8月8日，由品牌聯盟、中國會展經濟研究會聯合主辦，長沙市人民政府、湖南省工商業聯合會、湖南省體育局、湖南省科學技術協會等提供支持的2022中國品牌節第16屆年會在長沙召開。

此次，紅星美凱龍以品牌價值197.16億元，再度榮獲“中國品牌500強”稱号，位列家居家裝行業類目第一位，這已是紅星美凱龍品牌連續數年獲此成就。另外，紅星美凱龍在今年1月份發起的“孝子日”品牌IP活動榮獲2022中國十大優秀品牌案例。

孝子日，以“家文化”為核心的傳統價值新闡發

中國品牌節年會是國内極具影響力的品牌盛典，曆年來由國内專業品牌研究機構主辦，省市級政府部門提供支持，緻力于系統科學地梳理中國企業的品牌價值，探究中國品牌在發展壯大過程中的内生邏輯和關鍵要素。

2022年1月10日臘八節，紅星美凱龍發起首屆“孝子日”，打造紅星美凱龍品牌IP矩陣中又一重量級影響力事件。

“孝子日”從“陪伴、給予、傳承”三個層面進行新時代“孝文化”的價值解讀。紅星美凱龍品牌中心推出《孝的三重奏》感人微電影，攜手擊劍奧運冠軍孫一文共同探究在新時代如何弘揚中國經典傳統文化中的“孝道”。

紅星美凱龍董事長車建新邀請著名人文财經觀察家秦朔、孝子日傳承大使擊劍奧運冠軍孫一文，于上海之根“廣富林”湖心亭開展了一場文化對談，共同探讨孝道傳承，講述他們心中關于孝的故事。

車建新認為，自己今日的成就與父母的勤勞、正直、簡樸的品格密不可分，他将父母親比作自己“成長成才的根”。将孝心推而廣之，則意味着善的品質，正的道義和勤的人生觀。

車建新這樣表述紅星美凱龍為什麼要推出“孝子日”，對父母孝敬，對同事真誠，對朋友付出，對社會正義，喜歡自己的工作并為之努力，為家庭争取光榮，得到社會認同，幹出業績讓父母感受到榮光，更是一種“大孝”。

孝，是一個人所有美德的發端，是中華傳統美德之一，更是家庭和睦，社會和諧的基礎。紅星美凱龍始終堅持“提升中國人的居家品位為己任”，在新的時代，以“家文化”為核心，呼籲并倡導新型的“孝文化”，一方面與紅星美凱龍的品牌使命緊密關聯，另一方面亦符合時代與社會的需求。

孝子日推出了一系列活動在紅星美凱龍全國近500家商場落地。其中“孝心照相館”，免費拍攝“全家福”的活動得到了大量年輕人的踴躍參與，整個“孝子日”話題曝光大于3億，成為廣為流傳的經典案例。

“孝子日”的品牌方法論

早在上個世紀，凱文·萊恩·凱勒就提出了成熟的“品牌建設模型”。在這個模型中，凱勒将品牌資産的積累分為四個階梯：

品牌識别，定義産品或者品牌的“突出特性”，這樣的特性決定了品牌的知名度；

品牌意義，意味着品牌通過單向傳播對消費者而言代表什麼，包括品牌的形象、内涵；

品牌響應，意味着消費者對品牌的評判和感覺，是消費者心智當中對品牌信息的反饋；

最後是品牌共鳴，消費者與品牌之間建立起雙方共同認可的關系，衡量品牌與消費者的“粘性”程度。

一直以來，紅星美凱龍遵循凱勒的這一品牌建設模型，不斷強化最終的“品牌共鳴”。

對于紅星美凱龍的品牌意義，來自于三條品牌特性：高端、時尚、有文化内涵。基于這樣的意義，紅星美凱龍希望與消費者構建的關系是共創有品位的生活，感受有溫度、有情感、值得弘揚、值得深入體驗的人生觀、家庭觀和社會觀。

在品牌響應和品牌共鳴上，孝子日是希望讓“傳統文化内涵”與“現代品質生活”在整個家庭關系與社會層面的浸潤蔓延，影響更多人内心對于孝，對于善，對于美的憧憬與追求。

紅星美凱龍董事長車建新親自現身闡述孝子日的價值意義，著名人文财經觀察家秦朔共同對談探讨，奧運冠軍孫一文現身說法，讓孝子日在表現上更具有感染力和影響的張力。三位不同角色不同定位的高級别“代言人”從不同的角度對孝子日的價值内涵重新闡發，亦具有了多元的新鮮的時代意義。

孝子日從發起動機的價值自洽到表現形式的感染力和說服力，最終還需要大範圍傳播的可感知與可參與。紅星美凱龍全國近500家商場開展了多種關于“孝”、關于“家”的活動，讓孝子日從上層落地到終端，從而形成了一個完美的閉環。

紅星美凱龍品牌堅持對“文化”與 “美學”的弘揚

16屆年品牌年發布的“2022中國品牌500強”榜單中，紅星美凱龍再次以行業第一位置登榜，且品牌價值遠遠高于行業第二名。這一數據相對于紅星美凱龍在2021年500強品牌榜單上的價值提升了21%。

據報道，《中國品牌500強》榜單自2010年發布第一期至今已有十二年曆史。在企業品牌價值衡量維度上，一方面綜合考量企業經營的客觀數據，包括營收能力、盈利能力、增長能力等；另一方面定性分析企業品牌在行業中的領導力、市場表現、消費者認知程度以及企業文化活力，采取訪談與問卷調查相結合的形式，對品牌的知名度、美譽度和忠誠度進行打分，從而形成統一模型對品牌價值進行科學評估。

2022年中國500強榜單中，中國石油、中國石化、國家電網分别位列前三甲，華為作為民營企業第一位，位于總榜單的第四名。

這些年來，紅星美凱龍發起了一系列的品牌活動，比如從2018年開始發起的M 設計大賽，攜手敦煌研究院将傳統文化與現代先鋒設計完美融合；2021年國慶之後推出的“拿來吧我的寶藏家居”活動，與央視《國家寶藏》跨界合作，賦能紅星美凱龍品牌内在的厚重文化感知；今年1月份發起的“孝子日”活動更是引發公衆對中國傳統家文化精神内核如何在新時代發揚與傳承的廣泛思考。

一系列高品質“品牌内容”的生産，讓紅星美凱龍在品牌建設的高端化、鮮活化、年輕化三大維度赢得廣泛認可。紅星美凱龍品牌在廣大受衆心智中形成高度積極正面的聯想，清晰活躍的品牌認知，從而沉澱出價值不菲的品牌資産。

一直以來，紅星美凱龍緊緊圍繞 “文化與“美學傳遞品牌價值。這跟紅星美凱龍的使命——提升中國人的居家品位為己任緊密相連。

弘揚經典的傳統文化，圍繞人文、人本，構建和諧積極的家文化、社會文化是紅星美凱龍品牌希冀在“文化”領域做出的貢獻。孝子日，包括下半年發起的“知己日”，都是基于這樣的價值動機。

弘揚符合時代需求的高雅審美品味，是紅星美凱龍品牌積極傳遞的第二大價值利益點。紅星美凱龍始終定位于“高端、時尚、品味”的家居商場，構建高雅的空間之美、裝飾之美、生活之美，是紅星美凱龍作為家居頭部企業的“使命自覺”。從M 設計大賽到攜手敦煌研究院的尋美之旅，從攜手國家寶藏到美好的日常活動倡議，都是紅星美凱龍在高雅審美之路上的不斷探求與美的結晶。

本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場。

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