孕婦潤膚乳不能出現的成分?撰文：藤遙監審：範慧新，我來為大家講解一下關于孕婦潤膚乳不能出現的成分?跟着小編一起來看一看吧!

孕婦潤膚乳不能出現的成分

撰文：藤遙

監審：範慧新

在整個乳制品市場中，奶粉、奶酪等品類都開始進行分階布局，但關于孕婦消費人群的産品卻較少，目前隻有孕婦奶粉發展較為優異，但在整個奶粉領域中還是微乎其微，相較于其他細分品類熱度也是一直處于不溫不火狀态。

而随着全民健康意識的不斷增加，對于自身營養的攝入也就愈發重視，而孕婦人群更是重點營養需求人群，所以針對此類人群，乳企可以進行更多品類的布局和嘗試，比如酸奶、奶源細化、奶酪、奶片、配方液态奶等。

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孕婦酸奶有布局品牌，

但因“超前”而沒能繼續

在酸奶市場中，已經有不少品牌推出了兒童酸奶、學生酸奶，并且部分品牌還進行了分階布局，将消費人群更為細化，想要創造出更多增長點，而孕婦酸奶市場還較為空白。

其實在2018年時，簡愛曾開發出一款“孕媽酸奶”——簡愛40周酸奶，配料表中隻有生牛乳、（菊粉）膳食纖維和乳酸菌，并且宣稱每一杯都含有5.2g蛋白質和160mg鈣，比普通酸奶高出60%左右，添加了10億長雙歧杆菌BB536 2025mg膳食纖維，還是0蔗糖，滿足了部分寶媽們的長胖顧慮。

除了簡愛推出過孕婦酸奶外，日本乳酸菌飲料巨頭Yakult，也推出了一款為備孕女性設計的酸奶。宣稱每杯含有9億個活性益生菌，還含有一日所需分量的鐵與葉酸，适合備孕期需要補充營養成分的女性。并且為了滿足孕婦們在口味上的需求，這款産品使用覆盆子、蘋果、草莓、野櫻莓4種莓果系果汁進行調味，想要通過口味上的改變，降低孕婦們食用時不适感。

據了解，簡愛的孕婦酸奶目前已經沒有銷售，簡愛方面的解釋為，這類産品較為超前。

其實，現在孕婦酸奶目前市場中較為空白，可能企業們正在觀望，也可能是認為這一領域市場還沒有打開，還不值得進行布局。

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奶源細化，

走差異化的“常規”方向

在乳制品市場中，奶源細分熱潮來勢洶洶，奶粉、液态奶領域都在進行全面布局，A2奶源、草飼奶源、娟姗奶源、有機奶源、駱駝奶、牦牛奶等都有産品推出。

而孕婦奶粉市場主要以牛奶粉和羊奶粉居多，同為細分領域的兒童奶粉在奶源細分上已經實現了全面開花，所以孕婦奶粉也可以在奶源上進行差異化布局。

據Fior Markets數據顯示，2018年全球A2奶市場價值近60億美元，預計到2026年将升至214億美元，複合年增長率超17%。根據市場調研咨詢機構QYResearch數據，2018年全球草飼牛奶的市場規模達到1900萬美元，預計到2025年達到7760萬美元，2019年中國草飼牛奶消費量保持雙位數增長。

這些奶源細分領域近幾年都發展較為迅猛，尤其是在液态奶領域和奶粉領域，孕婦奶粉作為整個孕婦乳制品發展較為優異的存在，奶源細分化也是其發展方向之一。但布局該領域的企業對于奶源掌控上較為有難度，因為這些細分奶源較為稀缺。

據了解，全世界隻有10%的牛奶是戶外的“草飼牛奶”；而娟姗奶牛死亡率較高，一般為5%，而荷斯坦犢牛的死亡率不到3%，根據官方數據，2020年中國奶牛的總存欄量為510萬頭，黑白花的荷斯坦奶牛占了其中絕大多數。與之形成鮮明反差的是，娟姗牛的數量僅有3萬頭左右，娟姗牛飼養的大型牧場更是屈指可數。

所以能夠掌握細分奶源的大部分是頭部企業或是擁有地域優勢的企業，比如陝西、山東的羊奶，新疆的駱駝奶，四川、青海的牦牛奶等。布局奶源細分領域的企業，主要的門檻就是在奶源掌控上。

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奶酪與孕婦能否合适？

近兩年奶酪市場發展的風生水起，從兒童奶酪，到成人奶酪，不斷在細分，不久前一些企業還布局了女性奶酪，主要針對職場女性研發，而作為細分人群的孕婦也可以是奶酪市場的發展方向。

