防脫洗發水的市場競争環境?6月15日，知名市場調研機構——Ipsos（益普索）6月15日發布了《2022防脫洗發水數據報告》， 我國脫發人數已超2.5億人，男性約1.63億，占比近七成，30歲以下占近70%，脫發問題嚴重困擾男性群體并存在低齡化趨勢一條内容為#近七成脫發人群不滿30歲#的話題登頂微博熱搜榜12位，也充分證實了脫發低齡化這一現象，我來為大家科普一下關于防脫洗發水的市場競争環境?以下内容希望對你有幫助!

防脫洗發水的市場競争環境

6月15日，知名市場調研機構——Ipsos（益普索）6月15日發布了《2022防脫洗發水數據報告》， 我國脫發人數已超2.5億人，男性約1.63億，占比近七成，30歲以下占近70%，脫發問題嚴重困擾男性群體并存在低齡化趨勢。一條内容為#近七成脫發人群不滿30歲#的話題登頂微博熱搜榜12位，也充分證實了脫發低齡化這一現象。

而随着人們對脫發問題的關注，報告中也提到了，國家藥監局對防脫這類特殊化妝品進行了嚴格的規範，《化妝品監督管理條例》中規定，從2021年1月1日起防脫類産品被列入特殊化妝品進行注冊管理，需獲得“國妝特字号”持證才能銷售。

購買防脫洗發水不能盲目 認準産品資質是首要

為了挽救發量，“脫發一族”嘗試了許多辦法，比如購買防脫發洗發水、接受專門的頭部護理，甚至有人四處找偏方防脫。其中，方便易得的防脫洗發水無疑是大多數人的首選。據調研數據顯示，防脫洗發水的購買滲透率近七成。但在漫長的防脫路上，很多人忽視了一點，那就是焦慮之外，防脫需要找對方法，防脫産品同樣需要仔細甄别，“對症下藥”。

首先就是要認準防脫洗發産品的資質，尤其是線上購買時一定要學會識别、甄選。報告顯示，近三年線上防脫發産品消費規模年持續擴大，消費人數增速達40%，線上防脫市場發展進入高速通道。

但百花齊放的市場環境下，市場亂象也層出不窮。據報告披露，許多宣稱防脫的産品都隻是打概念，沒有實際的防脫效果；或者混用防脫和育發的功效宣傳，通過“強韌發根”等用語擦邊，進行虛假宣傳、誤導輿論，某電商數據中防脫和育發混用重疊率高達48%。所以對于大多數消費者來說，他們在眼花缭亂的貨品中并不能正确地識别真正的防脫産品。

因此，政府重拳出擊，打擊虛假宣傳，不僅細化“國妝特字号”審核标準，而且還出台新規，比如國家藥監局公布的《化妝品功效宣稱評價規範》，以及去年10月國家藥監局開展的化妝品“線上淨網線下清源”專項行動，在防脫認證、廣告宣傳等方面幫助消費者作出選擇。

找對渠道才能事半功倍 京東超市産品認證率、證号數領先

除了認準防脫洗發産品的資質，“脫發一族”還要找對購買渠道。目前部分電商對品牌宣傳監管依然存在虛假宣傳、輿論誤導等現象，其對于防脫洗發水産品認證信息的審核也有待加強，找非藥監局的其他認證或背書的亂象廣泛存在。

作為以保真、品質好、物流快著稱的電商，京東始終以消費者需求為中心，響應政府相關政策，承擔電商管理責任，完善防脫産品審核認證工作。

報告顯示，京東超市自營防脫洗發水産品認證率、證号數處于領先，防脫産品達到100%資質認證（截至2022年6月10日）。不僅如此，京東在防脫洗發水領域積累了良好口碑。與其他電商相比，京東超市用戶具有更強的消費能力和更豐富的産品知識，也更關注資質認證，他們在京東的購買體驗也領先業内。

在工作壓力增加、生活節奏加快的當下，防脫，正成為許多人的“頭等大事”。但防脫同樣是一個循序漸進的過程，不能一蹴而就，消費者需要認真甄别适合自己的防脫産品，相信在政府部門的監督、京東等優質電商的努力之下，防脫洗發水市場也将實現良性發展。

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