随着增城“三月紅”搶鮮上市，廣州甜蜜荔枝季順勢啟幕。為全力做好營銷工作，确保廣州荔枝豐産豐收，5月17日下午，由廣東省農業農村廳指導、廣州市農業農村局主辦的2022年廣州荔枝“12221”市場營銷系列活動啟動會順利舉行。

南都記者從會上獲悉，今年廣州荔枝種植面積約55萬畝，預計産量11.4萬噸，上市時間将覆蓋整個夏天，其中妃子笑、白臘等将于5月下旬上市。

會上發布廣州荔枝賞味圖。

除了預告今年廣州荔枝上市時間，本次啟動會還推介了主産區及主推品種，發布了2022年廣州荔枝賞味圖，公布了六大營銷舉措。廣州市農業農村局副局長李彬表示，“巨美人、無核荔枝、嶺豐糯、井崗紅糯等新品種将成為2022年市場新星。”

今年優質荔枝品種占比66.8%

多個新品種或成市場新星

廣州市荔枝種植面積占廣東全省七分之一，是廣東省推行荔枝産業高質量發展的主陣地，是廣州市踐行12221市場體系建設的試驗場，也是廣州市推進鄉村振興出新出彩的發力點。

“中國荔枝看廣東，好吃荔枝在廣州。廣州是我國荔枝名優産區，2000年荔枝種植曆史，沉澱了豐富的荔枝文化，形成了精湛的栽培技術。”國家荔枝龍眼産業體系首席科學家陳厚彬表示，特優荔枝品種培育優勢突出，向來是廣州市推進荔枝産業高質量發展的核心資源。

啟動會上，廣州市農業農村局相關負責人介紹，今年廣州荔枝種植面積約55萬畝，預計産量11.4萬噸。從品種來看，桂味、糯米糍、仙進奉、井崗紅糯等優質荔枝品種37.2萬畝，占比66.8%。

啟動會上展示的增城荔枝三月紅品種。

上述負責人發布了今年廣州荔枝的品種及上市時間。從分布來看，從化區、增城區、白雲區、黃浦區、南沙區、花都區均有種植，尤以從化、增城種植最廣、産量最高；從上市時間看，廣州荔枝将覆蓋整個夏天，其中妃子笑、白臘等将于5月下旬上市，桂味、仙進奉、挂綠、水晶球、北園綠、甜岩、黑葉等6月上中旬上市，糯米糍、井崗紅糯、嶺豐糯等6月下旬上市，7月上旬仍有無核荔枝、懷枝等上市。

啟動會還發布了廣州市荔枝新品培育成果，廣州市農業農村局副局長李彬表示，“巨美人、無核荔枝、嶺豐糯、井崗紅糯等新品種将成為2022年市場新星。”

六大12221落地舉措

确保廣州荔枝豐産豐收

“去年，我們的荔枝通過各市直機關、企事業單位、社會團體以及直播帶貨多方渠道，荔枝銷售額不斷攀升，全年荔枝銷售額達400萬元，比2019年翻了兩番，實現豐産又豐收。”廣州市從化華隆果菜保鮮有限公司銷售總監曾發超說。

近年來，廣州市以打好荔枝産業四張牌為指導，持續推進廣東省農産品“12221”市場體系建設，連續實現荔枝季産銷兩旺，确保了30萬荔枝産業從業者切身利益，跑出了廣州荔枝走向全世界的加速度。據李彬透露，2021年，廣州12.7萬噸荔枝基本售罄，實現出口地和出口量雙增長，創彙達1000萬美元。

今年，廣州将繼續踐行12221市場體系建設，通過六大營銷舉措迎戰荔枝季産銷硬仗。除了發布今年荔枝品種、上市時間、賞味圖等廣州荔枝“大數據”推動産銷精準對接外，廣州将舉辦推介會，有序開展荔枝營銷系列活動；暢通“市場端”，立足珠三角推進荔枝 旅遊、 酒店、 禮品、 公益等定制銷售，拓展海外市場和出口渠道；發力“雲”銷售，推動各大電商平台與荔枝種植企業（農戶）合作構建各區荔枝線上銷售平台，打造“美荔共享”2.0版；跨界“荔枝 ”，聯動知名企業打造聯名款荔枝産品，推出“荔枝 新鄉村示範帶”旅遊線路。與此同時，廣州将開展荔枝全媒體主題宣傳，傳承荔枝文化，講好廣州荔枝故事。

啟動會上展示的荔枝加工品。

啟動會上展示的荔枝加工品。

廣東省農業農村廳二級巡視員羅惠蘭在啟動會上對廣州市提早謀劃、積極部署荔枝營銷工作表示了肯定，她稱，“廣州以‘四張牌’為抓手，以拓暢荔枝銷售渠道為重點工作，引領産業升級、暢通外貿渠道、解決技術瓶頸、挖掘人文價值，促進生産、加工、流通、銷售等各環節聯動，推動荔枝産業逆市産銷兩旺，這是值得廣州驕傲的一件事。”

2022廣州荔枝賞味圖發布

從化增城啟動荔枝季

啟動會現場還發布了2022年廣州荔枝賞味圖，爛漫唯美的國潮風形式将廣州荔枝主要企業的分布與廣州市行政區劃、各地地形、地标完美融合。

賞味圖收錄了從化、增城、白雲、黃埔、南沙、花都六區主要的荔枝種植企業、農場、果園信息，包括種植面積、預估産量、主要品種、聯系方式和位置導航等，同時上線移動端，方便廣大采購商和消費者線尋味。

随後，作為廣州荔枝兩大産區代表，從化區、增城區農業農村局相關負責人先後上台進行了本區荔枝推介，并就落實今年廣州荔枝“12221”市場體系系列營銷活動、開展本地荔枝“12221”市場體系建設的具體行動進行了重點介紹。

“針對今年荔枝銷售，從化區現已做好提前部署，制定十大銷售舉措。”從化區農業農村局副局長何巧清表示。從化是廣州市最大荔枝産區，荔枝種植面積、産量均為廣州荔枝之最，且優質荔枝品種衆多，如井崗紅糯、錢崗糯米糍、雙殼懷枝、流溪桂味、流溪紅荔，近年來以美荔定制模式開拓了一片荔枝銷售藍海。

“鑄品牌、強品質、推市場和優服務是打造增城荔枝金字招牌的秘訣。”增城區農業農村局海洋綜合執法大隊大隊長何灼庚表示。增城荔枝以品質優馳名中外，尤以“增城挂綠”為荔枝之王，荔枝類國家地理标志保護産品、國家地理标志證明商标數量位列全國荔枝産區（縣/區）首位，增城仙進奉不但鮮果銷售供不應求，還以種苗形式走向全國六省一市。

此外，現場還發布了《廣州荔枝宣傳片》，設置了廣州荔枝産品展示區，通過荔枝鮮果、荔枝加工品等豐富的荔枝産品展示廣州荔枝産業高質量發展的良好勢頭。

采寫：南都記者 莫郅骅 通訊員 穗農宣

攝影：南都記者 馬強

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