一到周末，想和朋友約一波電影，但又不知道應該選擇什麼電影時，你首先想到的是什麼？當然是打開評分網站或購票APP查看電影評分呀，選擇高分的電影總不會錯。

不知從什麼時候起，去各大網站和購票平台瞧上一眼電影評分，已成為大部分觀衆在看電影之前的習慣性動作。

《消費者報道》針對“觀衆對待電影評分态度”曾進行抽樣調查，其結果顯示：83.08%的觀衆會在觀影前參考電影評分，所有被調查者中，僅有4.32%的人完全不受電影評分的影響。

電影片方和宣發方利用觀衆這一特征，也利用微信公衆号、微博等行業媒體平台，将“XX年度高分電影”“評分網站一緻好評”“XX高分推薦”等作為宣傳噱頭。顯然，這一套安利對不少觀衆而言都很受用。

國内市場電影口碑本就缺乏評價的标準，在這一背景下，各網站平台推出的評分似乎已經成為衡量一部電影質量的标尺，并且融入到了大家的觀影體驗之中，甚至在很大程度上與一部電影的票房成敗息息相關。

但這些評分是否一定客觀？為何不同平台之間會出現較大差異？影院和觀衆又該如何看待和鑒别一部電影的評分呢？接下來就帶大家挖一挖國内外各評分網站的“水”到底有多深。

提及電影評分，業内人士和資深影迷可能更多地會想到豆瓣、時光網；大部分普通觀衆接觸、參與更多的則是淘票票、貓眼等第三方購票平台；而關注國内外市場的電影愛好者，想必對爛番茄、IMDb、Metacritic等電影網站不會陌生。僅就國内幾大評分平台而言，便可看出其中的一些特征。

1.國内“權威”網站：豆瓣電影

都說豆瓣電影是最靠譜、最有參考價值的“權威”評分平台，為何它在行業擁有如此高的知名度？原因多半在于整體的評分群體基數較大以及“大衆評審團”的機制。

以“豆瓣電影 Top 250”榜單為例，分數排名靠前的《肖申克的救贖》（9.6分）、《霸王别姬》（9.6分）、《這個殺手不太冷》（9.4分），以及今年的國産口碑佳作《我不是藥神》（9.0分）等，均有超過90萬用戶參與評分；同時，豆瓣評分機制将用戶打的一到五星轉化為0-10的分值，以得分總和除以參與評分的用戶人數得出豆瓣評分，由于這一過程來自程序計算，且每個用戶手中隻有一票權利，這在一定程度上保證了評分的客觀性。

2.第三方購票平台：貓眼、淘票票

由于通過第三方平台購票的觀衆占比達到近9成，且貓眼和淘票票規定購票看過電影的用戶評分才能被采用，因此這能體現大部分觀衆對電影的真實評價。兩者在評分的設置和機制上都有諸多相似之處，同樣包括了普通觀衆評分和專業人士評分，此外還細分出了點映評分提供參考。

貓眼、淘票票評分分類（以《我不是藥神》為例）

以貓眼為例，同樣是由觀衆評價的星級轉換為分數，總和再除以人數，但除此之外，由資深影評人、媒體人等組成的認證作者實名制打分也将同時分别顯示。值得注意的是，由于第三方購票平台的用戶紅利，部分熱門影片的評分數量甚至會超過豆瓣。這确實能為觀衆提供了一定參考價值。

要說電影評分面臨最多的挑戰，大概是各網站、平台之間存在的争議引發片方或觀衆不滿。去年就有兩樁典型案例。

電影《純潔心靈：逐夢演藝圈》上映後以2.0分一舉獲封“豆瓣史上評分最低電影”，導演畢志飛便向豆瓣開炮，還公開向國家電影局緻信，稱豆瓣惡意評分、毀謗電影，但随後豆瓣電影便将其告上法庭；

上映三天便撤檔的《阿修羅》，因為在貓眼評分僅4.9分，與淘票票8.4分懸殊較大，片方便指出貓眼評分的不公正，并表示這是一次有組織、有預謀的“黑水行為”，該事件之後貓眼也曾将評分進行暫時關閉……

