蘋果隐私标簽設置?文 | 袁斯來編輯 | 蘇建勳，下面我們就來說一說關于蘋果隐私标簽設置?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

蘋果隐私标簽設置

文 | 袁斯來

編輯 | 蘇建勳

iOS 14.5的更新箭在弦上，引發行業震動的蘋果隐私新規實施近在眼前。然而，廣告主和廣告平台還沒找到最佳替代方案。

時間回到去年的蘋果開發者大會，蘋果宣布将在iOS14中大幅度更改隐私規則，增加了ATT功能，也即是“應用跟蹤透明度”，用戶可以自己選擇是否分享數據給開發商。

這讓廣告商的生意更難做了。在iOS 14更新前，他們隻需分析蘋果設備的IDFA（Identifier for Advertising）——也就是設備唯一ID，就能跟蹤用戶使用行為，完成用戶畫像，作定制化廣告推送，而在過往蘋果系統中，IDFA默認是開啟的。

根據AppsFlyer的統計，隻有15%用戶并手動關閉IDFA追蹤。

這種松快日子即将一去不複返。

在去年的蘋果開發者大會，蘋果宣布将調整IDFA政策，開發者在使用IDFA前，必須明确請求用戶許可，獲得授權。下載新APP後，系統會自動跳出提醒，讓用戶選擇是否同意開發商或廣告商追蹤自己的行為——顯而易見，當選擇變得輕而易舉，越來越重視隐私的用戶們多半會選擇“不同意”。

這一改革無異于海嘯。過去獲取信息的方式不再适用，直接影響價值2400億美元的移動廣告市場。原本蘋果打算去年9月即上線這一功能，因為反對聲浪太大，推遲到今年初春更新時才強制執行。現在打開一些APP時，已經會收到關閉IDFA追蹤的提示。

被保護隐私的用戶拍手叫好，生意難做的中小廣告主們哀鴻遍野，巨頭私下投入人力物力企圖尋找plan B。這場移動廣告業洗牌後，隐私信息獲取方式可能将會重塑。

隐私至上？

在今年1月《快公司》的采訪中，庫克說出：隐私是“這個實際最重要的問題之一”，應該和氣候變暖比肩。一直飽受隐私侵犯的用戶，對蘋果這次的大動作多半會叫好。

個性化推送背後的确是開發商和廣告主們無處不在的窺伺，以至于在輸入任何關鍵詞時都得留神。畢竟你不希望無聊時輸了個“拖把”，之後看到的廣告全是”拖把”。

“我隻是出于好奇看一些東西，這個時候，我真的不想别人知道我在看什麼。”庫克這句話的确說出了不少用戶的心思。

隐私是什麼？“隐私意味着人們知道他們在簽署什麼。” 嚴防死守之下，蘋果稱得上是目前隐私政策最嚴厲的硬件廠商，這是喬布斯時代保留至今的遺産。在用戶心中，它已經和“安全”一詞綁定。開發商抱怨蘋果獨斷專行、搞霸王條款，但蘋果帶給了用戶當前最流暢、幹淨的生态體驗。

“蘋果這次把用戶隐私提升到前所未有高度，對用戶來說是很利好的消息，對廣告的從業來說，确實有影響。當然如果蘋果消費者更多，未來行業可能會适配這個變化。”七麥科技聯合創始人兼CEO徐歡對36氪表示。

品牌測試公司Formation.ai發布的《品牌忠誠度：超個性化需求》報告顯示，如果品牌在數據使用情況方面保持透明，83%的消費者會更願意共享數據。用戶不反感共享數據，但不希望自己不知情的時候被利用。

開發商反應如此強烈，因為他們心知肚明，自己早已失去了用戶的信任，畢竟大公司也不是第一次被曝出信息洩露，Facebook、LinkedIn、Target都發生過嚴重的用戶信息洩露事件，沒人希望自己的數據莫名其妙出現在黑客論壇和政治數據公司裡。

智能機和大公司的應用早已成為生活必需品，在用戶、硬件公司和開發商三者中，用戶和後兩者的信息獲取能力和技術水平并不對等，大多數用戶不清楚正在發生什麼，即使了解，也沒有選擇權。蘋果新隐私政策并沒有徹底禁止IDFA，無非是将知情權和選擇權重新交回用戶手中。

