這些充滿潮流韻味的包裝設計，是否颠覆了你對傳統老字号品牌——三槍的印象呢？

近日，三槍品牌與産品包裝升級與創新方案提報會在華東理工大學舉行，一群來自華東理工大學的大三學生，用自己的思考為上海本土老字号品牌“三槍”建言獻策，希望用有趣的設計展現“老”國貨“新”風采。

提案會現場，學生認真号脈，老字号負責評判。學生們分為五組小隊，從産品名稱、外包裝視覺、H5交互、海報、周邊産品，到年輕血液如何融入品牌、消費者如何感受三槍的品牌特點、如何玩轉品牌特色，每組的提案都各有特色、各具風格。随後三槍集團作為客戶，對五組方案給予了專業看法和建議。

“從同學們提交的設計方案來看，他們非常用心。各個提案都獨具一格，比如：六種材料的全新挂牌方式，巧妙融入‘反卷’、‘放松’、‘解壓’潮流詞的全新産品包裝結構設計等，都很好地把握住了時尚潮流……”在聽取了5組創新方案後，上海三槍集團副總經理徐蓓對華東理工學生創意表示非常滿意。她表示，三槍作為有着85年曆史的老字号，十分需要“新鮮血液”的加入來對産品進行疊代更新。通過年輕人敢想敢做的創新思維提升了三槍産品形象與包裝的整體視覺打造，同時也幫助傳統品牌拓寬了思路。此次方案提報會後，三槍将結合學生創意，對三槍的品牌和産品包裝進一步優化，推出更潮流的産品。

華東理工大學藝術設計與傳媒學院倪海郡教授介紹，多年來針對“老字号·新活力”項目特點，設立了很多相關配套的專業課程，比如包裝設計、廣告數字媒體創意、用戶研究、市場調研等等。此次提報會前，同學們通過線下線上調查、實店探訪、消費市場調研、目标人群洞察、多種數據比對等，僅用短短一個月便順利地給出了完整的方案。學院在此基礎上，對照三槍提出的命題，通過工作坊的模式，導師指導，對學生方案提出修改建議，取得了理想的效果。未來學院将繼續通過高校産學研優勢，結合當下前沿的科技，比如元宇宙、數字孿生技術、虛拟IP打造等等，聯合更多其他學院，舉辦老字号品牌創新大賽，通過培養更多年輕人才建設，做到真正意義上全方位地助力老字号品牌創新。

據黃浦區人社局、區就促中心介紹，華東理工大學是黃浦區“老字号·新活力”創新創業專項行動合作院校之一。經過五年的努力，“老字号·新活力”創新創業專項行動已經搭建起了産學研平台，打通本區商業資源與外區高校資源的融合渠道，共吸引了包括華東理工大學、東華大學、上海大學等20餘家高校參與其中。打造了融合參訪交流、需求發布、需求對接、産學研基地、老字号公共實訓等一體的定制化服務平台，為廣大高校創業團隊提供特色化創業賦能，形成“品牌給命題、政府建平台、高校強對接”的區域創業服務新閉環。

記者 / 鄒嘉

編輯 / 陳露露

圖片 /華東理工大學

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