新國潮當道，經曆2020疫情事件，新疆棉事件，奧運會...我們滿腔的愛國熱血被激發，愛國情懷高漲！帶動了一批國貨品牌，它們正在發光發熱，中國品牌逐漸成為一種流行。李甯運動也乘着國潮風口不斷崛起，跻身運動品牌前列，媲美國際品牌耐克，阿迪達斯等國際一線運動品牌。

李甯運動品牌始創于1990年，至今已三十餘年。三十餘年間，李甯風光過，也曾摔過跟頭。想知道它是如何披荊斬棘，突破重圍，屹立不倒的嗎？我們一起來看看，重新認識李甯這個品牌。

李甯·跌宕起伏三十年

1990年，中國體操王子李甯以自己的名字命名，創立李甯運動品牌。這位傳奇的運動員，在自己職業生涯裡，曾先後獲得14個世界冠軍頭銜，更是霸氣摘下106枚國内外金牌。1989年正式退役後注冊李甯品牌。李甯成功從運動員轉型為企業家。這品牌背後的勵志故事，使李甯運動鞋曾一度風靡各大街小巷。2004年更是于中國香港上市。

曆經30餘年，李甯先後經曆了二起二落。

相比于早些年，國貨都被貼上了“老土”“廉價”“守舊”的标簽。國貨品牌代表李甯之路并不好走。

2012，國内服裝行業面臨轉型，李甯也開始了一場艱難的自我革新，第一次改革，ceo張志勇提出品牌重塑戰略，直接以失敗告終，更是流失一批老客戶。

第二次改革，提出管理渠道改革，三個聚焦：聚焦核心品牌李甯牌、聚焦核心業務體育産品、聚焦核心市場中國市場。結果也是未盡人意！

短短三年間，李甯運動虧損30多億人民币。好一個驚心動魄的數字啊！但是李甯沒有輕易言棄。

2014年，品牌創始人李甯出山。采用了一系列營銷手段，終于，使得李甯扭虧為盈。但是這條道路也是艱難的。品牌的發展與傳承還需要新的方法。僅僅靠營銷手段，還不足以緻勝。

李甯開始聚焦設計，試圖抓住最大的一批年輕人群，不斷推出新設計理念，不斷研發新科技。2018年，李甯登上紐約時裝周，以“悟道”為主題，推出了國潮系列産品，讓人眼前一亮，驚豔了全世界。衣服上醒目的“中國李甯”字樣，更是激起了我們的愛國情懷。

如果你以為李甯已經滿足現狀，就此止步，那你就錯了。它還在不斷發力中….

李甯創立新品牌，沿用始創标志

2021年，李甯更是走了一條不尋常的路——重啟舊logo，李甯1990（LI-NING1990）。這次推出的子品牌，幾乎可以說是李甯集團前所未有的升級。此前，李甯一直堅持“單品牌，多品類，多渠道”的戰略。而此次的創新，不僅引發了各行業和消費者的廣泛關注，更是抓住一批潛在消費者的主動進擊。

2021年11月，首個李甯1990店鋪落戶北京。反響熱烈！

那麼新品牌與中國李甯有什麼不同呢？

李甯1990與中國李甯最大的區别可能就是産品風格。它是對品牌三十餘年的經典系統回顧，也是承載了這三十餘年的發展曆程中寶貴的文化和精神資産，無疑體現了李甯品牌的經典！

其次就是商标，李甯1990沿用舊商标，做了細節調整，結構上更嚴謹了！由三個旗幟組成的全新視覺圖标。更以不同排列形式組合成多種圖案。

再者就是服飾的創新上。除了複古流行運動服飾，還推出一系列休閑通勤款式，以運動功能性面料、制作工藝以及剪裁方式，來構成一個更立體，更廣大的時尚運動品牌。服裝選色上也有所區别，李甯1990選色較内斂克制，一改之前張揚的風格。它運用了古法藍染，宋代彩陶等設計元素在内，傳統得來又高級。

最後，定價方面也稍有不同。價格更高了！運動鞋系列定價在千元以上。也讓不少學生群體止步啊！以前“看不上國貨，現在高攀不起”

李甯1990——一個體現美學設計的新概念出現，他在訴說着運動和時尚并不違背！帶動一股運動風潮流，把李甯又推上一個高度！

三十餘年李甯如何屹立不倒

它抓住了趨勢紅利期！

疫情後時間，新疆棉事件，以及奧運會，中國人民愛國情緒高漲，把新國潮推向頂峰，使用國貨不再是“老土，不時尚”的行為。帶起了一批90後00後消費者的消費。李甯牢牢地抓住了這個機遇。

它開始聚焦設計和産品！

要知道，趨勢紅利對品牌和銷售的影響是周期性的，想要更長遠地發展，必須立足根本。李甯懂它也做到了！李甯開始聚焦設計聚焦産品。他在鞋子的設計上更為用心，開始着力于設計感和舒适度！2018年，在巴黎時裝周推出“悟道”新主題，一炮而紅，響徹天邊。李甯，又火起來了！往後2年間，李甯也不斷推出新設計産品，不停歇向世界傳播中國文化。

它看準時機推出新品牌！

上面所介紹的李甯的首個子品牌李甯1990，李甯就開始走一條不尋常的路了！新品牌李甯1990的推出，從内到外都體現了美學的設計。誰說運動與時尚是對立的？看李甯的設計，你就知道運動反而更時尚更潮流！

它新在聯名設計！

最強國潮品牌和最強官媒人民日報聯合！推出系列聯名産品！更是硬氣地把人民日報的字樣印在衣服上。

與全球最大IP迪士尼聯名，推出聯名球鞋！經典唐老鴨，米老鼠卡通圖案主題！此外還有不同的品牌聯名！運動，卡通，時尚，勁酷！并且在包裝上也極為用心，各種風格，隻有你想不到，沒有它做不到。

一個聚焦産品力，聚焦創新力的品牌是成功的。再者它看準時機，扭轉乾坤，推陳出新！三十餘年，它依舊屹立不倒，這就是原因。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!