奶酪博士就将目标瞄向了孕婦人群，其産品賣點是“0-6歲寶寶真奶酪”，奶酪博士的主打市場是1-3歲，但奶酪博士并沒有從1-3歲開始分階，它的分階策略是先從孕媽開始。

奶酪博士從孕期開始介入，在奶酪博士的0-1階段奶酪系列裡，有主打白金葉酸成分的（孕期奶酪），有主打黃金初乳配方的（哺乳奶酪）。然後往第2階段産品看，媽媽就會看到“寶寶的第一口奶酪”這個概念，所以奶酪博士除了試水孕婦奶酪市場之外，其實主要是為兒童奶酪進行引流，從孕期開始建立品牌在消費者心中的認知，有利于打造品牌性。

另外，中華圍産學會名譽主任委員段濤教授和中國營養學會婦幼營養分會主任委員汪之顼教授在2021年的奶酪對母嬰人群營養價值前沿研究學術分享會中，詳細介紹了各類人群的乳制品消費狀況,無論是廣泛的居民,還是細分到孕婦、乳母、兒童和學生，其中肯定了對奶酪的營養價值研究更多聚焦在孕産婦人群上。

孕婦奶酪市場已經有試水産品，并且孕婦奶酪的加入也有利于發展兒童奶酪，起到延伸擴展品類。隻是奶酪的邊界規範較為模糊，既屬于乳制品，又屬于零食品類，所以在孕婦奶酪發展時作何定位也較為重要。

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壓縮的奶粉——奶片

孕婦乳制品另一個暢想的品類則是孕婦奶片，兒童奶片在零食品類中發展較為優異，并且發展趨勢也在趨于營養化。隻是相較于孕婦奶粉，在營養上還較為欠缺，奶粉的營養元素較為多元化，而兒童奶片産品則是添加單個或者是重要的幾個營養元素。

孕婦們較為鐘愛的營養元素是葉酸，據《2019年中國保健品行業市場前景研究報告》顯示，94.7%的孕婦在孕期内會食用營養保健品，從單品看，葉酸、奶粉、複合/多元維生素片是孕婦食用最多的孕産婦專用保健品。

所以在孕婦乳制品中較為突出的營養元素就是葉酸，而孕婦奶片則是可以添加葉酸的。2017年12月22日，國家衛生計生委發布了《關于食品營養強化劑新品種6S-5-甲基四氫葉酸鈣以及氮氣等8種擴大使用範圍的食品添加劑的公告（2017年 第13号）》，允許将6S-5-甲基四氫葉酸鈣用于調制乳粉和固體飲料，增加産品中葉酸含量。市場中不少奶片的執行标準是固體飲料。

據了解，奶片可以用奶粉所制成，相比于奶粉，擁有食用較為便捷的優勢。孕媽們出門在外可以随身攜帶，符合新生代消費者快節奏的生活方式。

另外，奶片的入局門檻較低，對于布局孕婦奶粉的企業來說，是可以布局孕婦奶片的。當然孕婦乳制品發展奶片市場也并非沒有阻礙，比如奶片一般定位于零食行列，衆多消費者也将奶片歸屬于零食，所以孕婦乳制品布局奶片市場，産品的重新定義上可能存在壓力。

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孕婦配方液态奶，

門檻開始高起來？

據母嬰研究院數據顯示，雖然目前嬰幼兒液态奶的市場份額還較低，但增速迅猛，2019年1-10月銷售額比2018年同比增長1077.97%。但目前在中國嬰配奶市場上，隻有1%的産品為液體配方奶。雖然增長速度較為迅速，但是體量還是較小，消費認知上還不完善，甚至有部分消費者還不知道配方液态奶的存在。

獨立乳業分析師宋亮曾告訴《母嬰時代》，嬰配液态奶産品在包裝上要求較高，目前國内的相關企業、國内技術水平暫時還不能實現。另外，嬰配液态奶市場未來會很大程度上替代一部分配方奶粉，而該市場想要發展壯大，并不是一朝一夕就可以改變消費者習慣和觀念的，這是一場持久戰，需要全行業共同努力，不斷培養市場。

目前市場中有嬰幼兒配方液态奶和兒童配方液态奶，優勢是便捷、營養，但劣勢是整個配方液态奶市場規模較小、成本較高，消費者接受度一般。而且如果孕婦乳制品布局配方液态奶市場，相比于其他品類而言，入局門檻較高，所以也隻能小部分企業才能夠涉獵。

認知&淺評：目前，孕婦乳制品市場中除了孕婦奶粉外，其他領域還較為空白，随着全民意識的不斷增加，并且新生代孕媽們對于自身營養攝入較為看重，其實各大企業可以針對孕婦市場進行開發，隻是在利與弊并存的情況下，新興品類發展趨勢還較為模糊。

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