36氪獲悉，近日，口服美容品品牌「UNOMI」完成數千萬元 Pre-A 輪融資，由凱輝基金獨家投資。本輪融資将用于品牌建設與産品研發優化等。UNOMI在2020年8月底已完成種子輪融資，投資方為華蓋資本某LP。2021年1月，UNOMI完成數百萬美元天使輪融資，投資方為險峰長青。

「UNOMI」瞄準一、二線城市18-35歲的新銳年輕人，去年10月以定制化口服保健品切入市場，今年春節正式上線天貓國際，主打口服煙酰胺、SOD美白丸等幾款産品，希望以營養美學的方式重塑保健品形象，告知消費者肌膚健康内服的重要性，成為護膚的“最後一步”。今年5月份，在“可以吃的護膚品”之外，「UNOMI」推出新品藤黃果熱控片，功效是作為大餐伴侶阻斷碳水吸收并降低熱量攝入。

UNOMI産品圖

GrandViewResearch 報告稱，2020年全球口服美容（Beauty Supplements）市場規模已達520億美元，2026年預期增長至690億美元。來自天貓國際的數據顯示，其美容營養品銷量已連續三年保持高增長，其中90/95後年輕群體占比快速擴大。雖然口服美容品在中國的市場規模為百億人民币，但空間很大，還沒有真正被認可的頭部品牌出現。

創始人兼CEO許遠恒告訴36氪，95後年輕人追求健康生活方式，關注如何提高睡眠、運動、飲食質量，在護膚上也愈加認真——研究成分、了解自己的膚質都是基本功課，層出不窮的新消費品牌隻是新品類大疊代的表現形式，因為中國市場的規模與增量空間足夠廣闊，消費者對健康生活的垂直需求在不斷被新品牌發掘并滿足。

UNOMI産品圖

「UNOMI」着重于挖掘市場垂直需求，縮短上新周期，提供更新的配方，希望用戶擺脫對保健品的刻闆印象，對品牌有一個潮酷年輕品牌的體驗感。

團隊用數據思維做消費品，早期就推動研發數據中台優化投放、選品和服務，⾃研數據中台跟蹤⽣命周期的投放、傳播和轉化鍊路，前端⾃研⽪膚檢測、定制和裂變小程序在微信⽣态做深服務和裂變。保健品的長期複購屬性與私域相匹配，為了提供更好的體驗，品牌以小程序為核心，提供一系列增值服務。用戶在小程序中掃描肌膚狀況或填寫測試，即可獲得定制專屬營養包推薦。

聯合創始人王曦潤告訴36氪，UNOMI在産品研發上的一個特點是，通過結合學界新研究，使用更新的配方。學界研究日新月異，但應用到生活中，往往還有一個時間差。舉例來說，在80、90後的童年認知裡，每天吃兩個雞蛋剛剛好，吃三個就多了。但現在，不光是健身黨，普通學生也會有更豐富的營養學知識，知道根據自己的運動量代謝情況，吃十個雞蛋其實也不多，95後等年輕消費者對新銳保健品有理智判斷，教育成本并沒有外界想象中高。

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在中國消費者的認知中，日本保健品的占有率很高，再加上聯合創始人在日本有供應鍊的積累和資源，目前供應鍊團隊在日本，後期随着市場的打開，會逐步将其向國内傾斜。在産品布局上，UNOMI未來會繼續瞄準女性用戶，拓展其他更垂直的需求與場景，比如女性健康等。

團隊方面，創始人兼CEO許遠恒是新加坡南洋理工大學計算機碩士，電子科技大學金融學&電子信息雙學位；聯合創始人兼COO鄭雁斌曾任美國Exelon分析師、Knight Frank 商業咨詢師；聯合創始人兼首席營養師王曦潤為ISF國際注冊營養師，負責公司供應鍊業務；聯合創始人王思勉曾就職于字節跳動用戶增長中台，目前負責團隊品牌營銷。

編輯 | 章婷

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