在這些事例背後，評分平台的問題實則暴露無遺。

1.觀衆評分存在不理性

影響觀衆對一部電影進行評價的因素很多，可能是單純的從衆心理，也可能是對某一類電影的偏愛，甚至是出于洩憤。如：《愛情公寓》大電影上映後，口碑遭到觀衆群嘲，還有不少粉絲為了讓該電影成為豆瓣電影評分史上倒數第一，不惜為畢導的《純潔心靈》刷五星好評。

2.水軍刷分現象難以杜絕

評分的重要性催生了一項新業務——刷分，這其中包括不實高分和惡意低分。豆瓣創始人、CEO阿北曾在一次采訪中确認，豆瓣上的确存在水軍，評分也确實會受到水軍的幹預。隻是評分基數較大，很難對評分進行很大的改動。

如今，電影片方和宣發方為了能夠吸引觀衆走進影院，除了以往的票補之外，也會選擇花錢雇水軍刷分為電影制造宣傳噱頭。這樣的現象在行業内或多或少都存在着，要想完全杜絕很困難。

電影評分之所以存在不客觀性和差異性，除了平台和用戶的問題之外，更重要的是觀衆評分時的主觀性和差異性。

但電影評分作為影院排片和觀衆觀影選擇的重要參考，仍有其存在的必要性。而如何客觀地看待這一現象背後的問題，才是值得我們思考的。

1.各平台的打分者是誰？

不同觀影人群的差異會對評分帶來直接影響。如：作為“文青大本營”出道的豆瓣，雖然近幾年來增加了不少大衆的身影，但如今依然保留着很強的文藝氣息，大衆不太待見的文藝片、劇情片等他們或許更偏愛；且豆瓣用戶多集中在一、二線城市，因此對電影整體質量的把握和審美要求更為嚴格。

而貓眼和淘票票主要用戶群集中在購票觀影的普通觀衆，更看重故事内容是否吸引人，畫面特效是否精彩，對電影的審美和鑒賞水平與豆瓣有略微差别，對院線商業片的關注度也更高，這也使得第三方購票平台整體評分都偏高。

因此，影院要明白各平台評分、以及觀衆選擇電影的差異性，是更喜歡大衆口味的商業爆米花電影，還是小衆的文藝電影。在此基礎上，才能比較客觀地選擇評分平台進行參考。

圖片來源：珠海中影案例

2.評分網站如何杜絕失真？

盡管豆瓣CEO阿北曾對豆瓣水軍刷分現象進行了解釋，并表示水軍很難刷動最終評分，但電影評分如何杜絕失真一直都未能得到有效解決。

對此，各評分網站都應當公開評分機制，即便無法保證觀衆的評價一定客觀，但至少能做到讓用戶和所有希望得到幫助的觀衆明白最終評分是如何形成，再表明如何有效杜絕水軍刷分的辦法，讓評分更為可信。

3.評分對票房的關系如何？

我們發現，評分與電影最終票房的關系并非一一對應。從以往上映的影片來看，不乏評分高，但票房表現不盡如人意的例子，反之亦然。

即便是上映前的高評分為影片帶來不錯的首映票房，但若是自身缺乏過硬的質量作為支撐，評分的反噬作用也足以讓一部影片顔面掃地，铩羽而歸。所以評分高低并不是一部電影成敗的關鍵因素。

最後，無論是電影院排片還是觀衆選擇電影，參考購票平台和評分網站的評價實屬正常，但卻不應該太過依賴某一平台的評分，在了解不同平台評分機制和主要人群的基礎上，通過對身邊已經觀看過的親人朋友了解，再自身愛好和需求進行排片和電影的選擇，如此才能讓評分發揮出應有的參考作用。

PS：你們看電影之前會參考電影評分嗎？你認為哪個平台的評分最靠譜？趕緊留言和大家分享吧~

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