越臨近除夕，人們返鄉和采購年貨的熱情就越高。最新，全國多個平台的鼠年大數據報告出爐，從線上線下的巨大樣本數據，統計春節前夕人們購物、消費的特點。

有意思的是，這些數據報告裡，能看到很多春節消費的變與不變。比如，多份報告發現，國潮成為消費者春節“帶貨”的新寵，春運“新三樣”随之改變。也有報告指出，年夜飯正在逐步打破一大家人熱熱鬧鬧的印象，“三人食年夜飯”銷量環比大增。

春運新三樣：一人火鍋、李子柒網紅品、5G手機

衆所周知，曾經的“春運三樣”分别是土特産、方便面、保溫杯。如今随着高鐵裡程數的不斷增加和全新消費理念的普及，人們不僅返鄉時間有所縮短，“春運新三樣”也随之出現。

來自蘇甯的大數據顯示，1月15日至17日，蘇甯平台上桶面、火腿腸、一人食小火鍋、松花蛋腸、保溫杯銷量分别環比增長98%、109%、112%、97%、139%。李子柒、王飽飽、三頓半等網紅産品銷量卻增長喜人，消費者年齡集中在35歲以下。

5G手機也進一步成為消費熱點，年貨節期間，蘇甯5G手機整體銷量TOP3品牌為華為、榮耀、小米。消費者年齡主要集中在25-36歲之間，占總體60%。此外，手持雲台銷量同比增長294%，大疆無人機銷量甚至比2019年雙十一還高出108%。

得益于互聯網發展為春運出行提供的多樣解決方案，鼠年春節“回家難”情況也有所緩解。百度發布的《好運中國年：百度App鼠年春節大數據報告》顯示，春節期間關注車票的搜索熱詞中：買票攻略、春運買票神器、小程序買票名列前茅，而2020年春節期間“回家難”熱度同比下降82%。

上海人最喜歡在外吃年夜飯，“三人食年夜飯”銷量環比增長125%

年味是一家老少圍坐一團，熱熱鬧鬧吃頓年夜飯。近年來，雖然許多傳統年俗漸漸淡出視線，但新的“年味兒”正在新舊年俗的碰撞中迸發出來。吃什麼？在哪裡吃？都成為個性化的選擇。

日前，大衆點評2020“年味地圖”正式上線。數據顯示，最受全國用戶喜愛的過年熱門菜分别是：烤鴨、椰子雞、羊蠍子、酸菜魚和豬肚雞。而從上海的數據來看，最受上海用戶喜愛的過年熱門菜分别是：烤鴨、酸菜魚、羊蠍子、涮羊肉和螺蛳粉。

上海的大數據統計同時顯示，上海用戶年夜飯團單預訂單量同比增長87.1%，平均消費金額為168.2元，均位于全國前列。不僅如此，上海人最喜歡在外吃年夜飯。在年夜飯團單預訂量排行榜上，上海位列第一，是最喜歡在外吃年夜飯的消費群體。

無獨有偶，蘇甯超市年貨節數據顯示，節前，蘇甯線上年夜飯禮盒銷售火爆。尤其是适合三口之家的小包裝年夜飯大禮盒，深受90後年輕消費者的青睐。1月15日-17日，“三人食年夜飯”環比增長125%，銷量前三城市為北京、上海、廣州。

值得一提的是，随着春節臨近，家樂福全國門店都延長了營業時間，給消費者特别是上班一族更多采購年貨的時間。1月15至17日，家樂福年貨節回饋消費者反套路促銷資源投入超2億元，銷售額同比增長92%，環比提升315%，購買人數超358萬，到家業務訂單量也增長了79%。

而百度發布的《好運中國年：百度App鼠年春節大數據報告》則發現，國民年夜飯的餐桌呈現出“舌尖上的全球化趨勢”，2020年春節，國民購置的年貨品類較2017年更為豐富，查幹湖魚、甯夏灘羊肉、三文魚、波士頓龍蝦等小衆農産品與運輸距離較遠的進口産品更多被搜索和提及。

國潮品牌成年貨消費C位，關注度躍升1504%

國貨正在逐漸搶占年輕人的購物車，這種趨勢在春節期間也越發明顯。來自百度的大數據報告顯示，伴随着全球化消費趨勢一同而來的是國貨品牌的崛起，從2018年至2020年，用戶對國貨的關注度同比上升1504%。來伊份、百草味、華為、小米、OPPO、小度智能音箱等成為備受關注的國貨品牌。

事實上，國潮也是不少電商平台年貨節期間的主打款。在天貓平台，天貓國潮聯手經典國貨品牌李錦記，從品牌背景出發強調其濃厚的曆史底蘊與地域個性：當把李錦記古法醬油倒入小碟中，一隻老鼠形象瞬間活躍起來，俨然一副“偷吃”醬油的畫面，童趣之餘自然牽引出經典XO醬鮮美的産品賣點，點題“恰飯必備”，為傳統國貨品牌賦予了更多的潮流屬性，幫助中國傳統品牌完成年輕化和品牌升級。

據悉，在此前的年貨年上，天貓國潮來了為進一步加強品牌的國貨屬性，以設計賦能頭部亮點貨品打造，具象化表達中國生肖元素，帶來不少趣味鼠年主題貨品。比如，與國風童裝品牌初立合作推出中國風小鼠包，軟萌的小倉鼠、呆呆的水獺直擊少女心，讓不少“超齡”成年人都感概拔不動腿。

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