各大迪士尼發布的達菲?本報記者 李豪悅12月29日淩晨3點，超5000多人在上海迪士尼大排長隊，隻為了購買迪士尼發售的2021款“達菲和朋友們聖誕系列”上海迪士尼客服向媒體介紹，該系列包含6個玩偶和6個鑰匙扣（人氣最高的玲娜貝兒最早售空，所以線下不包含這一角色），定價2148元，今天小編就來說說關于各大迪士尼發布的達菲?下面更多詳細答案一起來看看吧!

各大迪士尼發布的達菲

本報記者 李豪悅

12月29日淩晨3點，超5000多人在上海迪士尼大排長隊，隻為了購買迪士尼發售的2021款“達菲和朋友們聖誕系列”。上海迪士尼客服向媒體介紹，該系列包含6個玩偶和6個鑰匙扣（人氣最高的玲娜貝兒最早售空，所以線下不包含這一角色），定價2148元。

據媒體報道，當天現場堪稱“一片混亂”：有顧客聲稱“排隊排到尿血”；因為排隊人數太多當天關閉了許多小店和遊戲，導緻一些奔着遊玩的外地遊客要給排隊遊客“讓路”；園區内酒店和園區早享卡價格飛漲，2148元的系列玩偶更被黃牛炒到8000元以上，有顧客想從黃牛手裡買卻被告知還得“配貨”。需要注意的是，“配貨”這一銷售形式此前主要在奢侈品品牌中流行。

上海迪士尼的官方在售賣結束後發布了緻歉聲明，但仍然沒能平息遊客對當天園區管理混亂的吐槽。“饑餓營銷”“縱容黃牛”的帽子被用戶一頂一頂地扣在上海迪士尼頭上。“排隊超過12個小時，這輩子沒這麼無語過”“改名叫達菲和黃牛們算了”。

黃牛問題被反複提及，但官方一直未能解決。與此同時，今年12月還被曝出上海迪士尼有工作人員将迪士尼商品高價轉賣。雖然官方表示該人員是一位實習生，也與對方終止合同，并将進一步采取措施。但出現内部人員借此倒賣也是評論區不少用戶憤怒的原因之一。

而對于産品一直缺貨的問題，上海迪士尼也多次回應是由于疫情期間産能不足。

有迪士尼玩偶愛好者向《證券日報》記者反映，關于迪士尼玩偶排隊現象，是從今年夏天才開始的。過去幾年這些玩偶都擺在架子上，很長時間沒人買，還會打折。“以前去了随便買。”

為什麼小小玩偶能引發巨大轟動？達菲家族系列IP和迪士尼之前打造的IP究竟有何不同？

迪士尼作為全球知名的IP帝國，打造過許多耳熟能詳的作品，比如推出的公主系列電影、米老鼠系列動畫，都在全球擁有衆多粉絲。但記者發現，對于達菲家族裡的7個玩偶，迪士尼并沒有為這7個形象推出持續性的連載故事和熒幕作品。

例如，達菲家族人氣最高的玲娜貝兒，在今年國慶前才正式推出。官方隻給了玲娜貝兒人設，“聰明又熱衷于解謎的小狐狸”。唯一談得上有故事性的延伸，是官方最早放出過一個39秒的小短片，無配音，無特效，無旁白，介紹一隻可愛的粉色小狐狸在森林救迷路的達菲。

這些“沒頭沒尾”碎片式的設定，并不影響玲娜貝兒走紅。對比國慶開業的環球影城裡的威震天和擎天柱，百度指數顯示，9月30日至12月30日，玲娜貝兒以7871的整體日均值遠超威震天的3643和擎天柱的1707。

正式推出後，玲娜貝兒名字多次且頻繁地沖上熱搜。播放量上百萬的視頻，清一色是遊客在園區同工作人員扮演的玲娜貝兒互動。玲娜貝兒這一角色給遊客能提供什麼體驗，取決于玩偶服裡演繹的工作人員是如何理解這個角色。比如，今年熱搜出現的“玲娜貝兒下頭”事件，就是因為當天演繹玲娜貝兒的工作人員，拒絕了遊客的請求，并做出了不禮貌的動作。和之前現場表現的活潑、好動、愛社交的可愛形象不符。

“剛推出的時候，我對這個玩偶沒感覺，就是一個普通的粉色狐狸。後來想買是因為看到很多互動視頻，現場工作人員把這個角色演活了。”一位玲娜貝兒的“角色粉”向《證券日報》記者表示。“我們都猜測演繹玲娜貝兒的工作人員不止一個，但他們又都是‘玲娜貝兒’，豐富了玲娜貝兒的人設。粉絲表達喜愛的方式，隻有買周邊，或者買門票去現場互動。”

盤古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示，玲娜貝兒或達菲家族火熱，實際上是迪士尼利用了當前互聯網新興自媒體崛起的趨勢，用自媒體短視頻的玩法，不需要太多的故事，也不需要太多的内容就可以支撐起IP。

江瀚表示，我們現在看到黃牛把迪士尼産品炒出天價，時間已經這麼久了依然沒有解決。雖然對于公司而言，這些産品的高溢價未必會直接給園區帶來收益，更多是進了黃牛的口袋。但是高昂的價格會讓迪士尼産品在市場上具形成很高的市場勢能，讓産品在市場具有影響力和代表性。迪士尼可以利用這種市場勢能，作為後續推出新玩偶、新周邊的的市場動力。

值得一提的是，“迪士尼樂園、體驗和産品業務”一直是迪士尼寫在财報裡的重要營收來源。

此前，迪士尼公布了2021财年（截至10月2日）全年營收674.18億美元，同比增長3%；淨利潤19.95億美元，同比扭虧為盈。其中，由于受到疫情影響，園區流量不及從前，且開業天數縮短，迪士尼樂園全年營收112.12億美元，同比下滑8.4%，占據樂園與衍生品整個部門營收的三分之二；營業虧損達22.13億美元，去年虧損16.96億美元，虧損進一步加大。

但其第四季度數據顯示，迪士尼樂園、體驗和産品業務營收為54.5億美元，同比增長99%，占據樂園全年營收的近一半。

如果達菲家族系列IP在中國的人氣能夠維持下去，很可能會為迪士尼2022财年中樂園營收提供助力。

（編輯 孫倩）

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