一直以來，奧萊一向是各大品牌清理庫存，打折促銷的橋頭堡。盡管最近兩年，這個地位逐漸被各種電商購物節所取代，但其風向标作用依然不可忽視。

随着進入4月以來，國内疫情逐步好轉，各地商業逐步複蘇，上線新品以及清理庫存也成了各大運動品牌的重中之重。懶熊體育兵分四路，分别探訪了位于北京上海的4家奧特萊斯，一窺運動品牌在這個特殊節點的經營現狀。

北京賽特奧萊

13：00-15：00

由于是工作日的中午，賽特奧萊的整體人流量并不算很多。在所有運動品牌的店鋪門前，雖都設有排隊等候區域，但并沒有一家店鋪門口進入排隊狀态，測完體溫之後直接進去即可。但根據微博網友的反饋，周末時賽特奧萊的耐克、阿迪達斯門店都排起了長隊，等候時間長的時候能達到半小時以上。

折扣方面，幾乎所有品牌都采用了“多件打折”的策略——即單件不打折，2件起折，買越多折扣越大，這也是為了讓每一單都盡可能多地售出商品。國外品牌舉例來說：耐克是2件8折，3件及以上7折；阿迪達斯是2件7折、3件6折、4件5折；UA則是3件7折。國産運動品牌舉例來說：李甯是2件9折，3件8折，安踏則比較幹脆，是全場5折。

另外，國外品牌幾乎都沒有把一個季度之内上市的新品擺在奧萊店的貨架上，基本上一季乃至一年前的舊品。但國産品牌不一樣，即便是剛上市不久的新品也會出現在奧萊店内。比如在安踏店鋪内，一個月之前剛剛發售的新品跑鞋就已經打到了5折；李甯店鋪内的鞋類新品幾乎沒有，但服裝卻有剛剛上市的BADFIVE系列。

店内客流量仍然以耐克、阿迪達斯這兩個品牌最多，雖然是在工作日的午後，這兩個品牌店内依然略顯擁擠。其他國外運動品牌和國産品牌店鋪内則要冷清得多，安踏、New Balance甚至在我踏進店内的那一刻沒有其他顧客。

整體來看，賽特奧萊的運動品牌折扣力度隻能算“常規”，并非“好價”。

北京花鄉奧萊

13：00-17：00

由于我住的地方離花鄉奧萊不過打車起步費的距離，因此那些逛奧萊的朋友往往會拖上我一起，算下來，光四月已經去過三次了。

這三次奧萊的商品和折扣稍有變化，但相同點都是——人太多！也怪我全是周末去的，誤入了别人一家老小集體出動的“合家歡”時間。

但是人多也是相對而言，大多數人都聚集在廣場上，店内倒顯得冷清；再者，門店與門店之間的人數也差别很大，4月初去的時候，阿迪達斯和耐克的門口已經要排隊半小時以上，但處于同一片區域的其他運動品牌店内不過一兩人。

阿迪達斯和耐克給到的折扣也很足。4月初的時候，阿迪是3件6折4件5折，耐克是3件7折4件6折，不過賣的多是訓練服或者經典款，基本是2019年或之前的春夏産品，想湊齊非常喜歡又尺碼合适的4件商品并非易事。

此外當時花鄉奧萊還在舉行活動，一周内5萬步的微信步數可以現場兌換50元購物券；後來由于兌換人數太多，奧萊要求必須網上提前預約；再後來，這個活動就悄無聲息的結束了……

4月底再來的時候，阿迪和耐克的門口已經沒有人排隊了，我們進入阿迪店内，發現阿迪的打折規則已經變成了一套非常複雜的系統。

相比于之前的折扣力度，這簡直是“現場勸退”，看着更沒有購買的欲望了……

其他運動品牌基本是全場7-8折，部分商品3折、5折甚至一口價。FILA店内基本全部換成了夏裝，2件8折3件7折；斯凱奇T恤59元起，很多運動鞋也是3折，店内人數比較多；Puma不知道是不是想撤店，店内有一半面積是空的，東西很少，2件9折3件8折。

印象最深的是MLB，乍一進門的時候感覺店内顧客很多，直到隐隐約約聽到售貨員抱怨“在門口站那麼久也沒啥人”，我擡頭一看，發現原來這麼多人全是店員。

再就是探路者，在2樓一個角落裡偶遇，離得老遠就看到店員站在門口，我還以為是迎接顧客，結果剛進店裡，一股刺鼻的消毒水味兒直沖天靈蓋，硬生生把我們頂了出去……原來那時店内正在消毒。

下午5點半我們準備撤離，臨走之時，我還想到耐克門店還沒進去逛呢，不妨再看一眼，反正也不排隊。

誰知到了門口就被店員攔了下來：“你們有号嗎？”

我們一頭霧水：“什麼号啊？”

“我們店内實行限流，需要拿号才能進，目前最早的号已經排到7點進店了。” 店員微笑着說。

上海彙金奧萊

18：00-19：30

上海彙金奧特萊斯是一個下沉式購物廣場，與客流量巨大的上海南站比鄰。确切地說，從彙金奧特萊斯步行15分鐘左右，你就能抵達火車南站以及客運南站進站處。如果你預備在南站坐火車，順便在站内吃飯的話，那你就有很大的可能要去到這裡。

4月19日18點左右，我來到了彙金奧特萊斯。按照以往的人流量，這個時間點一般都是坐車的乘客在南站周圍吃飯的時候，商場負一層的飯館基本都是客滿。如果還沒到上車的時候，不少人會選擇在商場閑逛。

