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繼路易威登後，香奈兒也宣布将從韓國各市内免稅店撤櫃。據免稅業界10日消息，香奈兒将于下月底從樂天免稅店釜山店和新羅免稅店濟州店撤櫃。路易威登日前繼關閉在樂天免稅店濟州店的專櫃後，3月起将依次從新羅免稅店濟州店、樂天免稅店釜山店和蠶室世界大廈店撤櫃。位于樂天免稅店、新羅免稅店和新世界免稅店總店的市内免稅店專櫃也将于今年10月至明年3月間全部撤櫃。

品牌方對撤離韓國免稅店的理由給出的表面回複是擔心品牌形象受損，但業界分析，究其背景是将戰略重心轉移至近年來奢侈品消費呈“井噴”的中國免稅市場。

過去幾年，在中國代購的強大購買力和連年增長的外國遊客拉動下，韓國免稅店市場規模不斷擴大。據英國免稅行業專業媒體穆迪戴維發布的報告，直至2019年，樂天和新羅免稅店銷售規模僅次于瑞士杜弗裡公司（Dufry AG），居全球第2、3位，報告還預測樂天免稅店原有望于2020年超過杜弗裡，成為全球最大免稅店，但突如其來的新冠疫情給免稅店業界當頭一棒。

疫情在全球大流行後，各國封鎖國境，限制人員流動，中國代購成為韓國免稅店的“救命稻草”，九成銷售依賴于代購。奢侈品方面擔心這将對品牌的高端形象産生負面作用，與經營戰略相悖，因此做出撤離免稅店的決定。

與韓國業界形成對比的中國免稅市場後來居上。全球市場咨詢機構貝恩公司上月發布的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，去年中國境内奢侈品市場（不包括港澳台地區）實現同比36%的增長，達到4710億元人民币，整體規模較2019年近乎翻番。預計到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

中國免稅市場的快速發展主要得益于政府的全力扶持。2020年，中國财政部等部門發布《關于海南離島旅客免稅購物政策的公告》，将離島免稅購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元人民币，并取消單件商品8000元人民币的免稅限額規定，離島後六個月購物依然享受免稅價格等。在多項利好措施的刺激下，中免集團（CDFG）一躍成為全球最大免稅零售商。

反觀韓國市場，個人免稅購物額度已連續9年維持在600美元的水平，從下月起，韓國雖取消本國人5000美元的離境免稅限額，但實際效果不被看好。《華爾街日報》稱，韓國免稅銷售雖恢複态勢良好，但最巅峰時刻大概率已過去。并列舉出韓國免稅業具有消費群體單一、嚴重依賴中國代購、盈利能力等特點。在地緣政治沖突、保護主義加劇及疫情蔓延的大背景下，韓國免稅店競争力堪憂。

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