大廣告欄上，就成為一幅寫真度極高的大型彩色圖片，可以表現手工無法繪制的高難度的光、色、形效果，并具有防曬、防水功能，使廣告曆久如新，适宜長年使用。

④照明，廣告設置夜間照明，以延長從黃昏到午夜這段時間的廣告閱讀率，增加廣告的效果。

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