封面新聞記者 馬夢飛

9月28日，借力第七屆中國（四川）國際旅遊投資大會，樂山簽約4個項目，簽約金額28.2億元，其中主會場現場簽約項目1個、簽約金額10億元，分會場簽約項目3個、簽約金額18.2億元。同一天，在2021四川省文化和旅遊發展大會上，樂山市市中區被命名為第三批天府旅遊名縣。

而就在剛落幕不久的第十八屆西博會上，樂山作為主題市，通過1個展覽、3項活動，向全球展示樂山之美。

從第十八屆西博會到今天的四川文旅大會，不到一個月的時間，樂山文旅“大招”頻出，足以彰顯樂山建設“世界重要旅遊目的地”的信心與決心。

向世界推介樂山

打造三個區域公共文旅品牌

中秋節三天小長假剛剛過去，樂山旅遊市場收獲滿滿。豐富多樣的文旅新産品、新玩法、新線路為來樂遊客提供了秋季旅遊的新體驗、新感覺。據悉，中秋節期間，樂山對外開放的32家A級旅遊景區共接待遊客26.88萬人次，旅遊人次和旅遊綜合收入均超過往年同期水平。

近年來，樂山圍繞文旅高質量發展主線，以建設巴蜀文化旅遊走廊，建設世界重要旅遊目的地為主要抓手，推出的“樂山有戲”“樂山禮物”“樂遊嘉學”三個區域公共文旅品牌，取得了不俗的成績。

其中，“樂山有戲”已成為遊客赴樂遊玩新的吸引點和消費點，極大的彰顯了樂山文化魅力；“樂遊嘉學”以“樂娃和它的朋友們”為主題，講述樂山研學故事，是樂山送給全球青少年最好的的禮物；“樂山禮物”是樂山旅遊商品、文創産品區域公共品牌，據不完全統計，目前樂山從事旅遊商品研産銷企業150餘家，銷售點100餘個，各類商品超300種。

值得一提的是，“樂遊嘉學”作為一個研學公共旅遊品牌，已為樂山文旅一張響亮的名片。據悉，樂山市深入貫徹國家文旅融合和素質教育改革等發展戰略，堅持以研學旅遊為抓手，通過瞄準一個目标、打造一個品牌、建設一個體系、建立一套标準、做實一個總部、組建一個聯盟的方式，努力建設世界研學旅遊高地。

據了解，自2019年以來，樂山緊緊圍繞“讀萬卷書、行萬裡路”的研學旅遊宗旨，全面系統謀劃研學旅遊發展，研學基地數量明顯增多、研學課程不斷豐富、研學産品逐步完善、研學線路穩步拓展，研學旅遊已初具規模。今年1月-6月，全市累積接待中小學生研學旅行70萬人次。

書寫“四篇文章”

建設“世界重要旅遊目的地”

建設“世界重要旅遊目的地”，這是樂山文旅的重要目标之一，近年來，圍繞這一建設目标，樂山做出了大量的工作。

具體來看，樂山主要以“文旅融合”“擴容提質”“景城一體”“全域旅遊”為抓手持續推進建設，并不斷擴展、深化相關内容。

在促進“文旅融合”方面，樂山堅持文化為靈魂、旅遊為載體，構建有質量、有特色、有吸引力的世界級文旅産品供給體系。包括重構“文化名城”、發展“文旅演藝”、推出“文創産品”等方面。據悉，樂山千百年的文化積澱正以行願祈福、武術尋源、康療養生、品茗論道、研學旅遊等全新旅遊産品為載體，重新與人們相遇、相知，共享共生。

“擴容提質”則是為了增強景區承載力。近幾年，樂山實施了‘峨眉南進’、打造樂山大佛景區‘立體禮佛’、構建‘遺産走廊’等工作，讓樂山大佛景區‘日夜皆可遊’，同時也使峨眉山的文旅吸引力、核心競争力大大增強。

“景城一體”，增強城市影響力。樂山堅持把城市作為景區來打造，推動“旅遊城市”向“城市旅遊”轉變，提升城市品牌知名度。目前，正以“上中順特色街區”為支點，撬動周邊區域，将遊山、遊江、遊城有機結合，實現“景”與“城”的深度融合。

“全域旅遊”是樂山縱覽全局寫出的“一篇文章”。樂山通過縱深推進全域旅遊發展，不斷拓展來樂遊客消費空間，包括全資源整合、全産業互動、全環境打造等方面。

未來，樂山将聚焦世界重要旅遊目的地“三地”子品牌——世界佛禅文化聖地、世界康養度假勝地、世界研學旅遊高地，夯實并更好的支撐世界重要旅遊目的地建設，将樂山建設成為具有國際範、中國味、嘉州韻的世界重要旅遊目的地。

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