12月28日，“浦發銀行東方體育中心冠名簽約儀式”在東方體育大廈舉行，浦發銀行将于2022-2023年冠名東方體育中心。

2020年1月，上海久事體育産業發展（集團）有限公司首次将旗下六大闆塊的商務合作資源系統對外發布。其中包括東方體育中心、旗忠網球中心冠名權向社會招商。随着新冠名商的到位，久事體育旗下的體育場館闆塊成功吸引優質商業資源注入，也為大型體育場館進行商業化可持續運營提供了案例。

随着前灘地區開發，浦東又一個新的“陸家嘴”呼之欲出。作為浦東新的拓展區域，其後發效應将逐步顯現。位于前灘的東方體育中心也将借助周邊開發、人口導入，扮演越來越重要的角色。

簽約儀式上，雙方宣布，東方體育中心将更名為浦發銀行東方體育中心，東方體育中心海上王冠、玉蘭橋、月亮灣也将更名為浦發銀行東方體育中心綜合館、浦發銀行東方體育中心遊泳館、浦發銀行東方體育中心跳水館，這也是上海地區首個由金融機構冠名的大型體育場館。

上海久事體育産業發展（集團）有限公司總經理楊亦斌在接受采訪時表示，此次合作是兩大行業頭部企業在共同探讨産業融合方向上取得的又一次進展。雙方将充分發揮各自優勢，積極整合資源，以東方體育中心為引擎，開發新産品、新模式，共同激活體育場館和數字金融的融合生态，探索體育産業資源平台，打造上海金融品牌與體育品牌跨界合作的典範，提升上海國資國企品牌影響力，共同推進上海四大品牌建設。

2011年，舉世矚目的第14屆國際泳聯世界錦标賽在東方體育中心成功舉辦，這讓東方體育中心這座獨一無二的水上綜合運動中心從誕生之初就享譽全球。2018年，上海市體育局率全國之先，攜手久事體育探索大型綜合性場館“政府建、企業管”的全新運營模式。

久事體育以打造“精品場館”為理念，從服務人民生活、服務區域發展、服務産業拓展三個方面入手，成功舉辦了2019籃球世界杯、短道速滑世界杯上海站、2020PEC和平精英國際冠軍杯等重量級體育賽事；打造了“東體之星”青少年系列挑戰賽以及“東體鐵三”企業挑戰賽等自主品牌賽事，探索落地智慧場館項目，豐富全民健身服務種類，提升青少年培訓服務品質。通過引進、合作與自主打造等多種方式，東方體育中心已經成長為具有廣泛影響力的“體育 ”多元化綜合體，并成為“上海新十大标志建築”唯一的體育建築。

大型體育場館建設時資金投入大，賽後維護費用高、管理複雜，使得不少場館陷入經營困境，這也是國内外大型體育場館面臨的普遍問題，引入商業冠名是解決難題的重要手段。值得一提的是，在NBA球館的冠名贊助商中，有超過1/3是金融類企業。對于金融類企業來說，品牌内核中的聲譽、可信賴度和長期穩定性都是核心資産。通過與NBA這一體育IP結合，冠名場館不但有利于強化金融企業樹立長期可靠的品牌形象，而且通過比賽轉播技術，可以将企業品牌影響力延伸至海外。

近年來，浦發銀行積極參與發展體育事業，支持多項國内知名體育賽事，在上海地區就參與了上海勞力士大師賽、上海馬拉松等大型比賽。浦發銀行上海分行副行長張文钰表示，浦發銀行跨界體育領域聯手東方體育中心，看中的是這一上海新地标的良好形象以及豐富多元的賽事、活動資源，雙方合作将有利于促進長三角地區及全國高級别體育賽事的舉辦和交流。

楊亦斌表示，未來，浦發銀行東方體育中心将打造數字化智慧體育運動場館，進一步提升服務水平，為提供多元、高品質體育文化内容，推動全民健身、青少年體育發展等發揮重要作用，助力上海建設全球著名體育城市。

欄目主編：陳華 文字編輯：秦東穎

來源：作者：秦東穎

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