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證券時報記者 王基名

12月17日晚間，貴州茅台突然宣布解散電商公司，并進行注銷，而不久前其董事長李保芳稱要加快組建電商公司。對此，分析人士稱是要“重新組建”，且接近茅台的人士也對證券時報·e公司記者表示，注銷後在茅台雲商平台将無法購買茅台酒，不過在天貓等電商平台依然可以。

伴随着電商公司解散注銷消息的還有，茅台電商原董事長聶永最終獲刑宣判，茅台電商被指在去年11月存在利益輸送、關聯交易等問題。

解散電商公司

貴州茅台(600519)12月17日晚公告，公司董事會同意，公司參股公司貴州茅台集團電子商務股份有限公司(簡稱“電商公司”)解散并進行清算注銷，公司将在電商公司股東大會行使股東權利，表決同意電商公司解散等相關議案。

貴州茅台稱，公司持有電商公司25%的股份，電商公司解散對公司整體業務的發展和财務狀況不會産生重大影響。

據官網介紹，貴州茅台集團電子商務股份有限公司成立于2014年6月，注冊資本1億元，是茅台集團為充分整合集團内部資源和線下實體、滿足市場發展需求、推動傳統營銷模式調整轉型而發起成立的控股子公司。

貴州茅台集團電子商務股份有限公司作為茅台集團唯一的官方線上營運商，是白酒業内少數擁有自主知識産權和自建專業技術團隊的企業。目前主營業務是通過官方線上銷售茅台集團旗下酒類産品。經營模式有B2B、B2C及O2O等。除茅台商城和茅台微商城外，還運營了包括天貓、工行融e購等十幾家第三方平台的官方旗艦店。

2015年，為實施“互聯網 ”和“大數據”戰略，公司着手打造集B2B、B2C、O2O和P2P等營銷模式于一體的“茅台集團物聯網雲商平台”。緻力于構建線上線下協同營銷體系，促進傳統品牌與互聯網的充分融合升級，有效提升消費者購物體驗。實現傳統營銷與線上分銷相結合、衆籌與團購齊發展、溯源防僞保真護航、酒文化交流和傳播、消費者與企業(經銷商)良性互動。

對于這一突如其來的消息，某長期關注茅台的券商分析人士指出，是要“重新組建”。在11月22日，貴州茅台集團公司召開的專題會議上，李保芳曾提到，要加快組建電商公司。他指出：2020年，茅台将持續推進營銷體制改革，在保障經銷商的利益的同時，強化市場管理，加大執行力度，确保茅台酒營銷環境持續向好；要加快組建電商公司，推動定制酒、海外市場健康發展；要做好經銷商大會的籌備工作，确保把會開好，開出成效。

根據天眼查顯示，茅台集團、茅台股份公司、貴州凱瑞乾濟科技有限公司為茅台電商三大股東，持股比例分别為35%、25%、34%。目前核心團隊隻有顯示為茅台雲商工作組組長的陳華。旗下主要産品為茅台雲商和e茅台，接近茅台人士告訴證券時報·e公司記者，電商公司解散将不能再在茅台雲商上購酒，不過在天貓等平台依然可以。

原電商董事長被判刑

與之相伴的還有茅台電商原董事長聶永獲刑的消息，據貴州省松桃苗族自治縣人民法院微信公衆号消息，2019年12月16日上午，松桃法院公開審理原茅台電商公司董事長聶永受賄案，并當庭宣判。

公訴機關指控，2009年至2017年期間，被告人聶永在先後任貴州茅台酒銷售有限公司副經理兼專賣店管理部經理、貴州茅台集團電子商務股份有限公司董事長期間，利用職務便利為全國各地茅台酒經銷商在茅台酒銷售方面謀取利益，分别收受劉某某、潘某某、岑某、劉某、謝某、馮某某、張某某現金、物品等，折合人民币價值金額49萬餘元。

法院審理認為，被告人聶永無視國法，身為國家工作人員，侵犯國有企業的正常工作秩序和國家的廉政建設制度，利用職務上的便利，非法收受他人賄賂，為他人謀取利益，已構成受賄罪，依法應負刑事責任。最終，法院對聶永受賄罪一案作出判處有期徒刑三年二個月，并處罰金人民币20萬元。

早在2018年11月19日，茅台集團已宣布集團黨委關于電商公司人事調整的決定，委派陳華任茅台集團電商公司工作組組長，全面負責電商公司工作，撤銷聶永電商公司董事長職務，免去其黨支部書記職務。

當時茅台發文還稱，此次向電商公司派出工作組并進行幹部調整，是茅台集團黨委着眼電商公司發展實際、專題研究第二輪巡察工作情況、多次聽取專項整治工作彙報後作出的重要決定。

根據上述文章的說法，長期以來，茅台電商公司存在的問題主要表現在三個方面：一是黨建基礎薄弱。二是廉潔風險管控不足，存在違紀違規甚至違法問題。三是内控機制松散，内部管理混亂，嚴重影響了茅台的品牌形象。

茅台今年銷售過千億

另外，在剛剛舉行的茅台醬香酒經銷商大會上，李保芳宣布确認，今年茅台的千億目标已無懸念，并官宣茅台今年的銷售總量是1003億，成為國内首家銷售額突破千億的酒企。

其中，茅台醬香酒公司，營業收入突破“百億”大關，茅台王子酒蟬聯集團第二大單品地位，全年實現銷售收入超40億元。李保芳說：“回顧這四年，醬香系列酒銷售收入從十幾億到一百億，這個速度應該說是突飛猛進，就是在白酒産業發展史上也是不多見的一件事。”

此外，對于市場關注的價格問題，李保芳也直言“動價條件還不成熟，目前系列酒經銷商的利潤，還沒有達到合理水平和區間”，他表示當前最主要的任務，是穩定出廠價格，強化順價銷售，把利潤空間留給經銷商，減輕他們的負擔。

李保芳還講到，茅台價格已經不是一個簡單的經濟問題，和其他企業都不一樣。别人賣東西都是以買方市場來制定市場規則和制度，茅台是以賣方市場的角度制定政策，這就是最大的區别。“别人的做法可以借鑒，但是不要搬來複制，沒有可比性，所以對價格的問題，我想和大家說不必着急，更不要心慌，到時候主動權是掌握在我們手裡的，你還怕什麼？”

臨近春節，近日市場上茅台酒價格有上升趨勢，為了穩價茅台也是趕忙祭出大招。根據經銷商收到的通知，從2019年12月12日起，茅台将提前執行2020年第一季度茅台酒計劃，預計投放量達7500噸，主要投放于經銷商、自營公司、商超和電商四大渠道。

另外，12月17日茅台還發布了鼠年生肖酒，2019年“鼠年茅台生肖矩陣”一共3個品牌——茅台酒、茅台王子酒、貴州大曲，共7款産品。相較于2018年“豬年茅台生肖矩陣”的發布日期，今年茅台鼠年生肖酒的發布提前了4天。

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