雙十一還未開始,天貓和京東這兩個老對手之間早已硝煙彌漫。10月8日,天貓推出“買貴必賠”服務,即在同等條件下消費者在天貓中購買的商品價格如高于京東自營的商品,天貓将為消費者補償差價。
圖片來自天貓
這就是天貓的進攻,價格戰依然是天貓的慣用方式。天貓此舉展現了自身對價格的自信,在同等質量下,天貓希望通過低價來吸引消費者。其實,京東遭受的遠不止這些,早期,就有40多家服裝品牌從京東撤出,雖然對外宣稱是戰略調整導緻。但在雙十一前夕退出,難免不會讓人聯想是天貓施壓,讓商家在雙十一期間隻能幸福二選一,從而退出了京東。
那麼,這個買貴必賠真的精準又實惠嗎?
首先是範圍限定,隻局限于帶有“買貴必賠”标識的商品。目前活動政策早已下發,但天貓活動頁面卻鮮有貼着“買貴必賠”服務标識商品的蹤影。其次,規範中明确規定,京東滿減、贈品、特殊的促銷形式以及京豆等特殊權益造成的低價一律不支持差價補償。可以說,網購的一大優勢就是各種滿減和贈品,如此看來,真正能實現買貴必賠的商品少之又少。
圖片來源網路
雙十一前夕天貓推出買貴必賠政策,也明白此舉不能給消費者帶來多大吸引力,但是作為一場營銷,卻是成功的。另一方面,頂着如此之大壓力之下的京東又會有什麼大動作呢?
,
更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!