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兔寶寶行業地位

母嬰 更新时间:2024-06-16 23:12:08

兔寶寶行業地位(連續兩年研發投入不足1)1

本報記者 苗詩雨 李未來 北京報道

随着業績如期披露,兔寶寶(002043.SZ)2021年逆勢增收的“神秘面紗”也被悉數揭開。

4月28日,專注闆材領域的龍頭企業兔寶寶發布了2021年全年業績報,實現營業收入94.26億元,同比增長45.78%;實現淨利潤7.12億元,增幅達到了76.70%。

但在兔寶寶全年營收大幅增長背後,卻是研發投入不足營收1%的不争事實。拉長時間線來看,這也是兔寶寶連續第二年研發投入金額占營業收入比例不足1%。

毛利率掉隊

裝飾材料業務加定制家居業務,扛起了兔寶寶2021年業績增收的大旗。

2021年兔寶寶實現了營收和淨利的雙增長。全年來自裝飾材料業務的收入約為65.82億元,占到營收69.84%;定制家居業務收入27.17億元,占到總營收的28.81%。

其中,裝飾材料業務的闆材産品收入為45.68億元,同比增長35.06%;闆材品牌使用費(含易裝品牌使用費)2.63億元,同比增長15.60%;其他裝飾材料17.51億元,同比增長137.85%。

不過,在家居行業整體集中度加強、市場承壓的背景之下,對比業績的逆勢增長,兔寶寶的毛利率略顯掉隊。

從兩大主營業務的毛利率來看,2021年裝飾材料業務13.68%,同比減少1.68%;定制家居業務雖然未下跌,但同比增幅僅在0.03%。

同樣在大環境下,兔寶寶也面臨着來自成本增長的壓力。2021年全年,兔寶寶裝飾材料業務營業成本同比增長54.46%,裝飾材料的直接材料金額為47.66億元,占營業成本比重同比增長52.72%;定制家居業務營業成本同比也增長35.49%,定制家居的直接材料金額15.43億元,占營業成本比重同比增38.29%。

還能賺多久“快錢”?

實際上,2021年家居行業受到了疫情、房地産以及原材料等多方影響,家居企業業績下探成為常态。在此市場大環境下,兔寶寶2021年營收的錢從哪來十分引人關注。

按照業績披露,兔寶寶銷售模式主要為經銷商模式、品牌授權模式、大宗業務模式和其他業務模式。分銷售模式來看,經銷模式收入占營業收入比重58.62%、直銷模式收入占營業收入比重38.45%、品牌授權的該項比值為2.93%。

但從毛利率層面來看,截至2021年年末,雖然兔寶寶的品牌授權僅實現了2.76億元營業收入,但其毛利率達到了99.08%,同比增長了0.01%,計算毛利約為2.73億元。

回顧近年來兔寶寶的業績情況,品牌授權的在其銷售模式中發揮着不可被替代的作用。按照業績所示,兔寶寶所謂的品牌授權模式是指公司作為品牌授權方,通過與被授權方簽訂商标使用許可合同,由公司許可被授權方使用公司“兔寶寶”等品牌的商标并向其收取商标授權費的銷售模式。

不過,作為闆材龍頭的兔寶寶,貼牌模式産品好不好用,仍待進一步商榷。

《華夏時報》記者聯系到了一位近期在兔寶寶下單過全屋定制的消費者白玥(化名),聊起兔寶寶的全屋定制,白玥十分無奈。據白玥介紹,由于其所繳納定金無法退換,自己無法接受多項調整,目前其已将定金置換為了同價位的兔寶寶櫃子。

白玥講道,最初在兔寶寶下單時,對方已經給出了一份報價信息。但後來到了測量和安裝環節時,突然加了許多增項,比如說收口、雙側闆、背闆、金屬條等費用,價格也要比市場貴将近三倍。

“而且兔寶寶也沒有明确告知我門闆和櫃體類型,隻是告訴我他們的櫃體是兔寶寶頂級的,并且因為是原廠闆材所以定制時間需要45天時間。”白玥向《華夏時報》記者透露,當其向兔寶寶表示無法接受一個半月的工期要更換品牌時,兔寶寶又改口承諾櫃體可以在20天内安裝完畢。

白玥向記者說道,“45天到20天,我懷疑是貼牌。貼牌我肯定是不能接受的。”

實際上,如同白玥所言,在當前競争激烈的家居定制領域,消費者對于貼牌産品的接受度并不高。此前,《華夏時報》記者曾報道過有關兔寶寶品牌授權的産品投訴情況,查閱黑貓投訴平台,僅2022年以來,有關兔寶寶的相關投訴便涉及到了發貨、退款、産品質量、施工安裝等多方面。

而在這種模式之下,未來又還有多少消費者願意為兔寶寶的“貼牌”生意買單呢?

研發投入不足營收1%

實際上,在同質化嚴重的闆材市場,研發投入在一定程度上是考察企業是否具備競争力的核心要素之一。

按照業績報披露,報告期内兔寶寶完成了新産品/新技術鑒定11項,成功轉化了高色牢度重組裝飾單闆、紡織牆布飾面家居闆、木飾面SPC牆闆、難燃岩飾順芯闆、高穩定木飾面框剪結構門闆、平貼用PUR熱熔膠等項目,保持行業領先地位。

但從業績報披露的研發數據來看,兔寶寶的研發力被打上了一個問号。

兔寶寶行業地位(連續兩年研發投入不足1)2

費用開支對比。 截自 2021年兔寶寶業績報

2021年報告期内,兔寶寶的研發投入涉及樹木種植、牆體技術升級、原材料性能研究、定制家具程序開發等15個項目,研發投入的金額同比增長了20.21%。但從研發投入占營業收入比例來看,該比例僅占到了0.75%,對比2020年的0.91%,同比下降了0.16%。而這也是該數值連續第二年出現不足1%的情況。對比銷售費用,兔寶寶的研發費也不及其22%。

此外,研發團隊的情況也不盡如人意。

截至2021年年末,兔寶寶的研發團隊人數占比為7.29%,其中本科同比增長3.88%,碩士同比減少37.50%。而同期,兔寶寶的銷售人員及生産人員合計有2707名,合計占當期領取薪酬員工總人數65.10%。

僅從數據來看,兔寶寶的費用支出俨然有了“輕研發、重銷售”的趨勢。為進一步了解具體情況,《華夏時報》記者多次與兔寶寶方面聯系,并向其證券事務代表郵箱發送了相關采訪函,但截至截稿之時,暫未獲得有效回複。

“從數據的投入上來看,兔寶寶的投入分布是有一定風險的。”中國家居、設計産業互聯網戰略專家王建國在接受《華夏時報》采訪時表示,對于闆材類走量的産品,實際上會有一段重銷售的過程,但當規模和體量達到一定程度後,企業再想發力,對比同行是需要研發能力、科技含量甚至是專利數量在内的核心競争力的。

王建國向記者講道,尤其是對于偏向原材料的闆材類産品,核心競争力和産品戰略是尤為重要的。“如果企業在産品方面沒有核心競争力,與同行差别不大的話,不上升到落地能力,僅從戰略層面,企業發展的風險就已經顯現出來了。”王建國講道。

不過,中國豪宅研究院院長朱曉紅曾在接受媒體采訪時表示,研發費用未必與品質高低、品牌度保持同比,銷售費高、研發費用低也未必就是“輕研發、重銷售”,還是要以效果來看。

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