但在4月19日這天，或許是因為疫情的關系，在彙金奧特萊斯吃飯以及閑逛的人卻不多。商場由中間一個橫橋分為兩個區域。一邊是完全封閉兩層商場，有一些運動品牌店、連鎖快餐店以及休閑品牌店；另一邊是可以通往車站的開放式主題生活館，主要有運動品牌館以及一些奶茶小吃店。

雖然商場兩邊都有運動品牌店，但總的來看，店鋪更集中的運動品牌館人流量更大。剛進入到生活館門口，就能看到耐克門店人頭攢動的場景。當日，耐克門店門口打出了“全場3折”的牌子，不是很寬敞的店内，大約有40人左右在挑選貨物，行走起來比較困難。仔細觀察貨品情況的話，全場大概有5%左右當季新品，大部份仍然是往季貨品。但是，店内的年輕小夥和年齡稍長的叔叔阿姨都挑的很開心，有的甚至在一隻胳膊上放了好幾條褲子準備結賬。如果不是追求新款的人，這些基本款的運動休閑服飾折後都非常劃算。

上海線下門店開業以來，可以明顯感覺到的是，導購跟着顧客挑貨的次數減少了。但一個人逛街的話，如果沒有店員在一旁偶爾搭話，還是會覺得有點無聊。這次到彙金奧萊逛下來，也隻有斯凱奇的店員會跟着我，不時給我講解一下現在的折扣。進入運動生活館，正對門面積最大的店面就是斯凱奇。斯凱奇門店大概有5人左右在挑選商品，貨品部分3至7折、2件折上9折、3件折上8.5折。相對來說，斯凱奇門店新品更多一點，大概有20%。店員看到有人經過，會吆喝兩聲“斯凱奇全場大折扣、新品打折”之類的話，一些女孩也會循聲進來逛逛。

整體看下來，就折扣來說，大多數運動品牌門店都采取了“全場折上折”的方式。除了斯凱奇，FILA打出全場除帽襪外2件折上8折、3件折上7折；PUMA2件折上7折、3件折上6折等等。另外，部分品牌直接采取了全場大折扣的措施：阿迪達斯最大折扣為3件4折，匹克、美津濃均是全場5折。但即使采用全場大折扣或折上折的手段，這些品牌門店仍然顧客不多。

不過，這也有可能與當日天氣不佳或者車站客流量小有關。幾個周末逛下來，在晴朗的周末，願意出來逛商場的人明顯多了很多。

就貨品季節來看，所有運動品牌門店幾乎全場都是春夏季商品，但應該除開戶外服飾店。諸如THE NORTH FACE、探路者、Discovery之類的戶外産品門店，大多産品都還是春秋季節的戶外服飾，而且新品較少。進店逛了一下，售貨員也都是在忙着清點貨物或者坐在電腦前，并沒有導購跟随。

一趟逛下來，其實不難感覺到，在這樣的打折力度下，穿着舒服的運動服飾還是會讓人産生購買欲。隻是或許因為商場位置的關系，彙金奧萊并沒有在南站地面廣場人流較大的地方進行宣傳。走出商場的時候，以往在南站廣場上跳舞的阿姨們明顯也沒有以前多，南站周圍顯得有點冷清。不知道在五一假期和上海五五消費節的影響下，彙金奧萊能不能吸引更多人光顧。

上海百聯奧萊

17：00-19：00

孤陋寡聞的我第一次逛奧特萊斯确實有被震撼到。

因為是折扣商店，想象中的奧特萊斯是比較簡單粗暴的。但進入百聯奧特萊斯，第一個感覺是挺洋氣，除了幾個國際品牌是獨立倉，其他店鋪基本是統一的歐式建築風格。園區内必勝客、星巴克、避風塘、COCO、全家和鍋盔等各種飲食非常齊全，綠化也做得很好，小橋流水噴泉一應俱全，逛一天都沒問題。

整個園區主要分成三大塊，大緻是奢侈品、輕奢和運動品牌。恰逢周末，三三兩兩來逛街的人非常多，Burberry等奢侈品品牌門口都排起了隊。

具體到運動品牌，最大的感覺是龍頭還是龍頭，耐克和阿迪達斯的人流量跟其他品牌不在一個級别，兩家的工作人員都很忙。相較而言，阿迪達斯的折扣力度更大一些，在大部分單品減價的基礎上，耐克是全場鞋、服、包2件8折，3件及以上7折。阿迪達斯則是全場（襪子除外）2件7折，3件6折，4件5折。

從産品上來看，兩家都是過季産品為主，但也有新品出售，品類還算齊全，例如耐克就跑步、訓練、籃球和滑闆系列都有。

安德瑪的産品中訓練系列占了不少比例，各家基本都是春夏裝為主，不過安德瑪人流算不上大，可能也是臨近飯點，基本一層隻有6-7個人。

除此之外，哥倫比亞為全場2折起，但店内基本沒幾個人。北面為全場5折起，當時隻有7-8個人在逛，乍一看還是30歲年齡段的居多。Kappa為2件折上9折，3件折上8折，NewBalance為2件折上7折，彪馬為2件折上7折，3件折上6折。彪馬的工作人員告訴懶熊體育，店内的很多短袖都是今年新款，跟常規店鋪同時在賣，不過新款基本不參與一些折扣活動。

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