除了蘋果，谷歌也也表示要在Chrome浏覽器中逐漸淘汰第三方cookie，廣告商無法跟蹤用戶上網浏覽的網頁。

在移動市場，安卓不如蘋果激進，直到Android 10才去掉了讀取IMEI，Android 11 禁止了第三方相機使用。國内因為有衆多第三方生态，隐私很多時候得靠硬件廠商們自覺。更多時候，他們沒給什麼選擇：要麼提供信息，要麼不能使用APP。

這種行為也難以為繼，3月22日，國家網信辦等四部門宣布， App運營者不得因用戶不同意收集非必要個人信息，而拒絕用戶使用App基本功能服務，并且明确了39種常見類型App的必要個人信息範圍，規定自今年5月1日起施行。

廣告商們習慣了全方位獲取用戶數據，做最大程度的精準分析，或許是時候改變自己做生意的方式了。

貓鼠遊戲

iOS幾次大的隐私政策革新，都是你追我逃的貓鼠遊戲。這不是第一次，當然也不會是最後一次。

根據《金融時報》報道，國内的互聯網巨頭騰訊、字節跳動，紛紛開始尋找替代方案，他們寄希望于國内的CAID（ 中國廣告協會互聯網廣告标識），提取設備IP地址、手機IMEI碼等，繞過蘋果的IDFA。而這些信息并不需要征求用戶許可。

這種嘗試很快被蘋果發現，起碼有兩家公司收到了蘋果措辭嚴厲的郵件，警告他們不要想繞開規則，更新必須符合蘋果商店的指導，否則APP會被下架。根據《金融時報》後續報道，原本正在滿懷希望做測試的大小公司們，隻能想其他辦法了。

“目前沒有完美替代方案，業界也在觀望廣協的CAID與蘋果的協商。如果CAID方案無法使用，基于iOS生态的移動廣告模式都要update，未來是否不需要追蹤到個人，也能精準營銷？是否可以采用模糊匹配、概率匹配的方式？蘋果SKAdNetWork方案是可以返回用戶量級，不會透露具體用戶ID。”徐歡表示。他們建議開放者們還是基于蘋果給出的方案做适配，如果使用替代ID，會存在風險。

徐歡表示，業界對蘋果收緊IDFA早有意料，但對替代方案的反應，有些出乎大家預想。

這一次對IDFA讀取申請政策改變，可謂釜底抽薪。如果大批用戶關閉IDFA，意味着廣告主無法追溯到流量入口，準确歸因廣告，并在投放後，根據反饋的數據做優化和個性化推送。大批買量公司會遭到重創。Facebook的廣告平台Audience Network營收會下滑一半，它們可能也不會花精力維護這項服務了。

Facebook也成為反對聲音最大的一員，他們成為捍衛行業自由的發聲者：蘋果此舉，損害的是中小企業、應用開發者和用戶。飽受反壟斷質疑困擾的Facebook表示，“我們正與其他公司一同指出它（蘋果）的利己、壟斷行為。”

當然，這次妥協的還是Facebook。在言辭激烈抨擊了一番後，紮克伯格口風一轉，忽然覺得Facebook會成為受益者：“如果蘋果的改變能鼓勵更多的企業在我們的平台上開展更多商業活動，讓他們更難使用數據來發現想要在我們平台之外使用他們産品的客戶，那麼我們甚至可能處于更有利的地位。”

這可能也是無奈之舉，在私下發給客戶的郵件中，他們寫道：“我們别無選擇，隻能顯示彈窗。”

蘋果也給出了解決辦法。2018年蘋果推出了SKAdNetwork，讓平台在不獲取IDFA情況下追蹤用戶行為，這套工具的使用自然是在蘋果隐私框架内，隻追蹤行為，提供一些很寬泛的信息：APP安裝情況、廣告組、運營商等等， 這些信息顯然不夠精準，這三年中使用頻率并不高。

蘋果暫時還沒有從SKAdNetwork中分得什麼殷實好處。“SKAdNetwork目前是不收費的，體系搭建很簡單。所以蘋果此舉，不太像為了推廣自己的方案或者商業考量。我認為，這是蘋果介于目前全球範圍内對用戶隐私數據保護加強所做的決策，更多出于用戶側的考慮。”徐歡表示。

這種改變其實也會讓一部分質量取勝的産品勝出，以手遊行業來說，過去最關鍵的買量指标之一就是LTV（生命周期總價值），當IDFA無法獲取後，也無法定位到高價值玩家。一位從業人員分析：“好遊戲，依靠制作人的直覺和經驗，依然會在市場上表現良好。存粹靠數據驅動買量的公司，日子會非常難。”

這次快刀斬落，并非壞事。

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