最近，一部講述電競題材的青春勵志劇《全職高手》登陸騰訊視頻，而在微博上有關#朋友你聽過全職高手嗎#的話題，也在短時間内就達到了1.1億次的閱讀，以及5.3萬次的讨論。由此不難發現，“看電競”這門生意正以蓬勃旺盛的生命力向多個領域不斷拓展，而作為國民短視頻社區的快手，似乎也受到這股熱潮的影響，準備入局遊戲直播領域。

【快手進局遊戲直播行業】

提到快手，大多數人想到的都是生活類的短視頻，但是在近日舉辦的快手光合創作者大會遊戲分論壇上，快手副總裁林粼宣布即将進軍遊戲内容市場，并提出“百萬遊戲創作者扶持計劃”。表示将上線遊戲内容聚合頁，優化内容的呈現方式，将在“發現”與“同城”頁每月将給予遊戲内容近百億次的曝光。

具體來看，快手在遊戲内容上或将選擇UGC、PUGC與PGC并重，不過依靠遊戲主播吸引流量，則或許仍會是其在遊戲内容領域的主要運營手段。快手方面表示，在2019年中将引入不少于500個頭部遊戲内容創作者，并投入價值10億元的流量、資源、資金，打造快手遊戲主播在站外的影響力。

為了證明自己跨行絕不隻是玩玩，快手方面還進一步介紹了自己的遊戲内容發展計劃。一方面準備在内部搭建聚合遊戲專區，将遊戲直播、遊戲視頻、遊戲讨論等多角度的内容同時呈現給用戶，為用戶帶來更為沉浸的直播觀看體驗；另一方面，快手還計劃為各類遊戲賽事提供匹配的觀看場景，為用戶提供更為别緻的遊戲直播内容。

從表現來看，快手進軍遊戲内容領域并非突發奇想，不過其為何會甘願付出巨大的流量、資源、資金成本，換取這一市場的入場券呢？

【“看遊戲”的生意不要太賺錢】

最根本的原因，或許是“看遊戲”這門生意實在太賺錢了。

據虎牙最新的财報數據顯示，其第一季度淨營收16.315億元人民币，淨利潤為6350萬元人民币，不按照美國通用會計準則計算，淨利潤則為1.313億元人民币。從收入組成來看，其主要收入都來自于直播業務，僅這項業務的收入就高達15.525億元，其第一季度總付費用戶人數更是達到540萬，同比增長57.4%。從這一數據也不難看出，現在用戶觀看遊戲内容時的付費意識已經逐步養成。

面對這樣一個目标用戶付費意識日趨成熟的市場，快手自然沒理由會拒絕。值得注意的是，在本次大會上，快手将遊戲與電商和運營提升至相同地位，并召開分論壇，也足以見得其對這一新業務的重視程度。

從目前的數據來看，快手進軍遊戲内容市場的初期表現還是亮點頗多的。上周快手首次公布了遊戲直播方面的相關數據，稱在移動端日活已經高達3500萬。此外截至2019年上半年，站内遊戲相關内容的發布數超5億，點贊數超100億，每月有200萬遊戲内容主播開播，總播出時長達到6.8億分鐘。由此可見，快手的硬實力擺在這裡，跨行搞遊戲内容也一點都不虛。

不過，事情真的就會那麼順利地發展下去嗎？

【遊戲主播會來這個“新平台”嗎？】

須知現階段遊戲直播行業幾乎是鬥魚和虎牙各占半壁江上，這兩家從直播平台的混戰中殺出，眼看着就要進軍決賽的選手實力自然不容小觑。更何況目前市場上最具競争力的優質遊戲主播資源，幾乎已經被這兩家瓜分得差不多了。在鬥魚此前公布的招股書上顯示，截至2019年3月鬥魚與國内TOP100遊戲主播中的51位簽訂了獨家直播合同，其中更是包括8位TOP10主播。

至于虎牙方面，雖然沒有公布相對應的數據，但是從此前兩家的主播争奪戰戰況來看，剩下的熱門遊戲主播資源歸屬情況也就不言而喻了。而在遊戲直播行業裡，基本是受衆是跟着主播走，此前直播平台混戰，各方瘋狂挖主播，背後其實圖的是主播的“帶粉”能力。所以快手如今進軍遊戲内容領域最大的難題，或許還不是來自資金和曝光渠道，而在于如何從虎牙和鬥魚等直播平台手中，獲得自己的優質遊戲主播資源。

實際上，快手或許也明白優質主播對于遊戲内容創作上的影響力。根據林粼在快手光合創作者大會遊戲分論壇上透露的信息來看，過去三年快手在遊戲收入分成上和各種資源上的投入超過50億，同時快手平台已簽約了數百位獨家主播，并且推出的“百萬遊戲創作者扶持計劃”，目的就是為了發掘和吸引優質主播投身自家平台。

為了能有效吸引遊戲主播轉投，快手方面還表示，平台上将擁有比傳統遊戲直播平台更多元的收入方式，直播、電商、付費視頻、視頻商業化(廣告等)，與遊戲分發推薦都可以帶來豐厚的收入。在面對快手如此殷勤招攬的情況下，未來優質遊戲主播群體是否會再次出現跳槽熱，就有待時間給出答案了。

【本文圖片來自網絡】

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