近日，記者從Keepland官号獲悉，Keepland宣布11家新館将于9月登陸，截至目前已開設86家門店，覆蓋北京六大城區。

早在今年2月21日，運動科技公司Keep即宣布加大對線下場景的投入力度，推出“Keep優選健身館”計劃。按照這一計劃：Keep将與傳統健身房進行合作，對其團操課室進行運營改造，并提供專業團操課教練團隊入駐，采用按次付費的經營模式，實現每節課49元的全市統一定價。

Keep于2018年初便開啟了線下方面的布局，對于Keep而言，彼時之于線下場景的布局，在戰略上是對線上主陣地“家庭場景”的另一個重要補充，屬于戰略性試探。随着經營線下經驗的提升，以及Keepland逐漸走向成熟，Keep開始思考将線下做得更好，在與線上的内容生态形成閉環、促進自身商業正循環的同時，也為線下健身生意場降本增效。

與傳統健身房合作推出Keep優選健身館，既是Keep的新思路，也無疑是疫情當下最優選擇，一如2020年初關閉了上海、北京的4家直營店，Keep再次提前把握住了時機的脈搏。

Keep運動研究院資深研究員東東曾表示，“優選健身館計劃”首先是品牌升級，原有自營店與合作店将統一升級為Keep優選健身館；其次是店量升級，計劃用1年的時間，Keep優選健身館門店數量達到100家，覆蓋交通便利的商場和寫字樓附近；三是課程升級，Keep專業的操課教練團隊入駐，團操課室音效全面改造；最後是定價升級，全部門店49元/節課。

Keep優選健身館計劃證明，Keep從未放棄過對線下場景的探索和攻占。如今剛剛過去7個月時間，Keep優選健身館百店計劃已完成進度86％，在上半年受到疫情的影響下，階段性目标已經超額完成，預計百店目标将提前實現。未來，Keepland将持續聚焦一線城市線下健身房場景，下一步将走出北京，據悉南方“某城計劃”已經在緊鑼密鼓準備中。

9月6日，Keep已更新港交所上市招股書，繼續沖擊“健身科技第一股”，更新後的招股書顯示，2022年上半年MAU同比增長13％至3770萬，一季度實現收入4.17億元，同比增長37.6％，商業化提速同時虧損收窄。關于Keepland的業務表述則是通過輕資産的運營模式快速實現開店規模化，從而幫助用戶體驗更多元的線下運動課程，并依托Keep強大的品牌影響力和線上運營優勢，進一步增強核心用戶的黏性和忠誠度，形成更堅固的品牌護城河。實際上，Keep正在家庭場景、城市場景、線下場景等多場景全面提速。

本文源自金融界資訊

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