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在微信的上一版更新裡，微信悄咪咪地向用戶開放了一項新功能：朋友圈标簽。

和微博标簽的使用方法差不多，隻需要在發朋友圈時輸入「# 文字」，就可以在文本裡插入一個超鍊接，用戶連接超鍊接會跳轉到标簽詳情頁。

跳轉後頁面内容的排序分别是視頻号動态、朋友圈和搜一搜。也就是說會優先視頻的内容，其次是你的朋友圈是否同樣有人再聊，最後才到公衆号、新聞等内容。

這個排序有些耐人尋味，把用戶接受度較高的公衆号文章，放到了優先級較低的位置，反而把視頻号提了上來，類似微博等平台的标簽内容展示上，視頻多和文字平級或更低，微信這個舉動，可以比較明顯地看出，是想給視頻号引流。

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從視頻号誕生以來，每一次微信改版都會悄悄提高一些視頻号的權重，但目前視頻号依然還是一個較雞肋的存在。對于普通用戶而言，如果不刻意點擊關閉，視頻号會在較顯眼的位置，時不時冒出小紅點，這些小紅點帶來的是習慣或強迫性點擊，用戶會順手刷幾個短視頻，但在視頻号裡kill時間的需求很弱。

視頻号的創作者大緻可以分為兩類，一類是抖音快手等短視頻平台的作者，他們有些會在各自的平台上發完視頻以後，往視頻号同步一份，主戰場還是在快手抖音，對視頻号的運營不是很上心。

另一類是公衆号号主，他們覺得未來某天視頻号會是一個與公衆号鍊接的渠道，因此在有意養号，但比較遺憾的是，他們還不具備短視頻創作的能力，甚至其中很多人并不适合出鏡。

可以看出，不論是對于用戶還是對于作者，現階段的視頻号都處于一個比較尴尬的位置，微信想通過标簽功能給視頻号導流，來倒逼内容端升級。視頻号擁有更多更精準的流量入口，對内容生産者來說是一件好事情，可能吸引到更優質的作者入駐。

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朋友圈是微信的戰略級産品，從之前上線又迅速下線的朋友圈表情包可以看出，微信對朋友圈的态度謹慎又敏感，如果沒有足夠的好處，必然不會輕易做改變，标簽功能顯然不隻單單服務于視頻号。

還有一個重要的目的是為了鍊接，微信是一款超12億月活的超級APP，不缺流量，公衆号狂奔了那麼多年，創作紅利沒有了，但沉澱了大量優質内容。微信有流量，有内容，缺的是把消費者和内容關聯起來的方式，缺的是分發。

标簽功能沿用了微信迷信的社交分發，通過用戶産生鍊接，朋友圈是一個私域流量池，微信希望把這部分流量利用起來，讓它能夠和公域流量産生聯動。

早在今年7月份，微信就在公衆号文章頁面内置了話題标簽功能，希望通過标簽促進公衆号文章閱讀量的整體提升。朋友圈标簽也能起到類似的作用，為微信生态内的内容增加曝光機會。

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微信可能也希望借标簽功能，為日益沉寂的朋友圈注入一絲新活力。出于微信複雜的人際關系，人們在發朋友圈時人設包袱越來越重，不想發，懶得看，朋友圈對于用戶的吸引力是呈下滑趨勢的，

為了改變這點，微信加入标簽，将朋友圈輻射的面變廣，使朋友圈從原來的熟人社交中跳脫出來，變成一個公共的社交圈，提升朋友圈的泛社交屬性，從而更好地聚合和利用朋友圈這一流量池。

類似于微博快手等内容平台，借助話題标簽功能，将整個平台内主題相似的内容整合在一起，以此吸引流量的注入。原先大家發的朋友圈、視頻号、公衆号，都是處于較零散的狀态，微信做一個水池，将他們分門别類，用戶可以一次性在微信裡看到更多感興趣的内容，微信也可以進一步挖掘微信朋友圈的價值。

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當然，以上都是在理想狀态下的想象，實際執行起來，依舊困難重重。

最主要是生産端的問題，标簽功能可以給微信的内容生态引流，可以盤活朋友圈，道理大家都懂，但落到用戶層面，用戶的問題是，我為啥要生産帶标簽的内容？為了微信的内容生态嗎？還是為了那抹憂郁的藍？

朋友圈的屬性終究還是封閉，我發的動态帶不帶标簽，能看到的人都是那麼多，和我在微博上發話題讨論，可以收到更多回複是不一樣的。我的朋友們根據我的标簽，浏覽到了什麼内容。沒有辦法直接反饋給我，這會讓我沒什麼動力繼續這樣做。

甚至我作為内容生産者，我沒有辦法預知标簽帶出來的内容是什麼，推薦的内容不受控制，也因此，用戶不能将此作為引流方案（比起發布标簽，直接轉發原鍊接倒更精準一些）。沒有激勵，标簽功能就像在為微信打工，社畜搬磚已經很累了，為什麼要打工呢？

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标簽功能可以給微信生态帶來好處，這毋庸置疑，但比較糟糕的是，這個功能需要依靠用戶去推動，光給你帶來好處沒有用，得用戶願意陪你玩起來才行。

目前看來，對于普通用戶來說，這個功能的價值還非常有限，如果未來微信沒有更多引導動作，多半會淪為雞肋般的存在，新鮮感過去以後，消失在茫茫人海。

甚至比起「拍一拍」，它還缺了一些趣味性。

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