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作者 | 王建利

來源 | 流媒體網（ID：iptvott）

2019年，抖音和快手相繼放開視頻錄制權限，試水微綜藝、短劇。2020年，背靠字節跳動的抖音在疫情期間免費上線百餘部電影供用戶觀看。而快手也已将經營範圍延伸至電影制作、發行領域，計劃推出以UGC内容為素材的紀錄電影。短視頻越來越長的背後到底釋放了什麼信号？未來短視頻平台會将“長視頻”納入主要賽道嗎？

短視頻平台為何開放時長？

2019年4月25日，抖音全面開放了用戶1分鐘的視頻權限。8月24日，又宣布将逐步開放15分鐘視頻的發布能力；而快手在7月19日也表示其正在小範圍内測長視頻功能，時長限制在57秒以上，10分鐘以内。短視頻平台不斷拉長視頻的背後到底意欲何為？

目前，短視頻行業仍然保持着向上的勢頭，但拐點已經悄然出現。在此背景下，平台需要創新的内容發展機制、産品價值觀和商業模式。而基于市場變化和行業供給，調整視頻時長似乎成為一種可選的方法論。

一方面，短視頻行業的增速已經放緩，面臨紅利消退的問題，在白熱化的競争狀态下，搶奪用戶時長和增強用戶粘性成為必然之舉。同時短視頻内容顯露出同質化、跟風化、低質化、信息密度低等現象，也逐漸讓用戶産生審美疲勞，需要通過新的刺激留存用戶。

而增加視頻的時長，從整個視頻根基處進行疊代升級，不僅可以探索新的用戶增長點，同時能獲得差異化競争優勢。橫向來看也能提高内容壁壘，增加模仿、複制成本，對于保護創作者權益、建立與用戶之間的穩固紐帶也有所裨益。

另一方面，除了休閑娛樂外，部分用戶注意力分配出現了補充知識、學習技能的重要層級。改變視頻時長一定程度上能加強知識的完整度和深入度，讓傳授技能的實用性内容也将有很大的發展空間，從而多層次地滿足用戶的學習需求。此前，抖音平台與中國科學院科學傳播局等多家機構聯合發起“DOU知計劃”，向符合條件的科普内容創作者優先開放5分鐘時長的視頻權限。而視頻時長權限的開放也反過來将吸引更多優質、專業的内容創作者，從而促進内容領域的多元化發展。

從商業化角度來看，視頻時長的放寬也為廣告提供了更多的發展餘地，讓平台取得更多變現收益。此外一些有深度的知識類視頻或者優質的短劇短綜藝，可以通過用戶付費的形式獲得收入。目前已經有創作者開始嘗試和摸索付費業務，以抖音 “爆笑三江鍋”推出的系列微電影為例，用戶支付3元後才能觀看。

時長的擴充意味着可以容納更多的内容形式。目前短視頻平台上的内容已經擁有更多的劇情化、多元化的内容。在此基礎上，給用戶提供持續内容消費可能性的連續短劇、短綜，正成為短視頻平台新的探索方向和新的風口。

微劇、微綜藝成新的風口

目前，抖音和快手正積極推動短劇、短綜等内容的發展。一方面發布新的合作計劃和産品功能。另一方面還積極為創作者提供流量、工具、資金等方面的扶持。快手為平台上各類型短劇打造出獨立入口“快手小劇場”，并表示将為優質短劇作品提供多重曝光、推廣權益。抖音發布短劇短綜招募令、推出創作者成長和扶持計劃。

此外，短視頻平台更加重視原創内容的輸出。以抖音為例，在2019年12月推出“抖音出品聚沙計劃”，力求聚攏一批微綜藝、短劇的新鮮血液。而 “官方出品”也透露出抖音對于自制内容的勃勃野心，不僅想要做UGC的平台，也想要向PGC進軍。

短視頻平台上的短劇創作也同步升溫，湧現出一批專門以輸出原創影視内容為主的創作者，并且很多創作者背後有專門的創作團隊，有些短劇制作公司甚至将自身進化成一個小型影視制片公司，依靠專業化流程，穩定、高質的輸出内容。

在平台方和創作者的雙重帶動下，平台上的微劇、微綜藝等内容越來越充盈、類型逐漸豐富，并且部分内容獲得了可觀的流量。快手已經上線了一批“校園”、“戀愛”、“鄉村”、“家庭”、“懸疑”等類型的短劇，而擁有億級播放量的作品不在少數。抖音除了短劇内容外，将目光更多放在了微綜藝上，并在2019年末連推《魔熙先生 》、《尋夢“歡”遊記》以及《歸零》三檔微綜藝，其中《歸零》累計播放量也突破了1億。

優質短劇還逐漸培養起用戶在短視頻平台上追劇和看綜藝的習慣，這反過來帶動着短視頻平台進一步把内容拉長甚至進軍長視頻領域。

會繼續進攻長視頻領域嗎？

據艾媒咨詢數據2019公布的監測分析發現，短視頻的爆發式增長并未消解網民對長視頻的内容需求，超過七成的用戶既觀看短視頻也觀看長視頻，這也意味着占領未來視頻市場的并不會拘泥于某一類型的視頻平台。對于短視頻平台來說，未來想要獲得更大的用戶流量以及更多的發展主動權，進軍長視頻内容尤為關鍵。

在電影領域，短視頻平台已經有進軍長視頻的迹象。2020年，抖音上線了囊括“喜劇”、“動作”、“愛情”等類型在内的百餘部電影，并且具備投屏功能，用戶在短視頻平台上看電影已經成為現實。而快手紀錄片電影也有望在2020年上映。未來短視頻平台借助在電影宣發中的重要價值，通過與影視公司進行深度合作，為進一步參投、參與發行主流電影提供更多可能性。

同時短視頻平台和地方衛視的合作也越發緊密，在2020年疫情期間，抖音與湖南衛視、浙江衛視、安徽衛視、深圳衛視、湖北衛視、江西衛視等多家衛視實現了疫情專項節目/雲綜藝上屏合作，各類抖音視頻内容應用到衛視節目制作中，這為未來雙方在内容制播領域的進一步合作帶來可想空間。并且伴随着短視頻平台上微劇、微綜藝内容生态的逐漸成熟以及在自制内容上的經驗積累，将為其開拓長視頻業務奠定基礎。

短視頻平台在布局“長”視頻過程中也面臨諸多挑戰，如何提高内容創新能力、如何在長時間内持續有效地吸引用戶注意力、如何在短視頻和長視頻之間做好平衡等等問題将成為平台的長期考驗。并且長視頻的市場格局已經基本穩定，用戶收看習慣逐漸養成，想要打破這一格局、搶奪用戶流量，顯然意味着更大的難度。

未來短視頻平台的内容生态将會呈現出何種景象，在長視頻領域還會有哪些動作，着實讓人期待。

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