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戶外運動套裝新款

品牌 更新时间:2024-12-05 12:36:25

記者 | 喬啟迪

2020年12月,The North Face(北面)與GUCCI(古馳)跨界聯名一度引發搶購熱潮。作為各自品類中的名牌,不僅是北面首次與奢侈品牌合作,也是GUCCI與運動品牌的首次聯名,雙方合作被視作戶外與高奢牽手的起點。

時隔一年後,2021年12月,兩家品牌第二次發布聯名系列。

第一次聯名曾以1970年代戶外美學為靈感,推出服裝、配飾、鞋履以及帳篷等戶外裝備,并特别選擇中國市場完成首發。

第二次聯名靈感則兼顧1970和1990年代風格,同樣推出成衣、配飾、行李箱、鞋子、背包等戶外産品。

不止是北面和GUCCI,在2021-2022年冬天,多家戶外運動品牌陸續與高端奢侈品牌展開合作。

2021年年底,冬季運動品牌DESCENTE(迪桑特)發布與法國奢侈品牌DIOR(迪奧)聯名的男士滑雪限定系列,靈感來自先鋒藝術家彼得·多伊格的畫作。産品包含針織衫、滑雪褲、夾克等服飾,以及雪闆、頭盔、護目鏡等裝備。

此外,戶外品牌們還與藝術、潮流IP進行跨界聯名,借此機會制造話題。

瘋狂聯名的北面繼續參與其中,與知名積木熊BE@RBRICK推出聯名公仔。

戶外運動套裝新款(冬季戶外運動品牌瘋狂聯名高奢)1

時尚運動品牌FILA,則與梵高博物館一同推出FILA X Van Gogh Museum系列,售賣服裝、背包等産品。

GUCCI官方旗艦店價格顯示,與北面聯名羽絨服的價格接近2萬人民币,衛衣價格在1萬左右,T恤約5000元,最便宜的棒球帽也要4000元以上。

對比店鋪内同類商品,聯名款價格與GUCCI常規商品價格基本一緻。而北面的羽絨服價格大多在2000-3000元,T恤價格則在300元左右。

在迪奧中國官網上售出的DIOR AND DESECENTE系列中,針織衫和滑雪褲價格均為26000元左右,部分連帽夾克價格接近5萬元,與迪奧常規商品價格基本一緻。而迪桑特常規款滑雪褲在2000-3000元之間,針織衫價格在千元左右。

戶外運動套裝新款(冬季戶外運動品牌瘋狂聯名高奢)2

FILA聯名款的定價,與店鋪中其他同類商品未有明顯差異。

顯然,在戶外品牌與高奢品牌的聯名案例中,産品功能設計主要依循戶外品牌,定價上則普遍向高價一方的奢侈品牌靠攏。

日常售價差距近十倍的品牌,為何卻能夠頻繁聯名?

當前,國内戶外市場正在釋放巨大潛力。

今年雙11期間,京東商城的滑雪服成交額同比增長270%,滑雪單闆訂單量同比增長590%,滑雪鏡訂單量同比增長300%,滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。

事實上,在運動品牌中,專業性能更突出的戶外品牌相對而言客單價偏高,而在時尚品牌中,高奢品牌同樣占據市場中的高價格段,因此,願意為品牌溢價付費的受衆客群或有重疊。

冬季禦寒産品相較夏季單品,具備更大的溢價空間,服裝品牌早已從中發現商機。聯名互惠帶來品牌附加值,有機會進一步提升溢價能力。

此外,戶外品牌追求時尚性,時尚品牌發展功能性,這樣的“雙向奔赴”,造就了近幾年的行業潮流趨勢。

對于部分消費者來說,購買大牌聯名的收藏價值可能大于使用價值。與球鞋類似,聯名款服飾也在二級市場中受寵。

2021年,GUCCI與北面聯名款在StockX平台的平均轉售價格1400美元。其中零售價格2500美元的老花夾克,在名人效應下,轉售價格更是高達10000美元。

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